Was leistet OOH im Store-Umfeld?: Darum macht Kess Berlin den Bahnhof zur Markenbühne
Die Kosmetikmarke Kess Berlin nutzt ihren Popup-Store im Berliner Hauptbahnhof nicht nur als Verkaufsfläche, sondern auch als strategisches Marketinginstrument. Im Zentrum steht ein Retail-Konzept, das Brand Experience, Abverkauf, Produkttest und Lead-Generierung zusammenführt.
Deutscher Mediapreis 2026: Eine Stimme mit Haltung: Kristina Bulle ist Mediapersönlichkeit des Jahres 2026
Kristina Bulle setzt Themen in der Mediabranche, macht es sich nicht bequem und nutzt die Macht, die sie hat als Chief Marketing Officer für die DACH-Region bei Procter & Gamble, um Debatten anzustoßen. Dafür hat die Jury des Deutschen Mediapreises sie zur Mediapersönlichkeit des Jahres gewählt.
Neue Agentur: McDonald's: "Creator Content soll sich nicht wie Werbung anfühlen"
Creator als kulturelle Übersetzer statt Reichweitenlieferanten: Im Interview mit W&V erklärt Kathrin Burunkaya, Manager Social Media bei McDonald’s Deutschland, warum die Marke ihr Creator-Marketing neu ausrichtet – und welche Rolle die neue Lead-Agentur We Are Era dabei spielt.
Brand Diagnostics: Schoki triff Music: Was sich Ritter Sport und Apple Music von der Kooperation versprechen
Mit einer Kooperation versucht Ritter Sport, seine Marke emotional aufzuladen. Doch was fehlt, ist die Geschichte dahinter.
Performance-Kanal: Inhouse statt Agentur: So organisiert Mozart Bett sein Influencer-Marketing
Influencer werden von Marken sehr oft schlicht nach Bauchgefühl gebucht. Mozart-Bett-CEO André Jonker macht deutlich, wie sein Team Creators auswählt, trackt und in den Mix einordnet. Und all das geschieht entlang klarer Performance-Kriterien.
Forderungsmanagement: Warum Mahnungen heute Teil moderner Markenführung sind
Steigende Kosten bringen mehr Kreditkunden ins Schleudern. Im Interview erklärt Riverty-COO Volker Bornhöft, wie Forderungsmanagement zur Markenarbeit wird und was 2026 den Ton setzt.
Gastbeitrag: Digitale Souveränität: So abhängig ist das Marketing
Bei rund zwei Dritteln der Unternehmen hängt der wirtschaftliche Erfolg von Plattformen wie Google, Meta oder Amazon ab. Rechtsanwalt Christopher Unseld von der Kanzlei Hausfeld erklärt, was Marken für ihre Souveränität tun können.
Tourismus: Neue Leitplanken statt neuer Sprüche: Fehmarn denkt die Marke neu
Die Ostseeinsel Fehmarn vergibt den Markenetat nach zehn Jahren neu und lässt Going Places die Tourismusmarke schärfen. Analyse, Listening und Co-Creation sollen am Ende ein System liefern, das im Alltag trägt.
Pop-up-Kiosk: Pop-up als Proof: So verbindet Kiehl’s Brand Building und Performance
Kiehl’s bringt Hautberatung in einen Pop-up-Kiosk im Späti-Look. Hang Co, Advocacy & Influence Manager L‘Oréal Luxe @ Kiehl’s, erklärt, welche KPIs wirklich zählen und was diesen Kiosk von anderen unterscheidet.
Personalie: Mann mit Erfahrung: Marcus von Franck wird neuer CMO bei Otto
Der bisherige HelloFresh-Marketingchef für Nordamerika übernimmt ab Juni 2026 die Verantwortung für Marketing, Advertising Services und Product Development beim Hamburger Onlinehändler. Mit ihm ist der Bereichsvorstand von Otto vollständig besetzt.
Interview mit Kantar-CEO Ben Ballensiefen: "Marken wachsen durch kulturelle Lebendigkeit"
Kantar präsentiert das neue BrandZ-Markenranking am 11. März auf dem W&V Summit in München. Ein Vorab-Gespräch mit Ben Ballensiefen, dem CEO von Kantar für Deutschland, Zentral- und Osteuropa über die wichtigsten Learnings für CMOs.
Top-Ziele: Awareness und Verkauf: Kurzform, Kosten, KPIs: Was 2026 im Influencer-Marketing über Erfolg entscheidet
Die Budgets für Influencer-Marketing steigen weiter, aber deutlich kontrollierter – 60 Prozent der Branche planen ein Plus. Der Kanal soll dabei beides leisten: Jeweils 80 Prozent wollen sowohl Marke als auch Verkäufe pushen. Damit das funktioniert, braucht es bestimmte Voraussetzungen.