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Media

WuV Community Icon Daniel Jäger ist Mitglied im OWM-Vorstand und Head of Group Media bei der Deutschen Telekom
Media
Brand Safety
WuV Community Icon OWM drängt auf mehr Transparenz und Kontrolle bei Digitalwerbung
Die OWM fordert klare Regeln für Qualität, Transparenz und Sicherheit in digitalen Werbeumfeldern. Dahinter steckt ein Wandel, der den Werbemarkt verändert: Die Wirkung von Markenkommunikation hängt künftig stärker vom Umfeld ab als von der reinen Reichweite.
3 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
3. Nov 2025
WuV Community Icon Skims vs. Victorias Secret
Media
Top Insta-Brands to watch – Oktober 2025
WuV Community Icon Victoria’s Secret vs. Skims: Glamour alleine ist kein Erfolgsgarant
Glamour trifft Minimalismus – beide Marken inszenieren sich auf Instagram stilistisch stark, kommen aber kommunikativ distanziert rüber. Das geht besser, meint W&V-Kolumnist Maurice van gen Hassend.
5 Minuten
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Maurice van gen Hassend
31. Okt 2025
WuV Community Icon Der persönliche Shopping-Assistent soll visuell geprägtes Einkaufsverhalten unterstützen.
Media
Social Commerce
WuV Community Icon Pinterest Assistant: Neuer KI-Helfer übertrifft bisherige Modelle um 30 Prozent
Pinterest-CEO Bill Ready führt den Pinterest Assistant ein – einen KI-gestützten virtuellen Berater für Shopping und Inspiration. Das Tool nutzt die Daten von 600 Millionen Nutzern und soll besonders der Generation Z das "Ich erkenne es, wenn ich es sehe"-Shopping erleichtern. Positiver Nebeneffekt: Werbungtreibende können Zielgruppen präziser erreichen.
5 Minuten
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Manuela Pauker
30. Okt 2025
WuV Community Icon Influencer-Marketing wird auch im E-Commerce zunehmend bedeutsamer.
Media
Creator Economy
WuV Community Icon Verkaufsmaschine Influencer: Die wichtigsten Creator-Strategien im E-Commerce
Dank Tiktok Shop, Live-Shopping & Co verschiebt sich der Point of Sale zunehmend dorthin, wo Inhalte entstehen. Der Weg vom Like zur Conversion wird immer kürzer - und Influencer spielen dabei eine zentrale Rolle. Aber nicht jedes Modell passt zu jeder Marke: Affiliate skaliert effizient, birgt aber Tracking-Risiken; Co-Creation stiftet Identifikation und Margen. Der Überblick für euren E-Commerce-Erfolg.
7 Minuten
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Manuela Pauker
29. Okt 2025
WuV Community Icon Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF: "Das ist ein starkes Zeichen für Vertrauen, Kooperation und Standardisierung.“
Media
Crossmedia-Planung
WuV Community Icon Amazon Prime Video wird von AGF gemessen: Große Erleichterung für Marken
Mit der AGF-Messung sendet Amazon ein Signal an den Markt: erstmals akzeptiert ein globaler Player lokale, unabhängige Standards. Das stärkt die Position deutscher Werbungtreibender und zahlt auf echte Crossmedia-Effizienz ein. Nicht zuletzt bringt es Netflix, Disney & Co. in Zugzwang.
5 Minuten
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Annette Mattgey
28. Okt 2025
WuV Community Icon v.l.: Henrik Pabst (ProSiebenSat.1), Christoph Schneider (Prime Video), Elke Walthelm (Sky Deutschland), Moderator Torsten Zarges, Katja Wildermuth (Bayerischer Rundfunk), Andreas Briese (Youtube).
Media
Medien im Umbruch
WuV Community Icon Bundles, Budgets, Big Screens: Das bewegt TV-Sender und Streaming-Plattformen
Beim TV-Gipfel der Medientage München diskutierten Sender und Plattformen, wie sie Kosten senken, ohne an Relevanz zu verlieren. Ihre Strategie: Im Kampf um Sichtbarkeit und Kunden braucht es weniger Beliebigkeit, dafür mehr Zusammenarbeit.
5 Minuten
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Manuela Pauker
24. Okt 2025
Media
Kommentar
Die Bigotterie der Werbeindustrie: Der Attitude-Behavior-Gap
Marketingverantwortliche wissen um ihre gesellschaftliche Verantwortung für die Medienvielfalt. Gleichzeitig fließt ein Großteil der Werbebudgets in Tech-Plattformen, die genau diese Werte untergraben. Wo ist Responsible Media? Die Branche begeht systematische Selbsttäuschung, predigt Haltung, knickt aber bei der Budgetverteilung ein.
4 Minuten
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Franziska Mozart
24. Okt 2025
WuV Community Icon Die Marke ist stark auf Instagram präsent.
Media
Hacking the feed
WuV Community Icon Voller Erfolg in nur 3 Tagen: Wie Oace 24.000 neue Follower überzeugte
24.000 neue Follower in drei Tagen – ganz ohne Media-Budget. Was klingt wie der Traum jedes Social-Teams, hat die Sportmarke Oace tatsächlich geschafft - mithilfe eines klug konzipierten Gemeinschaftsprojekts. Jason Modemann von Mawave über die Community-Strategie der Brand.
4 Minuten
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Jason Modemann
22. Okt 2025
WuV Community Icon OOH-Werbeflächen in Tallinn sind schon bald komplett PVC-frei
Media
Der Tallinn-Effekt
WuV Community Icon Wie ein lokales Materialverbot Europas Außenwerbung ins Wanken bringt
Die estnische Hauptstadt Tallinn verbannt ab Januar 2026 PVC-Materialien aus der Außenwerbung. Was nach lokaler Umweltpolitik klingt, könnte zum Katalysator für eine Materialwende im drei Milliarden Euro schweren deutschen Außenwerbemarkt werden. Denn dort dominiert noch immer PVC – und kaum jemand spricht darüber.
6 Minuten
Schasche, Stefan_cr_St. Schasche.jpg
Stefan Schasche
22. Okt 2025
WuV Community Icon Auch Influencer-Marketing wird teurer. Mit der richtigen Strategie lohnt es sich dennoch.
Media
Werbegelder werden 2026 umgeschichtet
WuV Community Icon Influencer Marketing: So gelingt ein ROI von 1000 Prozent
Da die Werbe-Budgets 2026 nicht wachsen, setzen Marketer zunehmend auf Social Media - in der Hoffnung, ihre Werbe-Euros damit effizienter zu nutzen. Das kann extrem gut gelingen. Drei Unternehmen machen es vor.
7 Minuten
Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg
Manuela Pauker
22. Okt 2025
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