Apple: Neue iPhones bald wieder als Live-Show?

Apple: Neue iPhones bald wieder als Live-Show?

Seit Corona das öffentliche Leben ab 2020 teilweise lahmgelegt hat, hat Apple keine klassischen Produkt-Shows vor Publikum mehr veranstaltet. Die Präsentationen neuer iPhones und anderer Geräte liefen als aufgezeichnete Streams – und nicht mehr als Steve-Jobs-artiges Spektakel mit "One more thing" als Pointe. Das könnte sich jetzt wieder ändern. Denn Apple hat angekündigt, dass es seinen jährlichen "AI Summit" nächste Woche erstmals wieder live vor Publikum im Hauptquartier Apple Park in Cupertino abhält. Das Event zum Thema künstliche Intelligenz, das traditionell nur für Apple-Mitarbeiter gedacht ist, kehrt damit wieder zum Vor-Corona-Format zurück.

Ein Event wie früher

Das könnte als Vorlage für die nächsten Produkt-Shows dienen – meint Bloombergs Apple-Experte Mark Gurman. Er twitterte jetzt: "Interessanterweise findet die Veranstaltung im Steve Jobs Theater im Apple-Hauptquartier statt, und die persönliche Veranstaltung wird auch für die Mitarbeiter gestreamt. Also im Wesentlichen so, wie Apple Medienveranstaltungen vor Covid abgehalten hat. Ich frage mich, ob Apple auch bei öffentlichen Produkteinführungen zu dieser Vorgehensweise zurückkehren wird."

Streaming-Shows haben sich bewährt

2022 hatte Apple zur Hausmesse WWDC im Sommer und zur Präsentation des iPhone 14 im Herbst erstmals wieder ausgewählte Gäste in sein Hauptquartier eingeladen. Sie haben aber erneut keine Präsentation von Tim Cook auf der Bühne erlebt, sondern die in den letzten Jahren gewohnten Streams. Ob Apple tatsächlich wieder zu Live-Events zurückkehrt, werden die nächsten Monate zeigen. Denn die aufwändig inszenierten Streams, die teilweise beinahe an James-Bond-Filme erinnerten, haben sich durchaus bewährt. In ihnen kann Apple seine Neuheiten mit perfekter, fehlerfreier Choreografie in allen Details zeigen – und muss nicht befürchten, dass bei einer Live-Show etwas schiefgeht oder dass das Publikum vom nicht übertrieben charismatischen Tim Cook unbeeindruckt wirkt.

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