Studie:
Emotionen: Der unterschätzte Wirkungshebel im Mediaplan und wie sie ihn umlegen

Das mit den Gefühlen ist, wie man weiß, nicht immer einfach. Nicht nur im zwischenmenschlichen Bereich – auch im Marketing. Emotion in der Werbung ist wichtig, aber schwer zu messen. Wirkungsvoll, aber kompliziert in KPIs zu übersetzen.

In einer Marketingwelt, die zunehmend auf Performance-Optimierung, Automatisierung und KI-generierte Asset-Varianten setzt, ist das aber eine entscheidende Frage: Was passiert, wenn Werbung zwar effizient ausgespielt, aber emotional folgenlos bleibt? Also, einfach gesagt, den oder die Seher:in gleichgültig zurücklässt?