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Psychologie statt Cookies: der nächste Schritt im Targeting

Das AdTech-Unternehmen True Relevance verknüpft KI mit Psychologie und liefert Marken damit bessere KPIs. Gründer Joost van Treeck erklärt im Interview, wie der Ansatz ohne Cookies funktioniert und wie Mini damit Erfolge feierte.

8 Minuten

Stefan Schasche

22. Okt 2025

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Persona-Targeting

Sechsmal präziser: Dacia fährt mit Persona-Targeting auf die Überholspur

Dacia verzichtet in einer Kampagne auf IDs und Cookies und trifft die Zielgruppe dennoch genauer als je zuvor. Gemeinsam mit Ogury und Annalect testete die Marke ein Persona-Targeting, das Effizienz und Datenschutz vereint. Mit großem Erfolg.

8 Minuten

Stefan Schasche

22. Okt 2025

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Attention Economy

Drei Sekunden, die entscheiden: Wie Marken Aufmerksamkeit gewinnen

Marken kämpfen um Sekunden – und verlieren sie oft an die falschen Kanäle. Eva Franz von Media Plan erklärt, warum Attention heute der härteste Erfolgsfaktor ist, welche Daten sie wirklich messbar machen und wie Werbewirkung planbar wird.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Okt 2025

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Der komplette Vorstand geht

Marco Giordani ist neuer CEO von ProSiebenSat.1

Nachdem MFE kürzlich die Mehrheit an ProSiebenSat.1 übernommen hat, wird der bisherige CEO Bert Habets mit sofortiger Wirkung abgelöst. Auch CFO Martin Mildner und COO Markus Breitenecker gehen.

3 Minuten

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Manuela Pauker

21. Okt 2025

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Nielsen-Zahlen

Konsolidierung statt Wachstum: Der Werbemarkt in der Neuordnung

3,3 Milliarden Euro Werbeinvestitionen im September. Doch hinter dem leichten Minus von 2,0 Prozent verbirgt sich eine größere Umschichtung.

4 Minuten

W&V Redaktion

20. Okt 2025

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Kommentar

Youtube mischt die Werbebranche auf: Was kostenlose, werbefinanzierte Kinofilme künftig bedeuten

Mit der Einführung werbefinanzierter Kinofilme positioniert sich Youtube als ernstzunehmende Konkurrenz zu klassischen TV-Sendern und Streamingdiensten. Für den deutschen Werbemarkt bedeutet das: Mehr Premium-Inventar, neue Zielgruppenansprache im Wohnzimmer und ein intensivierter Kampf um Werbebudgets.

3 Minuten

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Franziska Mozart

20. Okt 2025

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Tiktok-Brand des Monats

Familienimbiss statt Weltkonzern: Zagros030 zeigt Marken, wie Tiktok geht

Ein Kreuzberger Imbiss schlägt auf TikTok Porsche und Red Bull: Zagros030 zeigt, dass ehrliches Storytelling und familiäre Authentizität mehr bewirken können als jedes Hochglanzvideo.

5 Minuten

Adil Sbai

15. Okt 2025

Sora 2 macht Bewegtbild noch realistischer - sorgt damit aber auch für Kontrollverlust.

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Brand Safety

Warum Sora 2 für Marken zum unkalkulierbaren Image-Risiko wird

Das KI-Tool Sora 2 revolutioniert die Bewegtbildproduktion und stellt Marken und Medien vor ein neues Dilemma. Eigener Content ist leicht erstellt, jedoch greifen auch andere (ungeniert) zu: Was einerseits Reichweite bringt, aber der Reputation schadet. Wie Unternehmen und Mediakanäle sich dafür wappnen.

8 Minuten

Manuela Pauker

15. Okt 2025

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KI-Reifegrad-Report 2025

Wie Medienhäuser KI nutzen und warum Wachstum (noch) ausbleibt

Der neue KI-Reifegrad-Report von BDZV und Retresco zeigt: Generative KI ist im redaktionellen Alltag angekommen, doch der Fokus liegt auf Kosten- und Effizienzgewinnen statt auf Innovation. Was das für Geschäftsmodelle, Strukturen und strategische Perspektiven bedeutet, erklärt Retresco-CEO Johannes Sommer im Interview.

8 Minuten

Stefan Schasche

14. Okt 2025

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Case Study

Audio-Strategie: So gut wirkt die Telekom-Kampagne "Gegen Hass im Netz"

Die aktuelle Telekom-Kampagne "Augen Auf" beweist, dass Audio weit mehr ist als ein Werbekanal. Es ist das Medium, das Menschen dort erreicht, wo sie aufmerksam zuhören. Dass damit messbar Wirkung erzielt wird, belegen die Zahlen hinter der Erfolgskampagne.

4 Minuten

Franziska Mozart

13. Okt 2025