Wie Marken in einer Welt ohne Cookies erfolgreich bleiben

Je gezielter eine Werbeanzeige auf den einzelnen Nutzer zugeschnitten ist, desto relevanter erscheint sie – und desto höher ist die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion. Dieses Prinzip gilt als Grundpfeiler der Marketingbranche. Doch mit den zunehmenden Datenschutzregulierungen haben Browser wie Safari und Firefox bereits frühzeitig reagiert und Third-Party-Cookies standardmäßig verbannt. Auch Google Chrome, mit dem größten Marktanteil, verfolgt den schrittweisen Ausstieg aus der Third-Party-Cookie-Nutzung. Diese Entwicklung zwingt Marken dazu, ihre Werbestrategien grundlegend zu überdenken und datenschutzfreundliche Alternativen zu nutzen.