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Alles steht Kopf: Fritz-Kola begeistert mit Tiktok-Kampagne

Fritz-Kola hat sich dank seiner ungewöhnlichen Marketingaktionen längst zur Lovebrand entwickelt. Jetzt macht die Marke auch vor Tiktok nicht halt. Warum die Einführung der Fritz-Kola superzero zum Tiktok-Hit wurde, analysiert Kolumnist Adil Sbai.

6 Minuten

Adil Sbai

28. Okt 2024

Clement Schwebig, Deutschlandchef von Discovery.

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Streamingmarkt Deutschland

Ist Sky tot, wenn HBO startet?

Die Streaming-Portale, die auf dem deutschen Markt aktiv sind, müssen ihre Marketing-Strategie anpassen. 2026 kommt Gigant Max von Warner Bros. mit HBO-Content nach Deutschland. Vor allem Sky droht Ungemach.

3 Minuten

Michael Gronau

25. Okt 2024

Knossi ist zurück - und mit ihm jede Menge Werbekunden.

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Branded Entertainment

"So hat Knossi Kühne Rotkohl noch nie erlebt"

Branded Entertainment boomt. Aktuell starten gleich zwei Formate mit Creator Jens "Knossi" Knossalla: Die zweite Staffel von "Big Brother - Knossi Edition" und die von der Agentur Pilot erdachte "Carrera Racing Night". Dabei springen immer mehr hochkarätige Werbepartner auf.

4 Minuten

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Manuela Pauker

24. Okt 2024

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Top Insta-Brands to watch

Icon League versus Baller League: Wer hat auf Instagram die Nase vorn?

Zwei neue Hallenfußball-Ligen sorgen auf Instagram für Aufsehen: Die Baller League und die Icon League wurden von ehemaligen Profifußballern, erfolgreichen Streamern und Künstlern gegründet. Sophia Papalamprou von Intermate hat die Performance der beiden Marken für uns analysiert.

5 Minuten

Sophia Papalamprou

17. Okt 2024

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Newsletter

Morningcrunch: Warum die Gen Z die Newsletter dieses Start-ups liebt

Junge Menschen nutzen nur Bewegtbild, lesen keine E-Mails und sind über klassische Medien sowieso nicht erreichbar? Von wegen, zeigt ein Start-up. Und beweist mit zielgerichtetem Content, dass Newsletter zum neuen Trendthema im Marketing werden könnten.

5 Minuten

Gundelach, Julia-cr-Gundelach, Julia.jpg

Julia Gundelach

16. Okt 2024

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Onepager

Werbeerfolg messen: BVDW definiert ROAS-Stufen im Retail Media

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) veröffentlich einen Leitfaden zur ROAS-Messung im Retail Media-Bereich. Das Dokument soll Werbetreibenden helfen, Investitionen gezielt zu steuern und Werbeeffekte präziser zu analysieren.

4 Minuten

Stefan Schasche

16. Okt 2024

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Der Kampf um die Medienvielfalt

"Wer nicht in nationale Leitmedien investiert, schadet sich selbst"

Schon jetzt kassieren Alphabet, Amazon und Meta 60 Prozent der globalen Werbespendings. Wer seine Mediagelder nicht in heimische Qualitätsmedien investiert, gefährdet die Meinungsvielfalt, warnt Mediaplus-Chef Andrea Malgara.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

2. Okt 2024

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Videokampagnen

GroupM und AudienceProject starten erstes CTV-Messsystem in Deutschland

GroupM Deutschland launcht mit AudienceProject das erste umfassende CTV-Messsystem. Werbekunden erhalten damit Einblicke in ihre Videokampagnen und können kanalübergreifend optimieren.

3 Minuten

Stefan Schasche

1. Okt 2024

Setzt im Marketing noch mehr auf KI: Mondelēz International

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Neue Plattform

KI-Offensive: Was Mondelēz mit Accenture und Publicis vorhat

Mondelēz setzt zunehmend auf künstliche Intelligenz und will mit einer neuen Plattform Marketingprozesse beschleunigen. Dabei soll eine Zusammenarbeit mit Accenture und Publicis dabei zum Erfolgsfaktor werden.

4 Minuten

Stefan Schasche

30. Sep 2024

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Gelungenes Social-Media-Experiment

Diese Agentur steht hinter dem Anzeigenhauptmeister

Wir lüften das Geheimnis: Nicht Entertainer Stefan Raab hat das vieldiskutierte Video um den Anzeigenhauptmeister gedreht, sondern Jürgen Irlbacher, Manager der Agentur Pilot. Hier verrät er exklusiv alle Hintergründe.

9 Minuten

Manuela Pauker

25. Sep 2024