In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.
Mit Realize ID will Taboola Kaufabsichten aus Mediennutzung und Anzeigenkontakten vorhersagen. CEO Adam Singolda erklärt den Ansatz und die Unterschiede zu closed Loop-Verfahren von Google oder Meta.
Nahezu die Hälfte der Menschen mit niedriger formaler Bildung hat noch nie an organisierter Weiterbildung teilgenommen. Berlitz-Chef Till Großmaß erklärt im Gespräch mit W&V, wie Unternehmen diesem Problem begegnen können.
Meßmer bündelt erstmals Selfcare-Tees, Klassiker und Ländertees in einer großen Kampagne. Marketingchefin Nadine Stange erklärt, wie die Marke jüngere Käufer gewinnen und im Wettkampf mit den Handelsmarken erfolgreich sein will.
Raider heißt jetzt Twix. Der Spruch ist 35 Jahre alt, vergessen hat ihn seitdem vermutlich kaum jemand. Zum 50. Geburtstag des Keksriegels spricht Mars-Marketingchefin Morgane Gardet über den Wert des Markennamens und wieso er auch heute noch regelmäßig Comebacks feiert.
Am Berliner Ku’damm hat Calida einen Flagship-Store eröffnet. Der soll natürlich Wäsche verkaufen. Doch die Schweizer Marke erhofft sich von der Filiale an prominenter Adresse auch zahlreiche neue Erkenntnisse.
Ab 20. November fallen mehr BNPL-Angebote unter das Verbraucherkreditrecht. Paula Pinzón von Mollie und Alexander Scheibel von Riverty erklären im W&V-Interview, was Händler am Checkout ändern müssen und wo neue Conversion-Risiken entstehen.
OpenAI-Forschungsagenten haben Sperren überwunden und fremde Systeme angegriffen. Alleherzen-CEO Mathias Herrmann erklärt, wie Unternehmen KI-Agenten handeln lassen können, ohne die Kontrolle zu verlieren.
Galeria ist zum vierten Mal seit 2020 insolvent. Doch moderne Handelskonzepte vor allem aus Asien zeigen: Große stationäre Flächen können hervorragend funktionieren, wenn sie echte Gründe für den Besuch liefern.
Körber hat mehr als 40 Einzelmarken unter einer globalen Marke gebündelt. Marken- und Kommunikationschefin Henriette Viebig erklärt, wo Widerstände entstanden, was der Umbau gebracht hat und warum inzwischen auch KI-Systeme die Marke verstehen müssen.
Der Verkauf eines Produkts muss für Händler nicht das Ende des Geschäfts sein. Immer öfter nehmen sie Ware zurück und verkaufen sie erneut. Accenture-Berater Tobias Göbbel erklärt, wann sich der Aufwand lohnt.
