Guide to Next 2026:
Wie KI Marken verwässert und wie man dagegenhält

KI optimiert Preise, Suche und Sortimente viel zu oft ohne klares Markenprofil. Der Guide to Next 2026 von Publicis Sapient zeigt, wie groß die Lücke zwischen Effizienz und Identität ist und welche Weichen Marken jetzt stellen sollten.

Text: Stefan Schasche

10. November 2025

Buzzwords einer Zeitenwende: Publicis Sapient fasst die Transformation in Schlagworte.
Foto: Publicis Sapient

Wer heute über KI im Handel spricht, landet schnell bei Kostensenkung, Personalisierung und Lagerbeständen. Dahinter stehen Systeme, die täglich Entscheidungen treffen über Preise, Platzierungen und Empfehlungen. Was dabei oft übersehen wird: Diese Entscheidungen prägen längst auch, wie eine Marke wahrgenommen wird. Genau hier setzt der neue Guide to Next 2026 der Digitalberatung Publicis Sapient an und zeigt, wie weit Ambition und Realität inzwischen auseinanderklaffen.

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