Agenturwechsel und Expansion: Warum "Burgermeister" seine Markenführung neu aufstellt
Burgermeister ist vom Berliner Einzelstandort zu einer schnell wachsenden Burgerkette geworden. Mit der Expansion verändern sich die Anforderungen an die Marke. Erstmals holt sich das Unternehmen externe Unterstützung und übergibt Strategie und Design an Motor Kommunikation.
Markenstrategie im Übergang: Alexander Rohwer über Abschied, Marke und den Neustart bei Otto
Nach 16 Jahren im Otto-Konzern verlässt Alexander Rohwer seinen Arbeitgeber. Im Interview erklärt er, warum eine neue Markenstrategie nötig wurde, welche Rolle Emotionen spielen und wie sich Markenführung im KI-Zeitalter verändert.
Targeting: Werbung 2026: Wenn KI emotionalen Kontext versteht
Dass Emotionen Kaufentscheidungen beeinflussen, wissen wir längst - wieso sollten wir sie nicht im Targeting einsetzen? Johannes Paysen von Seedtag erklärt, wie das Targeting der Zukunft funktioniert.
Prognosen 2026: Heimat hat Hochkonjunktur: Warum Nähe für Marken noch wichtiger wird
In Zeiten geopolitischer Unsicherheit und schwindender Markenloyalität werden lokal verankerte Marken zum Erfolgsmodell. Während globale Konzerne kämpfen, boomen regionale Player wie die Burgerkette Glückspilz oder die Giesinger Brauerei. Sie beeindrucken – mit Marketing-Coups und ihren Zahlen.
Interview: Kitchen Aid macht Social zum Leadkanal
Der US-Klassiker verlagert sein Media-Budget zu Influencer-Formaten und setzt auf echte Nähe in den Küchen der Menschen. Die Strategie dahinter: Emotion schlägt Hochglanz, Community schlägt Reichweite – und Social wird zum Performance-Hebel für Marke und Vertriebspartner.
W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 3): 2026 wird für CMOs zum Jahr der Weichenstellungen
Effizienz, KI, Bewegtbild, Retail Media, Markenführung: Im dritten Teil des W&V Marketing-Forecasts 2026 zeigt sich, wie CMOs die neuen Rahmenbedingungen praktisch übersetzen und warum Wirkung zur zentralen Währung im Marketing wird.
W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 2): Werbebudgets unter Druck, Wirkung im Fokus
Der Werbemarkt wächst, aber nicht für alle. Teil zwei des W&V Marketing-Barometers zeigt, warum Budgets selektiver werden, welche Kanäle profitieren und weshalb der Nachweis von Werbewirkung zur zentralen Managementfrage wird.
W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 1): Wirtschaft ohne Schwung, Konsum unter Druck
Schwaches Wachstum, vorsichtige Konsumenten und hohe Preissensibilität prägen das Umfeld für Marketing 2026. Teil eins des W&V Marketing-Forecasts zeigt, unter welchen wirtschaftlichen Bedingungen Marken aktuell agieren.
Prognosen 2026: Social Media Trends 2026: Im Clash der Gegensätze
Wer im neuen Jahr erfolgreich sein will, muss Social Media nicht neu erfinden, sondern Gegensätze managen. Jason Modemann zeigt, welche Spannungsfelder Marken erwarten und wie sie daraus strategische Vorteile machen.
Personalie: Sabine Kloos übernimmt als CMO bei Gerolsteiner
Die Marketing-Führungsposition war einige Monate verwaist, jetzt hat Gerolsteiner eine Nachfolgerin für Marcus Macioszek gefunden, die viel Erfahrung aus unterschiedlichen Branchen mitbringt: Sabine Kloos. Dort erwartet sie ein spannendes Umfeld. Denn Deutschlands meistgekaufte Mineralwassermarke will mit Cultural Marketing und funktionalen Innovationen neue Zielgruppen erobern.
Jahresrückblick: Warum Wrapped-Formate nerven, aber trotzdem perfektes Marketing sind
Jahresrückblicke à la "Spotify Wrapped" polarisieren. Für Nutzer:innen sind sie oft unterhaltsam, im Social-Media-Feed nervig. Doch aus Marketingsicht sind diese Formate brillant: Sie kombinieren Personalisierung, Storytelling und Social Sharing und erzeugen so virale Aufmerksamkeit für die Marke.
Luxusuhren: Cartier schlägt Rolex: Was der Social Shift über Markenmacht verrät
Cartier überholt Rolex auf Pinterest und TikTok, und das nicht trotz, sondern wegen eines anderen Markenverständnisses. Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, warum Plattformmechaniken heute stärker wirken als schiere Markengröße.