KI erleichtert die Erstellung von Content, verwässert aber schnell das eigene Profil. Im Gespräch erklärt Personal-Branding-Expertin Sarah Emmerich, wo KI unterstützt, wo sie schadet und warum Persönlichkeit umso wichtiger wird.
Christina Schenck war Finanz-Chefin bei Mercedes. Jetzt wird sie CMO und folgt auf Bettina Fetzer. Eine CFO als oberste Marken-Entwicklerin – das klingt nach Fehlbesetzung. Ist aber strategisch sinnvoll. Ein Paradigmen-Wechsel in drei Akten.
Wie muss sich HR im KI-Zeitalter aufstellen? Prof. Dr. Walter Jochmann, Managing Director beim Beratungsunternehmen Kienbaum, spricht im W&V-Interview über digitale Glaubwürdigkeit, neue Kompetenzprofile und die Rolle von HR als echter Transformationspartner.
Mit Kai Havertz als neuem Testimonial setzt Volvic auf einen authentischen Botschafter für einen aktiven Lebensstil. Die Kampagne zeigt, wie Produkt-Storytelling und Personal Branding erfolgreich miteinander verknüpft werden.
Die Deutsche Bahn setzt bei der Nachwuchssuche auf Gaming. Warum das mehr ist als ein Gag und wie die Strategie Employer Branding im Esports-Kontext neu denkt erläutert Malte Hedderich von der verantwortlichen Agentur Apollo GG.
Die Bundestagswahl 2025 hat bewiesen: Kandidat:innen verkaufen sich zunehmend so wie Unternehmen ihre Produkte. Die besten Kampagnen? Reichen von „Burgersprechstunde“ bis Manga-Look und sind emotional, plattformübergreifend und perfekt inszeniert. Die Analyse von Gastautorin Deborah Klein.
Lena Heßbrügge geht Personal Branding strategisch an. Über Jahre macht sie Frank Thelen zu einem der größten Linkedin-Influencer im Business-Bereich. Jetzt gibt sie ihr Wissen weiter – und erklärt, warum Personal Branding für CMOs zum Erfolgsfaktor wird.
PHD Germany stellt sich neu auf: Stephan Winter folgt auf Sabine Knöpfel-Ruth und übernimmt die Leitung der Mediaagentur. Welche strategischen Weichen nun gestellt werden sollen.
Edeka verknüpft den Esoterik-Trend mit einer Ausbildungskampagne, die gezielt auf junge Menschen der GenZ setzt. Mit Rap-Ikonen und Social-Media-Content zeigt die Marke, wie man die Zielgruppen erreicht.
W&V startet die Nominierungsphase für die Top-100-Persönlichkeiten unserer Branche. Welche Persönlichkeit sollte deiner Meinung nach unbedingt auf der Liste stehen?
Tina Müller ist bei Weleda angetreten, die Marke zu verjüngen. Bis 2030 will sie den Umsatz verdoppeln. Doch das geht nur, wenn sie den Marktanteil in der GenZ massiv ausbaut und gleichzeitig die starke Zielgruppe 60+ nicht mit zu viel Innovation und Veränderung verschreckt. Eine Gratwanderung zwischen Tiktok und Heilpflanzengarten.
Nach fünf Jahren bei Meta zieht sich Vice President EMEA Angie Gifford zum Ende des Jahres zurück. Anschließend übernimmt sie eine beratende Funktion. Die Nachfolge von Gifford ist noch ungeklärt.
Aldi Nord zeigt in einer neuen Kampagne, wie Quereinsteiger aus verschiedenen Berufen ihre Karrieren im Verkauf beim Discounter neu starten können. Die sympathischen Erfolgsgeschichten bieten authentische Einblicke.
Die Sparkassen-Finanzgruppe hat eine neue Arbeitgeberkampagne gestartet, die auf individuelle Wünsche und Bedürfnisse der Belegschaft eingeht. Die Kampagne soll die Sparkassen als attraktiven Arbeitgeber positionieren und für neue Bewerber interessant machen. Doch wie gut gelingt das?
ARD Media stellt mit Ralf Hape als neuem CEO und einem frischen Führungsteam die Weichen für die Zukunft. Hape kommt von Sky Media, wo er aktuell noch als Geschäftsführer arbeitet.
Das Motto "Hauptsache einen Job" hat ausgedient. Arbeitszeit soll sinnvoll investierte Zeit sein. Gerade daran wird der Erfolg neuer Arbeitsmodelle bemessen, sagt Elisabeth Schlachter.
Nach 28 Jahren in der operativen Geschäftsführung wechselt Dörte Spengler-Ahrens in die Position einer Non-Executive Creative Chairwoman der Gruppe. Jung von Matt macht damit Platz für neue Gesichter.
In der letzten Folge des W&V Denkanstoß des Jahres 2023 setzt sich die Redaktion zusammen und spricht über die Personalie des Jahres.
Brand Safety ist auf Linkedin noch kein großes Thema. Wer mit seinem Namen, seinem Arbeitgeber und seinen Kontaktdaten präsent ist, macht sich angreifbar und überlegt sich sehr gut, welche Inhalte und Kommentare er/sie postet.
Céline Flores Willers unterstützt mit ihrer Beratung The People Branding Company Menschen beim Aufbau ihrer persönlichen Marke auf Linkedin. Sie kennt die Dos - und auch die Don'ts.
In der E-Commerce-Bubble ist Johannes Kliesch, Co-Gründer und CEO des Mode-Labels Snocks, bekannt wie ein bunter Hund. Das liegt auch an den sechs Linkedin-Posts, die sein Team jede Woche produziert. Ein Aufwand, der sich lohnt.
Miss Universe Germany, Miss Linkedin und bald auch Miss Generative AI? In Céline Flores Willers’ Linkedin-Beratung The People Branding Company wird gerade mit Hochdruck an einem KI-Tool gebastelt. W&V-Autorin Marina Rößer erzählt sie die Details.
Im Oktober wurde bekannt, dass BMW-Markenchef Jens Thiemer nach knapp fünf Jahren verlässt. Damals wurde spekuliert, sein Weg könnte ihn zur Schwarz-Gruppe führen. Das hat sich nun bestätigt.
Du brauchst genauso Inspiration wie Information rund um Nachhaltigkeit? Haben wir für dich: Im Executive Briefing Nachhaltige Marke hat W&V zehn Expert:innen identifiziert. Hier kannst du sie kennenlernen.