Home
Themen
Marke
Obi ändert seine Kampagnenstrategie komplett

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

26. Nov 2024

Lesedauer 4 Min.

Weihnachtskampagne

Obi ändert seine Kampagnenstrategie komplett

Bislang sah jede:r dieselbe Obi-Werbung, egal ob er am Chiemsee oder an der Ostsee wohnt. Das ändert sich. Beginnend mit der Weihnachtskampagne zeigt Obi jeweils "Local Heros" in seinen Assets.

Munir berichtet aus seinem Obi in Tübingen.

Wer künftig zu Obi geht, weiß schon vorab, wer ihn dort erwartet. Denn die Baumarktkette präsentiert künftig ihre "Local Heroes" in der Kommunikation. Auf diese Weise will Obi "die lokalste Kampagne der Baumarktbranche" starten.

Du willst weiterlesen?

Mit bestehendem Abo einloggen

Noch kein Abo? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

3 Monate testen für nur 19,90 €
Unbegrenzter Zugriff auf alle W&V Inhalte
Kuratierte Newsletter "Rolf räumt auf" und "Best of"

W&V Testabo

€

19,90

für 3 Monate

Nur 0,22 € pro Tag

W&V Jahresabo

€

499,00

pro Jahr

Jetzt bestellen! Mit bestehendem Abo einloggen

Neueste Beiträge

Marke

Brand Diagnostics

Reality-TV mit Glamour: Warum Marken auf das HeidiFest aufspringen

Wo Heid Klum auftaucht, gehen die Kameras an. Das Topmodel sorgt mit dem HeidiFest in München auch in diesem Jahr für Aufmerksamkeit und Gesprächsstoff im TV und auf Social Media. Marken wie Lego und Milka sowie Sportalm, Intimissimi und Aigner springen auf den Zug auf.

4 Minuten

Herrmann, Lena_-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Lena Herrmann

22. Sep 2026

Mehr erfahren

Sipgate startet KI-Agenten mit Gratisvolumen

KI & Tech

Voice AI im Kundenservice

500 Freiminuten: Sipgate will Voice AI in den Mittelstand bringen

Viele Unternehmen beschäftigen sich mit Voice AI, doch der breite Einsatz im Kundenservice kommt nur langsam voran. Sipgate will die Einstiegshürden mit einem Telefonagenten senken, der sich ohne Prompt-Wissen einrichten lässt und monatlich 500 kostenlose Gesprächsminuten bietet.

7 Minuten

Stefan Schasche

22. Sep 2026

Mehr erfahren

Marke

Markenplattform „Simply Italian“

Mehr Lufthansa, betont italienisch: ITA Airways wirbt mit Sharon Stone

ITA Airways ersetzt den klassischen Hero-Film durch 15 modular einsetzbare Kurzspots mit Sharon Stone. Francesco Andrea Poletti, CCO von POPE Creative Studio, erklärt, warum die Kampagne mehrere Jahre funktionieren soll, welche Freiheiten die einzelnen Märkte erhalten und was die im Abspann genannten „AI Artists“ beigetragen haben.

5 Minuten

Stefan Schasche

22. Sep 2026

Mehr erfahren

Das könnte dich auch interessieren

Marke

Interview

„Bezahlt wird das Ganze nicht mit Geld, sondern mit Kontrollverlust“

Zwei Millionen Views sind schnell vergessen, sagt Julius Kahleis, Mitgründer von koelnistkool und der Agentur Kranz. Im Interview erklärt er, was Talkability von reiner Reichweite unterscheidet und warum Marken sich das nicht kaufen können.

9 Minuten

Treckmann_Christiane_2026_Quadrat-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Christiane Treckmann

15. Sep 2026

Marke

Interview

Ulrich Klenke: "Wer Marke nur als Summe seiner Produkte begreift, denkt zu kurz"

Die Telekom ist erneut auf Platz eins beim BrandZ-Ranking. Wir sprachen mit Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, was er aus der Analyse mitnimmt, welche Marken ihn positiv überraschen – und wie man eine Marke aus dem Tal führt.

9 Minuten

Annette Mattgey

12. Mär 2026

Marke

Live vom W&V-Summit

Die Zukunft des Marketings entscheidet sich nicht am Tool

Sechs Kurzvorträge, sechs Perspektiven, ein gemeinsamer Befund: Das Marketing von morgen wird nicht allein durch KI, Daten und Automatisierung geprägt. Entscheidend wird, ob Unternehmen wieder mutiger innovieren, Marken strategisch führen und Verantwortung neu verteilen.

6 Minuten

Stefan Schasche

12. Mär 2026