8. Jan 2025
Lesedauer 9 Min.
Schulterblick
Born in the USA: Wie Odaline und Ford die Marke neu erfinden
Seit fast 100 Jahren baut Ford Autos in Deutschland und wird von vielen daher als deutsche Marke wahrgenommen. Die Firmenzentrale in Köln möchte dieses Image ändern und stärker an die US-Herkunft erinnern. Sie setzt dabei auf Social Media – und die Zusammenarbeit mit der Agentur Odaline.
Schwierige Zeiten für Autohersteller in Europa: Konsumenten und Konsumentinnen halten sich mit dem Kauf zurück und vor allem der Absatz von Elektrofahrzeugen geht nur schleppend voran. Entlassungen und Werkschließungen drohen – auch bei Ford Deutschland. Mit Modellen wie dem Fiesta, dem Focus oder dem Mondeo galt der Kauf eines Ford lange Zeit als „Vernunftentscheidung“, eine Marke, die „Autos für alle“ herstellt, erklärt Holger Dohmen.
