In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.
Programmatic DOOH wandert aus der Testphase in reguläre Mediapläne. Doch mit steigenden Budgets wächst auch der Druck: Marken müssen klären, wer den Kanal verantwortet, wie Erfolg gemessen wird und welche Rolle öffentliche Screens im digitalen Mediamix spielen.
Leagas Delaney Hamburg erweitert seine Führung mit Kräften aus den eigenen Reihen. Im Mittelpunkt stehen Social Media, Neugeschäft und eine engere Verzahnung von Strategie und Kreation.
Mit Sonica baut Hans Landwehr Markensound zur steuerbaren Plattform um. Für Marken geht es um Tempo, Rechte und Kontrolle und für Agenturen um Aufgaben, die bislang Teil der Rechnung waren.
Social Media wird für Marken zur Such-, Kauf- und Beziehungsinfrastruktur. Hanna Berger von Build a Rocket erklärt, weshalb Reichweite dafür als Leitgröße nicht mehr ausreicht und was daraus folgt.
Viele Retail-Innovationen bleiben im Pilotmodus stecken. Anika Vooes von REWE digital erklärt im Gespräch mit W&V, wie aus Ideen skalierbare Anwendungen werden und welche Rolle KI dabei spielt.
Kaltakquise wird teurer, Outreach stumpft zunehmend ab. Im B2B rücken deshalb persönliche Empfehlungen stärker in den Fokus. Referrion will sie messbar machen und stößt damit direkt in die Lücke zwischen Vertrauen und Vertriebssystematik.
Mit DV Neura bringt DoubleVerify Verifizierung, Analyse und Aktivierung näher zusammen. Für Mediaeinkäufer wird konkreter, wo KI-Agenten helfen können und wo Kontrolle nötig bleibt.
Agentic Commerce verändert die Kräfteverhältnisse im Handel, denn Marken müssen künftig nicht nur Menschen, sondern auch Maschinen überzeugen. Accenture Song-Chef Markus Tillmann erklärt im Interview, worauf es jetzt ankommt.
Kaufland ersetzt eigene Non-Food-Marken durch bekannte Lidl-Labels. Im Gespräch erklärt Ralf Wiens, Mitglied der Geschäftsleitung Einkauf Nonfood bei Kaufland, wie die Schwarz Gruppe Reichweite, Fläche und Markenaufbau neu bündelt und welche Folgen das fürs Regal hat.
Der indische Adtech-Anbieter Affinity baut in Deutschland aus und setzt auf KI-Agenten, CTV, Zero-Party-Daten und neue Werbeoberflächen. Dahinter steht eine größere Frage: Wer kontrolliert künftig den Mediaeinkauf?
