Lovebrand auf Zukunftskurs:
dm-Marketingchef Sebastian Bayer: "Reichweite ist im Zweifel käuflich – Loyalität nicht"

Empörungswellen auf Social Media, immer neue Plattform-Hypes, Creator-Kooperationen und der rasante Einsatz von KI: Marketing steht unter permanentem Veränderungsdruck.

Lautstärke wird dabei häufig mit Relevanz verwechselt. Im Interview macht Sebastian Bayer, Marketing-Vorstand von dm, deutlich, warum diese Gleichung nicht mehr aufgeht – und weshalb Marken heute andere Maßstäbe anlegen müssen, um langfristig erfolgreich zu sein.