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WuV Community Icon Zwei Marken, zwei Stile: Polo Ralph Lauren vs. Suitsupply.
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Top Insta-Brands to watch
WuV Community Icon Style oder Story? Suitsupply und Ralph Lauren im Insta-Vergleich
Suitsupply glänzt mit stylischer Ästhetik, Ralph Lauren mit ikonischem Storytelling. Zwei Marken, zwei Strategien, ein Ziel: Relevanz auf Instagram. Eine der beiden versteht es meisterhaft, ihre Community mitzunehmen. Insights und Learnings von Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate.
7 Minuten
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Maurice van gen Hassend
25. Apr 2025
WuV Community Icon
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Tiktok-Brand des Monats
WuV Community Icon Werkstatt mit Witz: Wie A.T.U. Tiktok ohne PS-Protzerei erobert - dank Maddy
Vergesst röhrende Motoren und ölverschmierte Hände – A.T.U. zeigt mit einem Creator-gesteuerten Kanal, wie man Humor, Alltag und Marke kreativ verknüpft. Der Haken: Hauptdarstellerin Maddy kommt nicht aus dem Unternehmen, sondern einer Agentur. Kann das gutgehen? Eine Analyse von Adil Sbai.
5 Minuten
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Adil Sbai
24. Apr 2025
WuV Community Icon Jannick Weißel, CMO der Zeit Verlagsgruppe
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Content Marketing
WuV Community Icon Gen Z trifft auf Die Zeit: Die 5 Erfolgsfaktoren fürs Wachstum
Fundierter Journalismus trifft datengetriebenes Marketing: Zeit-CMO Jannick Weißel erklärt, warum Reichweite, Personalisierung und Community-Aufbau heute zur DNA eines modernen Medienhauses gehören - und wie der Verlag damit auch junge Leute begeistert.
10 Minuten
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Manuela Pauker
23. Apr 2025
WuV Community Icon „Unser Ziel ist es, das Media-Ökosystem grundlegend zu transformieren und Werbung wieder wirkungsvoll und nachhaltig zu gestalten", sagt Axel Bellieno, Co-Gründer von True Effect.
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Brand Diagnostics
WuV Community Icon Axel Bellieno: „Marktversagen in der Mediaplanung“
Die Mediabranche steht vor erheblichen Missständen, kritisiert Axel Bellieno: Ineffiziente Investments, undurchsichtige Anreizsysteme, Ad Clutter und Manipulationen durch Ad Fraud prägen den Alltag. Deshalb gründet er eine Agentur mit hohen Ansprüchen: Werbung wieder wirkungsvoll und zielgerichtet einzusetzen. Wie er das schaffen will.
5 Minuten
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Christiane Treckmann
22. Apr 2025
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Media
Interview
WuV Community Icon Klaus-Peter Schulz: Starker Fokus auf Branding und Brand Safety
Handlungsoptionen erkämpfen: In einer Medienwelt, die von Big Tech dominiert wird, fordert der Verband „Die Mediaagenturen“ mehr Fairness im Markt. Geschäftsführer Klaus-Peter Schulz über politische Erwartungen, Budgetverschiebungen – und warum KI für Markenführung zur Chance wird.
4 Minuten
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Christiane Treckmann
17. Apr 2025
WuV Community Icon Die Uber Arena ist Dreh- und Angelpunkt des komplexen Sponsorings-Modells.
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Conversion Case
WuV Community Icon 36 Millionen Currywürste: Das ist Ubers Rezept für Sponsoring-Erfolg
Mit Pizza bis zum Sitzplatz, komfortabler Anreise und exklusiven Angeboten krempelt Uber das klassische Veranstaltungsmarketing um. Ein Paradebeispiel für moderne und kundenorientierte Markenerlebnisse. Marketing Director Franziska Walter über die Learnings aus dem ersten Jahr.
6 Minuten
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Manuela Pauker
16. Apr 2025
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Politik
WuV Community Icon Monopolstellung? Meta steht in den USA vor Gericht
Europas Regulierer machen schon länger Druck, nun ziehen auch die USA nach: Im Zentrum steht die Frage, ob Meta weiter grenzenlos Daten sammeln darf – oder ob die Behörden den Stecker ziehen, was Konsequenzen für Werbung, Plattformen und den globalen Wettbewerb mit sich bringt.
3 Minuten
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Franziska Mozart
15. Apr 2025
WuV Community Icon
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Mediamarkt, Rossmann & Co.
WuV Community Icon Von Mediamarkt bis Rossmann: Ist Kreislaufwirtschaft das neue grüne Thema?
Anbieter wie Refurbed und Back-Market agierten bisher eher in der Nische. Jetzt springt mit Mediamarkt-Saturn ein etablierter Elektronikhändler auf den Zug auf. Offensichtlich trifft die Wiederverwendbarkeit von Materialien einen Nerv – in allen Branchen.
5 Minuten
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Annette Mattgey
14. Apr 2025
WuV Community Icon Viele Fragen und unklare Regelungen halten Mittelständler häufig vom Einstieg in Retail Media ab.
Media
Der Mittelstand braucht Knowhow
WuV Community Icon Retail Media: Warum KMUs zögern – und was ihren Einstieg erleichtern würde
Retail Media verspricht Wachstum - doch viele mittelständische Unternehmen scheuen sich vor dem Einstieg in den Kanal. Es fehlt ihnen an Informationen, zudem ist der Markt unübersichtlich. Thomas Masek, Co-CEO des Mediendienstleisters Crossvertise, räumt mit Irrtümern auf und gibt den KMUs Tipps.
6 Minuten
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W&V Gastautor:in
9. Apr 2025
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Übernahme
WuV Community Icon Bauer Media Group geht unter die Außenwerber
Die Übernahme von Clear Channel Europe-North durch die Bauer Media Group ist abgeschlossen. Damit erschließt sich Bauer eine neue Mediagattung und will Werbekunden künftig mit neuen Angeboten überzeugen.
3 Minuten
Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg
Franziska Mozart
2. Apr 2025
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