11. Mär 2026
Lesedauer 4 Min.
W&V Summit 2026
Zwischen Effizienz und Verschwendung: Wie Rewe, Telekom & Co. auf messbare Wirkung setzen
Auf dem hochkarätig besetzten Panel zur Vergleichbarkeit der Werbewirkung diskutierten Branchengrößen über eine unbequeme Wahrheit: Digitale Werbung fließt oft ins Leere. Was fehlt, sind verlässliche Messmethoden, Standards – und der Mut, Reichweite zugunsten von Wirkung zu opfern.
Es ist die Frage der Fragen: Wie wird Werbewirkung vergleichbar? Auf dem diesjährigen W&V Summit beantworteten sie im Panel "Zwischen Werbeeffizienz und Verschwendung" gleich vier Branchenexperten. Daniel Jäger (Schatzmeister | Deutsche Telekom / OWM), Thomas Töpfer (Head of Paid Media | REWE Group), Christian Zimmer (Geschäftsführer | Welect) und Dirk Bruns (Director Branding Solutions DACH | Google Germany GmbH) waren gekommen, um Ordnung ins Messchaos zu bringen. Denn: Jeder zweite Werbeeuro verfehlt seine Zielgruppe. KPIs liefern zwar Zahlen, aber oft ohne Aussagekraft. Und Big-Tech misst in eigener Währung. Welche Standards braucht es? Und wer setzt sie?
