31. Jan 2025
Lesedauer 3 Min.
Markenstrategie
Food Entertainment Brands: Was Marken wie Pizza Wolke anders machen
Leckeres Essen allein reicht schon lange nicht mehr, um sich als Lebensmittelmarke in den Regalen durchzusetzen. Jüngere Food Entertainment Brands vereinen kulinarische Erlebnisse mit kreativem Storytelling und innovativem Marketing. Ein Beispiel für diese Form des Markenauftritts ist Pizza Wolke, die aktuell mehrere Konkurrenten im Tiefkühlpizza-Gefrierfach mit ihrer Kampagne provozieren.
Das Butzbacher Unternehmen Pizza Wolke teilt Fake Out-of-Home-Motive im Social Web, um es mit den Big Playern der Tiefkühlbranche aufzunehmen. Statt klassische Plakatwerbung zu schalten, besteht die Kampagne aus fiktiven Plakatmotiven, die speziell für Social Media kreiert wurden. Mit provokanten Sprüchen wie "Ganz nach Gustavos Gusto", "Familie Wagners Lieblingspizza" oder "Verschrieben von Dr. Edgar" persifliert Pizza Wolke die etablierten Konkurrenten und sorgt so für Aufmerksamkeit in den sozialen Netzwerken.
