17. Aug 2026
Lesedauer 3 Min.
Rolf räumt auf
Niveas Strategie-Fehler
Nach Porsche auch Nivea – so genannte Love Brands erleiden Umsatzeinbußen und sinkende Markenwerte. Sie müssen ihre Strategien ändern. Das betrifft in erster Linie nicht die Werbung. Es geht vielmehr um das Produkt und den Kern der Marke.
Schon wieder eine Love-Brand, die strauchelt. Nivea meldet einen organischen Umsatz-Rückgang von 6,8 Prozent. Im Halbjahresbericht nennt das Management des Mutterkonzerns Beiersdorf dafür fünf externe Gründe. Darunter eine verspätete Sonnen-Saison und die Krise im Nahen Osten. Erst der sechste Grund dringt zum eigentlichen Problem vor: „Anhaltende Herausforderungen im Kernportfolio von Nivea“.
