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Manuela Pauker

Themenleitung Media, Social Media

Sie ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.

Beiträge von Manuela Pauker

WuV Community Icon Mike Süsser und Hundestar Nami sind Protagonisten in "Dog's KItchen"
Media
Branded Entertainment
WuV Community Icon Zwischen Napf und Narrativ: Darum ist TV-Koch Mike Süsser in „Dog’s Kitchen“ gelandet
Banijay Media Germany entwickelte für den Tiernahrungshersteller Platinum eine etwas andere Kochshow: Die YouTube-Serie "Dog's Kitchen" vereint Ernährungstipps und Rezepte für Mensch und Tier. Unterhalten will sie außerdem.
3 Minuten
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18. Mär 2026
WuV Community Icon Der Popup-Store ist bis Ende Mai am Hauptbahnhof Berlin.
Media
Was leistet OOH im Store-Umfeld?
WuV Community Icon Darum macht Kess Berlin den Bahnhof zur Markenbühne
Die Kosmetikmarke Kess Berlin nutzt ihren Popup-Store im Berliner Hauptbahnhof nicht nur als Verkaufsfläche, sondern auch als strategisches Marketinginstrument. Im Zentrum steht ein Retail-Konzept, das Brand Experience, Abverkauf, Produkttest und Lead-Generierung zusammenführt.
6 Minuten
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11. Mär 2026
WuV Community Icon Zwischen steigendem Anspruch und strategischen Hürden: Influencer-Marketing wird noch komplexer.
Media
Top-Ziele: Awareness und Verkauf
WuV Community Icon Kurzform, Kosten, KPIs: Was 2026 im Influencer-Marketing über Erfolg entscheidet
Die Budgets für Influencer-Marketing steigen weiter, aber deutlich kontrollierter – 60 Prozent der Branche planen ein Plus. Der Kanal soll dabei beides leisten: Jeweils 80 Prozent wollen sowohl Marke als auch Verkäufe pushen. Damit das funktioniert, braucht es bestimmte Voraussetzungen.
7 Minuten
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4. Mär 2026
WuV Community Icon
Media
Wann ist ein Klick ein Klick?
WuV Community Icon Meta dreht an der Werbemessung - das sind die Gründe
Meta sortiert seine Messzahlen neu, damit klarer wird, was über echte Website-Klicks passiert – und was eher über typische Social-Interaktionen wie Speichern oder Teilen wirkt. Für Werbekunden bedeutet das vor allem eine Umstellung im Reporting.
6 Minuten
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4. Mär 2026
WuV Community Icon Leon aka @xskincare: Influencer mit Kosmetik-Expertise.
Marke
Influencer-Marketing
WuV Community Icon 100.000 Euro, null Like-Bait: Was Cosnovas Charity-Aktion mit Leon besonders machte
Die Aktion verzichtet auf Aufforderungen zu Likes oder Verlinkungen. Trotzdem explodiert die Resonanz: 86.000 Likes und 53.000 Kommentare. Eine Bilanz von Astrid Haury, Senior Manager Corporate Responsibility bei Cosnova, und Influencer Leon.
7 Minuten
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2. Mär 2026
WuV Community Icon Strava: Deutschland rückt stärker ins Zentrum der Expansion.
Media
Mit der Gruppe läuft's
WuV Community Icon Strava: Wie die Gen Z zum Wachstumstreiber wird
Die Sport- und Fitness-Plattform Strava rückt 2026 die Community im deutschen Markt noch stärker in den Mittelpunkt: Challenges, Run Clubs und die "Kudos Collective" sollen Motivation und Bindung stärken.
8 Minuten
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25. Feb 2026
WuV Community Icon
Media
Kleine Pfeile, Big Business
WuV Community Icon Darts skaliert: ein "Big Fish" für Marken
ProSiebenSat.1 holt sich die Free-TV-Rechte für Darts, parallel entsteht eine neue Entertainment-Liga: Große Deals und neue Angebote zeigen die Dynamik der Sportart. Für Marken entsteht damit ein planbares Spielfeld: Premium-Live-Umfelder plus Social- und Event-Aktivierung.
6 Minuten
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23. Feb 2026
WuV Community Icon Wer 50 ist, steht mitten im Leben – nicht am Rand
Media
Kommentar
WuV Community Icon Die 900-Milliarden-Zielgruppe: Hier liegt der teuerste Irrtum der Werbebranche
Während Marken der jugendlichen Gen Z hinterherlaufen, liegt der Löwenanteil der Kaufkraft bei den Über-50-Jährigen. Reich, aktiv, digital – und trotzdem unterinvestiert. Umdenken lohnt sich.
4 Minuten
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Manuela Pauker
18. Feb 2026
WuV Community Icon In der Saison 2025/26 teilen sich mit Sky und Dazn die TV-Rechte an der Fußball-Bundesliga.
Media
"Profitabilität ist die Leitplanke"
WuV Community Icon Wie Dazn mit CTV, Content und Daten die Wende geschafft hat
Sportrechte werden teurer, Budgets knapper – dennoch hält Dazn Kurs auf Profitabilität. Dazn-Manager Haruka Gruber erzählt im Interview, wie datenbasierte Paketlogik, Freemium-Modelle und neue Angebote helfen, Erlösströme zu stabilisieren.
10 Minuten
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Manuela Pauker
18. Feb 2026
WuV Community Icon
Media
Neuer Geschäftsbereich
WuV Community Icon Vom Kampagnenlieferanten zum Venture-Partner: We Are Era baut aus
Das Medienunternehmen We Are Era startet den neuen Geschäftsbereich "Consumer Products & Talent Ventures". Damit verschiebt sich der Schwerpunkt des Talentgeschäfts stärker in Richtung langfristiger Begleitung: Creator sollen beim Aufbau skalierbarer Produkte, IP-getriebener Geschäftsmodelle und Distribution unterstützt werden. Für Marken bieten sich neue Chancen
5 Minuten
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Manuela Pauker
12. Feb 2026