Kantar Media Reactions 2025:
Zwischen Vertrauen und Budget: Warum Marketer an den falschen Stellen investieren

Die Werbewelt 2025 steckt voller paradoxer Entwicklungen. Einerseits steigt die allgemeine Akzeptanz von Werbung kontinuierlich, denn laut Kantars aktueller Media Reactions Studie stehen mittlerweile 57 Prozent der Menschen Werbung positiv gegenüber, der höchste Wert seit 2020.

Andererseits werden Werbebudgets noch immer dort platziert, wo die Effizienz häufig fehlt. Denn Marketer, das zeigt die Studie ebenfalls, vertrauen häufig anderen Kanälen als ihre Zielgruppen. Gattungen, denen das Publikum das meiste Vertrauen und damit auch größere Offenheit für Werbung entgegenbringt, werden hingegen vom Marketing vernachlässigt.