Marken im Fußball: Spieler sind relevanter als Vereine

Fußballfans von heute sind längst nicht mehr so ausgerichtet hinsichtlich Interessen und Haltung wie noch vor einem Jahrzehnt oder gar vor 2000. Zwar gibt es immer noch die absolut Vereinstreuen, die ausschließlich auf den einen Lieblingsverein fokussiert sind, dennoch hat sich längst ein Wandel hin zu "Spieler-Fans" vollzogen. Fans, die nicht mehr ausschließlich Anhänger:innen nur eines bestimmten Clubs sind, sondern deren Quelle der Begeisterung aus der Zuneigung für bestimmte Lieblingsspieler sprudelt. So das Fazit einer Analyse der Agentur Web-netz, welche regelmäßig kanalübergreifend die Performance von Marken aus verschiedenen Bereichen untersucht und vergleicht. Wie etwa jüngst Keks-, Schokoladen- und Biermarken oder auch Fitnessstudioketten.