28. Apr 2026
Lesedauer 5 Min.
Wirkungsmessung
Warum Reichweite im Digitalmarkt an Wirkung verliert
Reichweite, Klicks, CPM – viele Kampagnen werden noch immer anhand dieser KPIs gesteuert. Doch laut Dennis Beivers von Readpeak führt das oft zu ineffizienter Mediaplanung. Cases wie Magenta Telekom und BMW Nordics zeigen, warum Wirkung gerade zur entscheidenden Größe wird.
Reichweite allein reicht nicht mehr aus, um den Erfolg digitaler Kampagnen zu bewerten. Zwar dominieren Impressionen, Klicks und TKPs weiterhin die Mediaplanung, doch sie beantworten eine entscheidende Frage nicht: Hat Werbung tatsächlich etwas ausgelöst?
