Welche Entwicklungen bestimmen Marketing, Kommunikation, Medien, Agenturen und Vermarktung in den kommenden zwölf Monaten? Die Expert:innen aus der W&V-Redaktion beleuchten die wichtigsten Trends und schätzen ab, was relevant ist.
Das sind unsere Thesen:
Markenstrategie: Wie funktioniert Kundenbindung in der Krise?
Agenturstrategie: Wie schaffen es die Agenturen, ihre Belegschaft wieder zurück in die Agenturen zu bringen?
Media: Was wird der wichtigste Trend im Bereich Media?
Kreation: Verändert die Krise die Kreation?
Social Media: Warum wird Social Media im Mediamix verlieren?
Martech & CRM: Was folgt auf das umstrittene User-Tracking? (Semantisches Targeting)
People & Skills: Wie einseitig ist Diversity?
Etats & Pitches: Wie wird das Verhältnis zwischen Kunde und Agentur fairer?
Business Model: D2C: Was kommt nach der Euphorie?
SEO & SEA: Wird Tiktok zur Suchmaschine der Gen Z?
Audio & Voice: Gelingt Youtube der Durchbruch im Audio-Markt?
UX / UI: Warum gewinnt das Thema Metaverse nicht an Fahrt?
Krieg, Inflation und Rezession haben 2023 zu einem Problemjahr für die Werbebranche werden lassen. Die JOM Group prognostiziert für 2024 nun ein Wachstum, das allerdings bescheiden ausfällt.
Der Verband Privater Medien Vaunet rechnet für 2023 wie auch im vergangenen Jahr mit einem leichten Umsatzwachstum. In Sachen TV-Werbung sind die Aussichten jedoch weniger rosig.
Search ist und bleibt relevant, und auch Digital Video wächst noch organisch, sagt Benjamin Bunte von Pilot, wenn es um die wichtigsten Marketingkanäle 2023 geht. Im D2C-Bereich wird Marketing zunehmend teurer, klassisches Beispiel sind Influencer.
Endlich Erholung in Sicht? Nicht nur für die Deutschen, sondern auch die Tourismusbranche freut sich über sonnige Aussichten. Denn laut einer Umfrage ist die Reiselust der Bürger:innen 2023 so hoch wie nie.
Nicht nur in den Medien entsteht der Eindruck, dass die Stimmung in Deutschland gespalten ist, das diesjährige Edelman Trust Barometer bestätigt dies. Doch es nicht nur das Vertrauen der Menschen untereinander, das leidet.
Ohne eine ernstgemeinte Nähe zu den Kund:innen funktioniert 2023 nichts. Communities können diese Nähe herstellen.
Spätestens mit der Umbenennungs Facebooks in Meta war klar: Das Metaverse ist ein Hype - jedenfalls in der Theorie. Hier und da wird experimentiert, meist Marken. Mainstream aber wird die virtuelle Welt auch 2023 nicht. Und dafür gibt es Gründe.
Das Jahr 2023 wird einen beschleunigten Reifeprozess für den deutschen D2C-Markt erzeugen. Während die einen ums nackte Überleben kämpfen, wachsen andere weiterhin zwei- oder dreistellig. Ein Ausblick von D2C-Experte Ralph Hübner.
Die Kurzvideo-App wird zunehmend auch als Suchmaschine für zeitgeistige Themen und Alltagsfragen genutzt. Was Tiktok besser macht als Instagram oder Youtube und wie viel SEO-Potenzial für Marken in der App schlummert, analysiert W&V SEO-Kolumnist Timon Hartung.
Kaum ein Markt ist so in Bewegung wie der Audiomarkt. Google drängt mit Youtube in den Markt mit Podcasts.
Vielfalt schreiben sich viele Unternehmen auf die Fahnen. Sie positionieren sich und ihre Belegschaft als bunt - insbesondere in Bezug auf PoC und Queerness. Eine wichtige Gruppe wird allerdings vernachlässigt.
Mit den Third-Party-Cookies stirbt auch das User-Tracking. Das zwingt die Werbewirtschaft zum Umdenken. Privacy First, lautet fortan das Motto. Selbst Google hat das erkannt. Ein großer Gewinner dieser Entwicklung ist Contextual Targeting, das eine der tragenden Säulen der Post-Cookie-Ära zu werden scheint.
Das Chaos bei Twitter hat vielen Werbekunden verdeutlicht, wie schlecht es auf manchen Social-Media-Plattformen um Brand Safety steht. Sie werden ihre Etats umplanen - zugunsten sicherer Kanäle.
Der große Hype um das Metaverse ist erstmal vorbei, aber bestehende Trends werden sich 2023 fortsetzen. Wir hinterfragen, ob der Begriff "Metaverse" noch zeitgemäß ist und zeigen auf, mit welchen Technologien sich Marken wirklich beschäftigen müssen.
Krieg, Pandemie, Inflation – das beschäftigt viele Menschen. Viele machen sich Sorgen, ob sie sich das Leben noch leisten können. Also mit kleinen Preisen werben? Es kommt auf etwas ganz anderes an.
Jahresanfang ist Prognosenzeit. Eine der ersten kommt von der Jom Group, die vor dem Hintergrund einer möglichen gesamtwirtschaftlichen Rezession ähnlich wie der ZAW eher pessimistisch auf 2023 blickt.
Die diversen Krisen haben den deutschen Werbemarkt auch 2023 fest im Griff. Dennoch gibt es Grund zu vorsichtigem Optimismus. Mit welchen Entwicklungen und Herausforderungen gerechnet werden muss, zeigt die folgende Analyse.
Die Mega-Themen und Prognosen für 2023 kennen wir mittlerweile. Aber im Chefredaktions-Talk gehen wir eine Spur weiter. Über die echten Herausforderungen für CMOs berichten unsere Gäste Swantje Allmers, Wolf Ingomar Faecks, Andreas Meffert und Martina Ponath.
Retail Media, also das Schalten von Werbung auf den Online-Plattformen von Händlern, gehört 2023 zu den stärksten Wachstumfeldern in der Vermarktung. Kein Wunder - denn die Werbeform hat viele Vorteile.
Während Corona boomte Home Office. Doch jetzt wollen die Agenturen ihre Leute wieder öfter im Office sehen. Dafür haben sie Räumlichkeiten umgebaut und neue Angebote entwickelt. Doch reicht das?