Wer damit wirbt, "klimaneutral" zu sein, handelt riskant. Nicht nur aus rechtlicher Perspektive, wie aktuell der Fall Katjes zeigt. Das hochrelevante Thema Nachhaltigkeit kann auch richtig gut kommuniziert werden. Das wiederum zeigt Coca-Cola.
Preiskommunikation ist offensichtlich wieder in. Volkswagen inszeniert sich mithilfe von Grabarz & Partner und dem Omnicom-Netzwerk als Marke, die für viele erschwinglich sein will. Besonders in Zeiten der Elektrifizierung.
Volkswagen hat verkündet, eine "Design Driven Company" zu sein. Was bedeutet das konkret? Fragen wir Michael Mauer, den Konzern-Designchef.
Künstliche Intelligenz verändert Design! Das ist ein Fazit des ersten Design Business Days der Marken Page und W&V. Adobe stellt dafür nun entscheidende Weichen.
Barbie startet in den Kinos. Und die Marketingmaschine Mattel läuft zu Hochformen auf. Was wir alle aus dieser Megakampagne für unsere Brands lernen können, weiß Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk.
Unter Content Creators gehören Triggerwarnungen mittlerweile zum guten Ton. Zu Recht, sagt Isabelle Rogat, Head of Innovation & DEI bei Thjnk. Im Gepäck hat sie daher heute 4 Dinge, die die Markenwelt von Influencer:innen über Triggerwarnungen lernen sollte.
Porsche kooperiert mit Paramount Pictures. Im neuen Kinofilm "Transformers: Aufstieg der Bestien" ist einer der Protagonisten ein Porsche-Oldtimer. Der Wagen ist nicht mehr im Angebot. Das zeigt: Hier geht es um viel mehr als um Sales.
Unternehmen arbeiten im B2B- wie im B2C-Bereich mit Influencern, um von ihrer Reichweite und Community zu profitieren. Gilt das auch für virtuelle Influencer, die sich zunehmender Beliebtheit erfreuen? Antworten gibt Malive, geschaffen von construktiv.
Der Schauspieler gibt Anlagetipps und macht das auf gewohnt charmante Weise. Die sechs Kurzfilme von Wieden+Kennedy kommen ohne Worte aus. Das sie trotzdem funktionieren, liegt an einem Kniff.
Zeigt der Fall Gruner + Jahr, dass Print tot ist? "Nein", widerspricht Bettina Billerbeck. Sie war selbst Chefredakteurin bei G+J und ist mittlerweile mitverantwortlich für den Erfolg der Zeitschriften "Madame" und "Monsieur".
Wie begeistert man als Marke auf Youtube und warum? Obi, Aldi, Snipes und Westwing konnten im vergangenen Jahr am meisten wachsen. Doch warum eigentlich? Die Agentur Klein Aber hat fünf Faktoren identifiziert.
Um das Maximale aus dem Valentinstag herausholen, sollten E-Commerce-Unternehmen einiges beachten. Jason Modemann, Mitgründer von Mawave, hat zehn Tipps, wie das Business rund um den Tag der Liebe besser läuft.
Wenn Finanzmarken wollen, dass der Kunde ihnen Vertrauen schenkt, müssen sie glaubhaft vermitteln, dass sie ihre Kunden verstehen. Und dafür braucht es Emotionen, sagt Alexander Barion, Marketingchef vom Anlageberater Fidelity International.
Wenn du vorhast, ein Start-up zu gründen oder eine D2C-Marke zu erschaffen, solltest du Storytelling nicht einfach nur als Add-on betrachten, sagt Gastautor Ralph Stieber. Und hier sind die Gründe dafür.
Immer häufiger werben Marken mit bekannten Persönlichkeiten. Was bringt Werbung mit Testimonials oder Markenbotschaftern - und wie funktionieren die Deals dahinter? Hier eine kurze Einordnung:
Angesichts der Probleme in den "reichen" Ländern der Erde haben es Hilfsorganisationen derzeit nicht leicht, für ihre Sache zu werben. Das UN-Kinderhilfswerk UNICEF versucht es nun mit einem Storytelling-Ansatz.
Auf dem Audio-Gipfel der Medientage München diskutieren Radiomacher:innen darüber, welche Rolle Podcasts in der Radiolandschaft spielen (können).
Gaming, Musik, Fußball, Autos, Kochen... was auch immer Ihre Kundinnen und Kunden interessiert, die Amazon Ads Suite kann Ihnen mit datenbasierten Storytelling-Lösungen helfen, sie dort zu erreichen, wo sie gerade sind
Wie es Marken gelingt, das Medium Podcast durch die Professionalisierung der Inhalte für sich zu nutzen.
Die Homestory über die Selenskyjs in der Vogue hat hierzulande für Kritik gesorgt. In den USA dagegen aber ziehen die Bilder. Kommunikationsexperte Gerald Hensel kennt die Strategie dahinter.
Preuss und Preuss inszeniert die T-Klasse, einen Mini Van von Mercedes-Benz unterhaltsam und optimistisch. Keine Kampagne, zu der es viel zu sagen gibt, einfach ein erfrischender, etwas untypischer und damit gelungener Spot.
Vom 4. bis zum 6. August wird in Wacken wieder abgerockt. Den Durst der Fangemeinde wird Gerolsteiner mit seinem magischen Zwischenwasser löschen – und nebenbei eine neue Zielgruppe erschließen.
Bei Pinterest geht es derzeit Schlag auf Schlag. Wurde gestern noch die strategische Partnerschaft mit Tastemade bekannt gegeben, folgt heute der Start eines neuen Anzeigenformats namens Idea ads.
#WhateverHappens heißt die neue Kampagne von The Game für den Kundenservice von BMW. Angelehnt an den Blockbuster Hangover erzählt der Auftaktfilm die Geschichte einer wilden Nacht in der Stadt der Sünde.