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Copycat vs. Original: Saint Sass gewinnt im Battle um die Wiesn-Kollektion

Calzedonia launcht eine Wiesn-Kollektion, die der des Start-ups Saint Sass ähnelt. Doch wem fliegen die Sympathien zu? Der Marke, die mit Personality überzeugt. Jason Modemann von Mawave hat drei Learnings, die Marketer aus dem Case mitnehmen können.

Text: Jason Modemann

26. September 2025

Calzedonia ist die etablierte Marke, aber Saint Sass hat die treuere Community.
Foto: Raketir/Shutterstock

Es ist mal wieder Wiesn-Zeit in München. Zum größten und beliebtesten Volksfest der Welt bringen natürlich jedes Jahr wieder zahlreiche Brands neue Fashion-Trends und Oktoberfest-Kollektionen auf den Markt.

Unter anderem das italienische Label Calzedonia: Das Unternehmen launchte dieses Jahr eine Wiesn-Strumpfhosen-Kollektion – die den Designs von Saint Sass, einem Berliner Start-up, zum Verwechseln ähnlich sieht. Deren Wiesn-Motive gibt es übrigens schon seit 2022.

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