Media | W&V

Media

"Wir bringen die Kreativität zurück in die Außenwerbung"

Mit spektakulären 3D-Screens wie den „Centro Lights“ will Ocean Outdoor den DOOH-Markt neu prägen. DACH-CEO Christopher Samsinger erklärt im Interview, wie Technologie, Raum und Storytelling verschmelzen.

7 Minuten

Stefan Schasche

16. Mai 2025

André Soulier: "Europa braucht eigene Plattformen – nicht aus Prinzip, sondern aus Verantwortung."

Media

Medienshift mit Ansage

Warum Marken jetzt neu denken müssen

Die goldenen Zeiten des TV-Spots sind vorbei. Jetzt zählt Performance-DNA – konsequent auf Wirkung optimiert. Während Werbegelder in Social Media und Creator Economy strömen, bleibt Europa medienpolitisch erstaunlich still. Das ist ein Problem. Wie Marken trotzdem relevant bleiben und warum Outcome-based Marketing die Zukunft ist, erklärt André Soulier von Nayoki.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

14. Mai 2025

DoubleVerify sieht steigende CTV-Ausgaben und wachsende Ineffizienzen

Media

DoubleVerify Global Insights Report

CTV-Wachstum mit Tücken: Wie Marken ihre Media-Qualität sichern könne

Connected TV verzeichnet ein beeindruckendes Werbewachstum – doch gleichzeitig fehlen weiter klare Standards, was für Werbetreibende zu hohen Streuverlusten führt. Der neue Global Insights Report von DoubleVerify zeigt, warum ein genauer Blick auf Mediaqualität und Messbarkeit in diesem Umfeld wichtiger ist denn je.

3 Minuten

Stefan Schasche

14. Mai 2025

Musterring findet den perfekten Reichweitenmix

Media

CTV-Strategie

"CTV wechselt gerade aus dem Windschatten auf die Überholspur“

Mit einer gezielt eingesetzten Connected-TV-Kampagne für Musterring demonstriert Esome advertising technologies, wie CTV vom Add-on zum eigenständigen Kanal avanciert. Im Interview erklärt CEO Benjamin Bunte, welche strategischen Lehren sich aus dem Case ziehen lassen.

4 Minuten

Stefan Schasche

13. Mai 2025

Media

Halbzeitbilanz

Relevanz, Reichweite, Realität: Wo das Marketing 2025 wirklich steht

Zwischen KI-Hype und Budgetdruck: Marketingentscheider ziehen zur OMR zur Jahresmitte 2025 Bilanz und zeigen, wo echte Fortschritte stattfinden und wo die Branche sich nur im Kreis dreht.

10 Minuten

Stefan Schasche

8. Mai 2025

CTV-Nutzung nimmt zu - und eröffnet dank der technologischen Weiterentwicklung auch Marken neue Möglichkeiten.

Media

Medienkanal auf Wachstumskurs

CTV 2025: Wie Marken den Big Screen neu für sich gewinnen

CTV avanciert zur dynamischen Marketingplattform - und bietet dank wachsender Reichweite und innovativen Werbeformaten neue Spielräume für Marken. Für die optimale Werbewirkung ist jedoch einiges zu beachten.

6 Minuten

Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

7. Mai 2025

Raus aus toxischen Plattformen: Positive Umfelder versprechen mehr Umsatz.

Media

Mehr Positivität wagen: Neue Werbestrategien für bessere Ergebnisse

Lernen von Pinterest: Wie Emotionen für Umsatz sorgen

Angesichts regulatorischer Veränderungen und plattformspezifischer Unsicherheiten überdenken viele Marken ihre Werbebudgets. Werbetreibende fragen sich: Was ist unser nächster Schritt? Martin Bardeleben, Managing Director Pinterest Deutschland, hat Antworten.

3 Minuten

W&V Gastautor:in

30. Apr 2025

Influencer-Marketing für die Zielgruppe Ü40 kommt gut an - wenn es bestimmten Regeln folgt.

Media

Content Marketing

Warum die Gen X eine Goldgrube für Influencer-Marketing ist

Während die Gen Z als Zielgruppe bei Marktern heiß begehrt ist, übersehen viele das Potenzial der Gen X, die zwischen 1965 und 1980. Sie ist kaufkräftig, digital versiert und reagiert intensiv auf Influencer-Marketing – wenn es richtig gemacht wird.

7 Minuten

Manuela Pauker

30. Apr 2025

Media

Ein Tee mit Manfred Kluge

Die Werbeindustrie sitzt im Glashaus – sagt einer, der drin arbeitet

Green Media als Ziel? Das reicht ihm nicht. Nachhaltig handeln bedeutet für Manfred Kluge, Chairman DACH der Omnicom Media Group, auch, das friedliche demokratische Miteinander zu fördern, sich für Medienvielfalt, Fairness im Werbemarkt und Medienkompetenz als Schulfach einzusetzen.

3 Minuten

Schroeter_Rolf_1200x1200_300dpi-cr-Patrizio De Metri.jpg

Rolf Schröter

29. Apr 2025

Media

Hacking the feed

Toy Story fürs Marketing: Was Marken von Open AI lernen können

Was aussieht wie ein Spielzeugkatalog für Erwachsene, ist gerade DER Social Media Trend. Menschen verwandeln sich selbst in Actionfiguren – Jason Modemann von Mawave analysiert das Phänomen und erklärt, wie Brands out of the (Plastik-)Box denken.

4 Minuten

Modemann, Jason_1_1200x1200_cr-Mawave.jpg

Jason Modemann

28. Apr 2025