Werbung nacherzählt: Hornbachs mutiger Schritt zurück nach vorn
Hornbach und die verantwortliche Agentur HeimatTBWA starten nicht mit einem neuen Projektfilm in die Saison, sondern mit Erinnerungen an die eigene Werbung. Dahinter steckt mehr als Nostalgie: Die Marke testet ihr eigenes kulturelles Gewicht. Und das ist beträchtlich.
Anzeige: Weg vom Reichweiten-Dogma: Warum Attention zu besseren Kampagnen führt
Wer Kampagnen nur auf Reichweite und Cost-per-View trimmt, riskiert hohe Streuverluste. Attention-basierte Modelle sollen helfen, Kampagnen präziser zu steuern und mehr Wirkung aus gleichem Spend zu holen - bis zu 70 Prozent. Über diesen Ansatz sprachen wir mit Thorsten Schüttler, Geschäftsführer der Ströer-Tochter Permodo.
Musik im Blut: Rockstar Energy und SSIO machen Musik zum Markenerlebnis
Die PepsiCo-Marke Rockstar Energy koppelt den Rapper SSIO, Sonderdosen und einen analogen Stunt in Berlin zu einer DACH-Kampagne. Dahinter steckt der Versuch, Musik als Markenraum zwischen Regal, Event und Screen aufzuladen.
Social Media Report: Social First ist keine Disziplin mehr - sondern eine Führungsfrage
Markenführung auf Social Media verändert sich fundamental – das zeigt der neue Social Media Report von W&V und Mawave. Mit Interviews mit Top-Marketern wie Giuseppe Fiordispina (Cupra/Seat Deutschland), Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager (Nivea) oder Christian Hauth (Air Up). Außerdem: exklusive Insights aus der Befragung von 25 CMOs, 100 Creator:innen und 100 User:innen.
Marken unter der Lupe: Milka: Erfolgsgeschichte in lila - aber mit Flecken
Die Auszeichnung als "Mogelpackung des Jahres" traf Milka wie ein Schlag ins Kontor. Und das ist längst nicht das einzige Problem der Traditionsmarke. Das Jahr 2026 könnte daher zum Schicksalsjahr werden. Mondelēz investiert zwar massiv in Kampagnen. Aber wer erst einmal Vertrauen eingebüßt hat, kauft es sich mit Werbebudget allein nicht zurück. Eine Analyse von Christian Daul, Co-Autor unserer neuen Kolumne "Marken unter der Lupe".
Branded Entertainment: Zwischen Napf und Narrativ: Darum ist TV-Koch Mike Süsser in „Dog’s Kitchen“ gelandet
Banijay Media Germany entwickelte für den Tiernahrungshersteller Platinum eine etwas andere Kochshow: Die YouTube-Serie "Dog's Kitchen" vereint Ernährungstipps und Rezepte für Mensch und Tier. Unterhalten will sie außerdem.
Beats-CMO Chris Thorne im W&V-Interview: Beats und Nike: Wird das Rendezvous der Lovebrands gelingen?
Apples Audiomarke teilt erstmals die „heilige“ Hardware-Fläche mit einem Partner. Die limitierte Nike-Edition der Beats Powerbeats Pro 2 zeigt, wie eng Produktentwicklung und Marketing heute ineinandergreifen. Beats-CMO Chris Thorne im exklusiven W&V-Interview über einen selbstironischen LeBron James, Mut zu weniger Marke und die Kunst, zwei starke Identitäten nicht zu verwässern.
Brand Diagnostics: Nach unbefriedigenden Geschäftszahlen: So passt Beiersdorf seine Nivea-Strategie an
Im W&V-Interview beschreiben die Nivea-CMOs für Deutschland und Schweiz, mit welchen Maßnahmen die Marke neue Relevanz gewinnen will.
Rossmann x Guido Maria Kretschmer: Rossmanns Beauty-Versuch zwischen Eigenmarke und Premium
Rossmann baut mit Guido Maria Kretschmer eine Beauty-Marke zwischen Eigenmarke und Herstellermarken. Hinter dem Launch steckt mehr als Promi-Faktor: Es geht um Platzierung, Preisgefühl und Sortiment.
Das Highlight-Event zum Jahresauftakt: Deep, diskursiv und dynamisch: Der W&V Summit 2026 setzt Maßstäbe
In der Motorworld München versammelte sich an zwei Tagen das Who's who der Marketing-, Media- und Agenturwelt. Die knapp 1000 Besucher:innen steuern mehr als die Hälfte des deutschen Werbebudgets. Was sie umtreibt? In volatilen Zeiten den Kurs zu halten. Insights gab es dazu auf den prominent besetzten Panels, den Deep Dives und beim Networking. Bilder, Zitate, Learnings für euch.
Berliner Experiment: Was Juit mit seinem Berliner Pop-up herausfinden will
Die Oetker-Tochter Juit eröffnet in Berlin-Mitte seinen ersten Pop-up-Store und testet damit mehr als ein Lunch-Angebot. Das Beispiel zeigt, wie DTC-Marken Offline als Akquise- und Lernraum nutzen können.
125 Jahre Hansgrohe: Was ein Pixi-Buch für Hansgrohes Marke leisten soll
Hansgrohe feiert 125 Jahre nicht (nur) mit Film und Toolkit, sondern auch mit einem Pixi. Im Interview erklärt Jörg Hass, VP Corporate Communications, warum das kleine Buch für die Marke strategisch groß gedacht ist.