Interview: Ulrich Klenke: "Wer Marke nur als Summe seiner Produkte begreift, denkt zu kurz"
Die Telekom ist erneut auf Platz eins beim BrandZ-Ranking. Wir sprachen mit Ulrich Klenke, Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, was er aus der Analyse mitnimmt, welche Marken ihn positiv überraschen – und wie man eine Marke aus dem Tal führt.
Live vom W&V-Summit: BrandZ-Ranking: Telekom, SAP und Siemens führen das Feld an
Erstmals stellte Kantar sein aussagekräftiges BrandZ-Ranking live auf dem W&V Summit vor. Für die deutschen Marken sieht es gut aus - dank zweistelligem Wachstum. Wer liegt vorne, wer steigt auf - der Überblick.
Keynote beim W&V Summit: Kantar-CEO Ben Ballensiefen: "Vertrauen ist das Benzin für starke Marken"
Den W&V Summit in München eröffnete Ben Ballensiefen, der CEO von Kantar für Deutschland, Zentral- und Osteuropa. Er gab den mehr als 500 Teilnehmenden einiges Nachdenkliche mit - formuliert als Ode in drei Strophen. Das sind die wichtigsten Zitate.
Was leistet OOH im Store-Umfeld?: Darum macht Kess Berlin den Bahnhof zur Markenbühne
Die Kosmetikmarke Kess Berlin nutzt ihren Popup-Store im Berliner Hauptbahnhof nicht nur als Verkaufsfläche, sondern auch als strategisches Marketinginstrument. Im Zentrum steht ein Retail-Konzept, das Brand Experience, Abverkauf, Produkttest und Lead-Generierung zusammenführt.
Deutscher Mediapreis 2026: Eine Stimme mit Haltung: Kristina Bulle ist Mediapersönlichkeit des Jahres 2026
Kristina Bulle setzt Themen in der Mediabranche, macht es sich nicht bequem und nutzt die Macht, die sie hat als Chief Marketing Officer für die DACH-Region bei Procter & Gamble, um Debatten anzustoßen. Dafür hat die Jury des Deutschen Mediapreises sie zur Mediapersönlichkeit des Jahres gewählt.
Neue Agentur: McDonald's: "Creator Content soll sich nicht wie Werbung anfühlen"
Creator als kulturelle Übersetzer statt Reichweitenlieferanten: Warum die Marke ihr Creator-Marketing neu ausrichtet – und welche Rolle die neue Lead-Agentur We Are Era dabei spielt.
Brand Diagnostics: Schoki triff Music: Was sich Ritter Sport und Apple Music von der Kooperation versprechen
Mit einer Kooperation versucht Ritter Sport, seine Marke emotional aufzuladen. Doch was fehlt, ist die Geschichte dahinter.
Performance-Kanal: Inhouse statt Agentur: So organisiert Mozart Bett sein Influencer-Marketing
Influencer werden von Marken sehr oft schlicht nach Bauchgefühl gebucht. Mozart-Bett-CEO André Jonker macht deutlich, wie sein Team Creators auswählt, trackt und in den Mix einordnet. Und all das geschieht entlang klarer Performance-Kriterien.
Forderungsmanagement: Warum Mahnungen heute Teil moderner Markenführung sind
Steigende Kosten bringen mehr Kreditkunden ins Schleudern. Im Interview erklärt Riverty-COO Volker Bornhöft, wie Forderungsmanagement zur Markenarbeit wird und was 2026 den Ton setzt.
Gastbeitrag: Digitale Souveränität: So abhängig ist das Marketing
Bei rund zwei Dritteln der Unternehmen hängt der wirtschaftliche Erfolg von Plattformen wie Google, Meta oder Amazon ab. Rechtsanwalt Christopher Unseld von der Kanzlei Hausfeld erklärt, was Marken für ihre Souveränität tun können.
Tourismus: Neue Leitplanken statt neuer Sprüche: Fehmarn denkt die Marke neu
Die Ostseeinsel Fehmarn vergibt den Markenetat nach zehn Jahren neu und lässt Going Places die Tourismusmarke schärfen. Analyse, Listening und Co-Creation sollen am Ende ein System liefern, das im Alltag trägt.
Pop-up-Kiosk: Pop-up als Proof: So verbindet Kiehl’s Brand Building und Performance
Kiehl’s bringt Hautberatung in einen Pop-up-Kiosk im Späti-Look. Hang Co, Advocacy & Influence Manager L‘Oréal Luxe @ Kiehl’s, erklärt, welche KPIs wirklich zählen und was diesen Kiosk von anderen unterscheidet.