Wie Lidl und Disney+ Retail Media und CTV neu denken

Lidl und Disney+ bieten ab November 2024 in Deutschland eine neue Form der Kundenbindung: Nutzer der Lidl-Plus-App können sich durch regelmäßige Einkäufe Zugang zum Streaming-Angebot von Disney+ verschaffen. Die Idee, die klassische Einkaufserlebnisse mit Unterhaltungswert verknüpft, zeigt, wie Retailer und Streaming-Anbieter ihre Kooperationen ausweiten, um die Kundenbindung zu steigern. Durch den Einsatz von Retail Media und das Hinzufügen von Connected TV (CTV)-Inhalten wird zudem eine neue Form der Kundenansprache geschaffen, die deutlich über die bislang üblichen App-Preisnachlässe beim Einkauf hinausgeht. "Durch die Kooperation mit Disney+ und das neue, exklusive Angebot steigern wir den Kundennutzen unserer Lidl-Plus-App weiter und bieten einen besonderen Mehrwert, der über das gewohnte Einkaufserlebnis hinausgeht. Mit Disney+ erweitern wir unser digitales Angebot mit spannender Unterhaltung für die ganze Familie," sagt Jan Bock, stellvertretender Geschäftsleitungsvorsitzender der Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG.