Fußball-WM 2026:
Kein FIFA-Partner: Warum Nike trotzdem zur WM-Marke wird

Die Fußball-WM gilt als eines der wertvollsten Sponsoring-Umfelder überhaupt. Doch eine neue Studie zeigt ein überraschendes Bild: Ausgerechnet Nike wird von vielen Deutschen als prägende WM-Marke wahrgenommen, obwohl das Unternehmen gar kein offizieller FIFA-Partner ist. Hintergrund ist eine Entwicklung, die Sponsoring-Verantwortliche beschäftigen dürfte.

Text: Stefan Schasche

5. Juni 2026

Nike wird als WM-Sponsor wahrgenommen – obwohl das Unternehmen kein WM-Sponsor ist.
Foto: Shutterstock / Victor Velter

Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 wird ebenso wie die Turniere davor Milliarden an Sponsoringgeldern bewegen und für viele global agierende Marken gehört ein offizielles FIFA-Paket noch immer zu den begehrtesten Kommunikationsrechten überhaupt. Doch eine aktuelle Verbraucherbefragung von QuestionPro wirft eine unbequeme Frage auf: Wie viel Exklusivität steckt noch in exklusiven Rechten?

Denn während Adidas und Coca-Cola mit jeweils 45 Prozent die Liste der dominierenden WM-Marken anführen, folgt Nike mit 35 Prozent direkt dahinter. Das Bemerkenswerte daran: Nike ist kein offizieller FIFA-Sponsor.

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