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Nic Kaufmann: Der Creator hat ambitionierte Pläne.

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Nic Kaufmann: "Das Influencer-Agenturmodell ist nicht mehr zeitgemäß"

Der Fashion-Creator Nic Kaufmann will seiner Community näher sein - und ist daher nun auch bei Snapchat aktiv. Seine Prognose: Es gibt künftig für jeden Nutzertyp eine Plattform. Das erfordert bei Marketern ein Umdenken.

7 Minuten

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Manuela Pauker

20. Nov 2024

Ingrid Langheld und Christian Nienaber haben neue Ideen für Kozepte - auch abseits von TV-Marken.

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Branded Entertainment

Von TV Total bis Big Brother: Wie Banijay Marken ins TV bringt

Branded Content wird als Werbeform immer interessanter – denn unterhaltende Werbung dringt leichter durch zum Publikum. Das wissen auch die Banijay-Media-Manager Ingrid Langheld und Christian Nienaber. Sie bauen das Angebot ihres darauf spezialisierten Hauses aus und finden für jede Marke den passenden Content.

9 Minuten

Manuela Pauker

11. Nov 2024

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Hacking the feed

Mehr als nur ein Brand Beef: Deichmann greift nach der Social-Media-Krone

Fast 12 Millionen Views, 245 Tausend Likes und 9000 Kommentare erreichte die Schuhmarke Deichmann mit ihrem Brand Beef 2.0. Jason Modemann erklärt, was die eigentliche Intention dahinter ist - und was sich andere Brands davon abschauen können.

5 Minuten

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Jason Modemann

31. Okt 2024

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Kooperation

Wie Lidl und Disney+ Retail Media und CTV neu denken

Disney+ und Lidl starten eine Zusammenarbeit, die das klassische Einkaufserlebnis mit Entertainment verbindet. Kunden erhalten durch regelmäßige Einkäufe Zugang zu Streaming-Inhalten – ein Modell mit gewaltigem Potenzial für beide Branchen.

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Stefan Schasche

30. Okt 2024

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Tiktok-Brand des Monats September

Alles steht Kopf: Fritz-Kola begeistert mit Tiktok-Kampagne

Fritz-Kola hat sich dank seiner ungewöhnlichen Marketingaktionen längst zur Lovebrand entwickelt. Jetzt macht die Marke auch vor Tiktok nicht halt. Warum die Einführung der Fritz-Kola superzero zum Tiktok-Hit wurde, analysiert Kolumnist Adil Sbai.

6 Minuten

Adil Sbai

28. Okt 2024

Clement Schwebig, Deutschlandchef von Discovery.

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Streamingmarkt Deutschland

Ist Sky tot, wenn HBO startet?

Die Streaming-Portale, die auf dem deutschen Markt aktiv sind, müssen ihre Marketing-Strategie anpassen. 2026 kommt Gigant Max von Warner Bros. mit HBO-Content nach Deutschland. Vor allem Sky droht Ungemach.

3 Minuten

Michael Gronau

25. Okt 2024

Knossi ist zurück - und mit ihm jede Menge Werbekunden.

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Branded Entertainment

"So hat Knossi Kühne Rotkohl noch nie erlebt"

Branded Entertainment boomt. Aktuell starten gleich zwei Formate mit Creator Jens "Knossi" Knossalla: Die zweite Staffel von "Big Brother - Knossi Edition" und die von der Agentur Pilot erdachte "Carrera Racing Night". Dabei springen immer mehr hochkarätige Werbepartner auf.

4 Minuten

Manuela Pauker

24. Okt 2024

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Top Insta-Brands to watch

Icon League versus Baller League: Wer hat auf Instagram die Nase vorn?

Zwei neue Hallenfußball-Ligen sorgen auf Instagram für Aufsehen: Die Baller League und die Icon League wurden von ehemaligen Profifußballern, erfolgreichen Streamern und Künstlern gegründet. Sophia Papalamprou von Intermate hat die Performance der beiden Marken für uns analysiert.

5 Minuten

Sophia Papalamprou

17. Okt 2024

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Newsletter

Morningcrunch: Warum die Gen Z die Newsletter dieses Start-ups liebt

Junge Menschen nutzen nur Bewegtbild, lesen keine E-Mails und sind über klassische Medien sowieso nicht erreichbar? Von wegen, zeigt ein Start-up. Und beweist mit zielgerichtetem Content, dass Newsletter zum neuen Trendthema im Marketing werden könnten.

5 Minuten

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Julia Gundelach

16. Okt 2024

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Onepager

Werbeerfolg messen: BVDW definiert ROAS-Stufen im Retail Media

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) veröffentlich einen Leitfaden zur ROAS-Messung im Retail Media-Bereich. Das Dokument soll Werbetreibenden helfen, Investitionen gezielt zu steuern und Werbeeffekte präziser zu analysieren.

4 Minuten

Stefan Schasche

16. Okt 2024