Community Marketing: Essence: So öffnen "Superfans" die Tür zu völlig neuen Zielgruppen
Markenbindung entsteht nicht mehr über Media-Spend, sondern über Beziehungsqualität. Die Cosnova-Marke Essence zeigt, wie aus Followern "Superfans" aufgebaut werden, die Botschaft und Philosophie der Marke in ihre persönliche Umgebung tragen.
Gastbeitrag: Warum CMOs zwischen Automatisierung und Beziehung neu entscheiden müssen
Customer Journeys sind heute perfekt vermessen, aber selten wirklich nutzerzentriert. Wenn Algorithmen Entscheidungen vorstrukturieren und Prozesse keinen Kontext mehr zulassen, verlieren Kund:innen das Gefühl von Wirksamkeit. Für CMOs wird das zur strategischen Kernfrage: Wie lässt sich Skalierung erreichen, ohne Beziehung zu verlieren?
Zwischen PET und Glas: Wie Vilsa und häppy eine Verpackung zur Kampagnenidee machen
Bei der neuen Kampagne von Vilsa geht es nicht um den nächsten Frischemoment. Im Mittelpunkt steht etwas Grundlegenderes: die Verpackung selbst. Gemeinsam mit der Agentur häppy rückt Vilsa sie ins Zentrum der Kommunikation, und das nicht als technische Fußnote, sondern als erzählbares Thema mit Humor und bewusst eingebauten Reibungen.
150 Jahre Ei, Ei, Ei: Verpoorten: "Nicht das Produkt muss moderner werden, sondern der Blick darauf“
150 Jahre, ein unverändertes Kernprodukt und dennoch Bewegung in der Marke: Verpoorten nutzt sein Jubiläum, um Herkunft und Weiterentwicklung neu auszubalancieren. Wie das gelingt, erklärt der Leiter Marketing Florian Roos im Interview.
W&V Webinar on demand: Nach 6 Jahren Nullwachstum: So ändern sich die Marketing-Leitplanken
Die deutsche Wirtschaft wächst faktisch nicht mehr - und das seit sechs Jahren. Warum das für Markenstrategien 2026 besonders entscheidend ist, erklärt DIHK-Experte Jupp Zenzen im W&V-Webinar (on demand verfügbar)
Luxus-Positionierung: Neuhaus: "Ehrlicherweise sind wir in den letzten Jahren zu zurückhaltend gewesen"
Deutschland ist ein wichtiger Markt für die belgische Pralinenmarke Neuhaus, trotzdem war das Marketing bisher eher zurückhaltend, doch es soll nicht so bleiben. Warum das so ist und wie die Marke sich hier positioniert, erklärt Isabelle Kimmerlé, Country Managerin Deutschland und Österreich bei Neuhaus.
Interview: "Nachhaltigkeit darf kein Luxus sein" – Wie Nivea nach 115 Jahren seine Kultcreme neu erfindet
Nach sechs Jahren Forschung und über 2.100 Prototypen bringt Nivea erstmals eine vegane Variante seiner ikonischen Creme auf den Markt. Im Interview erklären Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager, warum die Natural Touch mit 99 Prozent natürlichen Inhaltsstoffen zum gleichen Preis wie das Original angeboten wird und wie sie zur Net-Zero-Strategie beiträgt.
Analyse: Cosnova übernimmt Niche Beauty Lab: Was das für die Marken bedeutet
Die Akquisition des spanischen Skincare-Spezialisten Niche Beauty Lab durch den deutschen Beauty-Konzern Cosnova könnte ein strategischer Wendepunkt für beide Unternehmen sein. Die Verbindung zweier scheinbar konträrer Geschäftsphilosophien birgt erhebliche Chancen aber auch Risiken.
Global: YouGovs Best Brand Ranking 2026: WhatsApp zieht an Samsung vorbei
Für den Meta-Konzern war es eine strategische Entscheidung, die sich heute auszahlt. Nach der Whatsapp-Übernahme im Jahr 2014 blieb die Messenger-Marke bestehen. Heute steht sie an der Spitze des aktuellen globalen YouGov Best Brand Rankings 2026. Das sind die weiteren Top-Platzierten.
Strategie: "Build the brand while scaling the sale“: Darum setzt Eat Happy auf TankTank
Eat Happy stellt seinen Marken- und Kommunikationsauftritt neu auf und holt dafür TankTank als Leadagentur an Bord. Welche Pläne dahinterstehen, erläutern Marketingchef Tobias Junk und TankTank Creative Partner Stefan Zschaler im Gespräch.
FIFA World Cup 2026: Coca-Cola und die WM 2026: Kampagnenarbeit als Langstrecke
Mit Musik, Storytelling und einem breiten Partner-Setup startet Coca-Cola früh in die WM 2026. Die Kampagne zeigt, wie globale Marken Großereignisse heute nicht mehr punktuell, sondern als orchestrierte Dauerpräsenz denken.
Muskelmann: Vom Meme zur Marke: McFIT inszeniert Chuck Norris (per KI)
McFIT setzt zum Jahresstart auf einen vollständig KI-generierten Chuck Norris. Der Case zeigt, wie Popkultur, KI und Community Management zusammenspielen und warum Ironie dabei wichtiger ist als Perfektion.