Gastbeitrag: Marken, wagt endlich Europa
Politisch stellt sich Europa die Frage, wie es um Sicherheit, Wirtschaft und eine transatlantische Partnerschaft aussieht. Was hat das mit Markenführung zu tun? Markenverantwortliche erzählen Europas nächste Geschichte mit. Und zwar mit der Art, wie sie Europa für die Markenführung in einer Welt außer Rand und Band nutzen.
Größte Kampagne: Gustavo Gusto "Amore": So geht Gefühl ohne Kitsch
Gibt es ein Rezept für große Gefühle in der Werbung, ohne dabei ins Kitschige abzugleiten? Gustavo Gusto versucht genau das und setzt rund um den Valentinstag auf echte Emotionen statt kalkulierter Romantik. Die Einführungskampagne zur "Pizza Amore" zeigt, wie sich Liebe erzählen lässt, ohne schmalzig zu werden.
Brand Diagnostics: Pennys Real-Time-Marketing: "Schnelligkeit und Vertrauen statt lange Detail-Abstimmung"
Mit einer hohen Geschwindigkeit und einer optimalen Zusammenarbeit aller Beteiligten zeigt Penny, wie aus den verirrten Schafen eine Kampagne wird - und diese auch noch auf die Markenplattform "Echte Freude" einzahlt.
Markenwert: Die Deutsche Telekom bleibt Europas stärkste Marke
Ausdauer statt Strohfeuer: Die Deutsche Telekom behauptet sich im Brand-Finance-Ranking erneut unter den wertvollsten Marken der Welt. Der Report zeigt, warum klare Markenführung und langfristige Internationalisierung Wirkung entfalten.
Case Study Mini Aceman: Früher Kontakt, messbare Effekte: Mini rockt im CTV-Umfeld
Im harten Wettbewerb der Automobilbranche testet Mini neue Touchpoints jenseits klassischer TV-Formate. Eine CTV-Homescreen-Kampagne mit Samsung Ads zeigt, welche Effekte frühe Präsenz im Nutzungsmoment haben kann.
App-Relaunch: Wolt: Vom Lieferdienst zur Plattform für den lokalen Handel
Mit seinem globalen App-Relaunch rückt der Lieferdienst Wolt Produkte des täglichen Lebens ins Zentrum der Nutzung. Der Schritt verändert nicht nur die Navigation, sondern verschiebt Sichtbarkeit, Vergleichbarkeit und den Moment der Kaufentscheidung.
DFB-Ausrüsterwechsel: Countdown für Nike: Was vor dem Einstieg beim DFB zu tun ist
Ende einer Selbstverständlichkeit: Nach jahrzehntelanger Partnerschaft waren Adidas und Fußball-Nationalmannschaft eins. Das ändert sich 2027. Schon jetzt muss Nike dafür die Weichen stellen, meint Berater Bastian Sens. Ebenso wie der DFB. Grundbedingung: kein nahtloser Übergang, sondern ein bewusster Identitätswechsel.
Kommentar: Heritage als Marketingstrategie: Warum die Lufthansa-Kampagne mehr ist als Nostalgie
Lufthansa startet ihr 100-jähriges Jubiläum mit einer Kampagne, die mehr ist als nostalgische Erinnerung. Sie ist ein Lehrstück darüber, wie Heritage im Marketing funktionieren kann.
Markenstrategie: Markenverjüngung: "Unsere Shots sind auf jeden Fall ein Türöffner"
Pünktlich zum Jahresbeginn, der Phase der guten Vorsätze und des Gesundheitsbewusstseins, will sich Voelkel mit der crossmedialen Kampagne "Trink dich vital" selbst verjüngen. Wie das gelingen soll, erklärt Head of Marketing Jannis Meseke.
Prognosen 2026: Substanz statt Spektakel: Der große Verbraucherwandel 2026
Produktdesign und echte Qualität werden wichtiger als Social Buzz und virale Kampagnen. Eine fundamentale Verschiebung im Konsumverhalten kündigt sich an – mit weitreichenden Folgen für Marketing und Markenführung.
Langeoog: Mobilität ohne Mobilität: Die neue Kampagne von mobile.de
Ein Marktplatz für Autos erzählt seine Geschichte an einem Ort ohne Autos. Die neue Kampagne von mobile.de verzichtet bewusst auf klassische Erklärmuster und setzt stattdessen auf Abwesenheit, Ironie und Reibung. Das ist ein kalkulierter Bruch mit gängigen Werberoutinen.
Boston Consulting Group: Schluss mit No-Name: Eigenmarken wandeln sich zu wahren Verbraucherlieblingen
Wer Private Labels wie echte Marken führt – mit klarer Positionierung, emotionalem Branding und datenbasierter Sortimentssteuerung – punktet beim Publikum. Die Learnings aus dem jüngsten BCG-Report fassen Marcus Kroth und Simone Hilbring zusammen.