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Manuela Pauker

Themenleitung Media, Social Media

Sie ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.

Beiträge von Manuela Pauker

WuV Community Icon Essence lässt "Superfans" zu Brand Ambassadors werden.
Media
Community Marketing
WuV Community Icon Essence: So öffnen "Superfans" die Tür zu völlig neuen Zielgruppen
Markenbindung entsteht nicht mehr über Media-Spend, sondern über Beziehungsqualität. Die Cosnova-Marke Essence zeigt, wie aus Followern "Superfans" aufgebaut werden, die Botschaft und Philosophie der Marke in ihre persönliche Umgebung tragen.
4 Minuten
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Manuela Pauker
3. Feb 2026
WuV Community Icon Manuela Pauker über den Durchbruch von Social Commerce.
Media
Prognose 2026
WuV Community Icon Warum Social Commerce 2026 endgültig den Durchbruch schafft
Shoppable CTV, Addressable TV & Co. schließen die Lücke zwischen Aufmerksamkeit und Transaktion. Zugleich rüsten Broadcaster und Plattformen ihr Angebot auf. Social Commerce wird damit endgültig vom Gimmick zur planbaren Maßnahme.
9 Minuten
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Manuela Pauker
28. Jan 2026
WuV Community Icon Manuela Pauker über den Trend, der Konsum intelligenter machen will.
Media
Prognosen 2026
WuV Community Icon Warum De-Influencing 2026 wichtiger wird denn je
Die neue Strategie lautet "Quality over Quantity": Marken, die Kritik zulassen, Feedback operationalisieren und damit Enttäuschungen reduzieren, schaffen Vertrauen. Dazu trägt ein Algorithmus bei, der mehr und mehr Relevanz statt Hochglanz belohnt.
7 Minuten
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Manuela Pauker
21. Jan 2026
WuV Community Icon Manuela Pauker über den Paradigmenwechsel im Bewegtbild-Markt.
Media
Prognosen 2026
WuV Community Icon Messbar, vergleichbar, planbar: Darum gewinnt Streaming gegen TV
Streaming wird 2026 zur zentralen Bewegtbild-Infrastruktur. Lineares Fernsehen bleibt relevant – aber als Teil eines größeren Systems, nicht mehr als dessen Zentrum.
6 Minuten
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Manuela Pauker
14. Jan 2026
WuV Community Icon Tino Krause: "Bewahrt euch die Lust auf Innovation."
Media
Langfristig planen, flexibel bleibel
WuV Community Icon Tino Krause über die Erfolgsbooster 2026: Wie Creator, KI und Branding zusammenwirken
Die Herausforderungen für Marketer und Unternehmen werden auch im neuen Jahr nicht geringer. Meta-Manager Tino Krause im Interview über Automatisierung, Kreativität, neue Spielregeln im Marketing - und die rasant wachsende Rolle von KI.
9 Minuten
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12. Jan 2026
WuV Community Icon Manuela Pauker über die wachsende Dominanz von YouTube
Media
Prognosen 2026
WuV Community Icon Darum ist YouTube 2026 DER Fixpunkt im Bewegtbildmarkt
Was früher vor allem im linearen Fernsehen stattfand, verlagert sich heute zunehmend ins Netz - und hier besonders auf die Google-Plattform YouTube. Nutzung, Aufmerksamkeit und Sehdauer folgen dieser Bewegung messbar, während neue Partnerschaften und Formate die Entwicklung 2026 weiter beschleunigen.
5 Minuten
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Manuela Pauker
7. Jan 2026
WuV Community Icon
Media
Targeting
WuV Community Icon Identifier statt Cookies: Mit Präzision bis zu 30 Prozent mehr Reichweite
Wer IDs, Consent und Kontext intelligent verzahnt, erhält Cross-Device-Reichweite, sauberes Frequency Capping und Closed-Loop-Messung – und wahrt strategische Unabhängigkeit von Plattform-IDs. Die wichtigsten Identifier im W&V-Check.
7 Minuten
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Manuela Pauker
7. Jan 2026
WuV Community Icon Top-Trend 2026: Social Commerce wird Mainstream.
Media
Social-Media-Trends
WuV Community Icon Alexander Krawczyk: "2026 wird das Jahr von Social Commerce"
2026 ist das Jahr, in dem Social Commerce endgültig bei der breiten Masse ankommt - davon ist Studio71-Geschäftsführer Alexander Krawczyk überzeugt. Im Interview erzählt er außerdem, warum YouTube wichtiger wird denn je.
6 Minuten
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Manuela Pauker
5. Jan 2026
WuV Community Icon Das Kess-Design ist betont minimalistisch.
Media
Erfolg in der Nische
WuV Community Icon Schön, schnell, substanziell: Wie Kess im Beauty-Markt zur Love Brand wurde
Sie wussten zu Beginn wenig über Beauty, aber viel über E-Commerce: Die Kess-Manager Kaspar von Mellenthin und Felix Eckert verwandelten eine digitale Idee in eine starke Omnichannel-Marke - getragen von Community, Qualität und klarer Haltung.
8 Minuten
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Manuela Pauker
17. Dez 2025
WuV Community Icon Im Bereich Fashion und Beauty existieren besonders viele Trends parallel. Einer davon: "Chaos Chic".
Media
Trendforschung
WuV Community Icon Warum Trends heute 4,4 mal schneller kommen und gehen - und was daran schuld ist
Der datenbasierte Pinterest Predicts-Report wird als Radar für kommende Trends im Marketing immer wichtiger. Pinterest-Managerin Sydney Stanback erklärt, warum die Entwicklung zunehmend schneller wird - und wie sie es trotzdem schafft, eine Trefferquote von 88 Prozent zu erzielen.
7 Minuten
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Manuela Pauker
10. Dez 2025