Schwerpunkt Sport:
Wie Netto aus Gemüse ein Markenversprechen macht

17,9 Milliarden Euro Umsatz im Geschäftsjahr 2025, ein Plus von 1,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr, 4.433 Filialen und 89.000 Beschäftigte: Der Discounter Netto, Tochter von Edeka, ist zwar ein Schwergewicht, rangiert aber hinter Aldi und Lidl. Preis ist auch für die Konkurrenten ein valides Argument. Doch wo setzt die Markenbildung an?

Nettos Antwort lautet seit Mai 2026: mit Humor, Sportgeist und zwei bekannten Testimonials, die unterschiedlicher kaum sein könnten.