Case Study: So erreicht De’Longhi mit Hollywood-Flair ein Millionenpublikum auf Social Media
Wie verbindet man italienischen Premium-Kaffeegenuss mit globalem Glamour und alltagsnahen Genussmomenten? De’Longhi und Elbkind Reply zeigen es mit zwei Social-Media-Kampagnen, die unterschiedlicher kaum sein könnten und dennoch ein gemeinsames Ziel verfolgen: maximale kulturelle Relevanz in einem hart umkämpften Markt zu schaffen.
Smarties DACH Awards 2025: Deutsche Telekom gewinnt ersten Black Award
Die Marketing + Media Alliance DACH (MMA DACH) hat die Gewinner der diesjährigen Smarties DACH Awards im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung in Berlin bekanntgegeben. Erstmals gab es die Auszeichnung für die beste Gold-Gewinnerkampagne des gesamten Wettbewerbs.
Interview: Die 7 Todsünden in Social Media: Warum selbst starke Marken in alten Mustern steckenbleiben
Lobeco-CEO Lorenz Beringer berät BMW, Paulaner und den FC Bayern in Social Media. Im Interview erklärt er, welche sieben Fehler Marken immer wieder machen – und wie sie sich vermeiden lassen.
Cronbach-Analyse: Weihnachten: Die Werbebranche erzählt das falsche Fest
Die Daten einer Cronbach-Analyse zeigen: Weihnachtswerbung folgt Motiven, die nur eine Minderheit teilt. Das Fest polarisiert nämlich weit stärker als gedacht, und genau dort befindet sich eine strategische Lücke, die Marken übersehen.
Expertentipps: Die unterschätzte Markenbühne: Wie CMOs die Content-Queen Linkedin perfekt bespielen
1,1 Milliarden Nutzer, 26 Millionen im DACH-Raum – und 15-mal mehr Content-Impressions als Jobsuchen: Linkedin verdient einen prominenten Platz im Marketing-Mix. Drei Expert:innen, die eine Beratung für Linkedin, PR und digitale Sichtbarkeit betreiben, zeigen, welche Metriken und Inhalte echten Business-Impact liefern.
Brand Diagnostics: Miss-Pompadour-CMO Reintjes: "Wir müssen aufpassen, dass wir unsere Marke nicht verbrennen"
Die Farbenmarke Miss Pompadour entwickelt sich weiter. Ab Anfang 2026 wird sie ihre Produkte nicht nur digital verkaufen, sondern auch in den Hornbach-Filialen. Ein wichtiger Schritt fürs Wachstum, ein herausfordernder für die Markenführung.
Personal Branding im KI-Zeitalter: Sarah Emmerich: "Eine Personenmarke baut man nicht über KI-Texte auf"
KI erleichtert die Erstellung von Content, verwässert aber schnell das eigene Profil. Im Gespräch erklärt Personal-Branding-Expertin Sarah Emmerich, wo KI unterstützt, wo sie schadet und warum Persönlichkeit umso wichtiger wird.
Adobe x Real Madrid: GenAI bei Real Madrid: Wie Adobe Inhalte, Daten und 650 Mio. Fans verbindet
Adobe erweitert seine Partnerschaft mit Real Madrid und setzt dabei stark auf GenAI und Agentic AI. Im exklusiven W&V-Interview erklärt Adobe VP International Marketing Simon Morris, wie der Club damit Inhalte skaliert und Fans kreativer einbindet.
Samsung Health: Wie Samsung KI und Prävention zur neuen Markenaufgabe macht
Samsung verknüpft KI, Wearables und Partnerschaften zu einer Gesundheitsstrategie, die weit über Hardware hinausgeht. Im Gespräch mit W&V erläutert Mario Winter, VP Marketing Samsung Electronics Germany, wie daraus ein Ökosystem für Prävention entsteht.
Case Study: So steigerte Alpro die Kaufabsicht um 12 Prozent
Wie lässt sich die Wirkung von Werbung über den gesamten Marketing-Funnel hinweg messbar steigern? Alpro, die pflanzenbasierte Marke von Danone, liefert gemeinsam mit Teads die Antwort.
Marketing-Mix 2026: Warum zwei Drittel der Marketer 2026 mehr in Streaming investieren
Die Werbebudgets bleiben knapp. 2026 schichten Marketer daher um und setzen verstärkt auf Streaming. Als wichtigsten Grund dafür nennen sie die Qualität des Werbeerlebnisses. Social, Online und Youtube punkten ebenfalls - überall, wo Bewegtbild drin ist, das mit Echtzeit-Analytics und modernen Targeting-Optionen einhergeht.
Strategiewechsel: Premium statt Protz: Wie Mercedes-AMG mit Brad Pitt die Markenwende flankiert
Brad Pitt als neues AMG-Testimonial soll Begehrlichkeit neu definieren – während Mercedes intern das "L-Wort" meidet. Eine Analyse der strategischen Neupositionierung zwischen Massenmarkt und Exklusivität.