Dos & Don'ts für Marketingverantwortliche:
Alles Krise? So wird das Budget richtig angepasst

Eine noch nicht ausgestandene Coronapandemie, explodierende Energiekosten und steigende Inflation: Das Risiko einer Rezession ist real, und Marketingentscheider müssen erneut Budgets rechtfertigen. Steht die Krise vor der Tür, kommen die Kosten in den Blick. Typischerweise werden Marketingausgaben rasch hinterfragt und reflexhaft gekürzt, manche Unternehmen frieren Budgets sogar komplett ein.

Dabei können pauschale Reduzierungen langfristig teuer werden. Für Marketingverantwortliche sollte daher zuallererst gelten: Don’t panic! Wer die folgenden Grundsätze für das Verhalten im Krisenmodus im Blick behält, argumentiert und navigiert besser durch die Zeit der Unsicherheit.