OTC-Werbung:
Kantar: So geht Werbung für rezeptfreie Medikamente

Die Hersteller von OTC-Produkten wollen sich mit kreativer Werbung abheben und Kunden erreichen. Chris Prox, Managing Director und Marion Müller-Steinfahrt, Client Director und Domain Expert Communication bei Kantar nennen die fünf Erfolgsfaktoren, damit Kommunikation auch wirkt.

Text: W&V Gastautor:in

12. Dezember 2022

In diesem Talcid-Spot bekämpft das Arzneimittel das Sodbrennmonster.
Foto: YouTube/Bayer Gesundheit

Der Markt für rezeptfreie Medikamente oder OTC-Produkte ist äußerst umkämpft. Wie steht es um die Wirkung der zahlreichen Kampagnen? Die Konkurrenz ist groß und der Druck, sich durch Kommunikation zu differenzieren, hoch. Eine aktuelle Kantar-Studie zeigt fünf Erfolgsfaktoren auf, mit denen OTC-Hersteller ihre Kommunikation optimieren können, um einen höheren Return on Investment zu generieren und starke Marken aufzubauen, die Verbraucher:innen nachhaltig im Kopf bleiben.

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