Diese Agenturen führen das W&V-Kreativranking an

Ein Newsletter ohne Inhalt landet versehentlich bei über 8000 Mitgliedern des Essence Clubs. Statt den Fehler geräuschlos zu korrigieren, macht die Cosnova-Marke daraus innerhalb weniger Stunden eine Community-Aktion – und erhält mehr als 250 persönliche Antworten.

First Stars hat mehr als 100 Google-Ads-Konten neu ausgewertet. Ohne die Suchanfragen nach den jeweiligen Markennamen sank der mediane ROAS von 6,2 auf 3,4. Agenturgründer Henning Hock erklärt, wodurch die Differenz entsteht und wie Advertiser herausfinden, ob ihre Anzeigen wirklich zusätzlichen Umsatz bringen.

Benjamin Masse gehört gemeinsam mit Brian O’Kelley zu den Initiatoren des Ad Context Protocol (AdCP), dem Kommunikationsstandard, über den Agenten im Werbeökosystem miteinander kommunizieren und verhandeln können. Der Kanadier ist President der Agentic Advertising Organization (AAO) und Chief Product Officer von Triton Digital, einem zu iHeart Media gehörenden Technologieanbieter für Digital Audio, Podcasting und Broadcast Radio. Zum ersten Agentic Advertising Meetup in Deutschland kam Ben nach Hamburg. Sandra Goetz von ADZINE sprach mit ihm über die Chancen für das Open Web, über die Nachteile klassischer Medien und darüber, wie sich ein offener Standard finanzieren lässt.