Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg

Manuela Pauker

Themenleitung Media, Social Media

Sie ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.

Beiträge von Manuela Pauker

WuV Community Icon Zwischen steigendem Anspruch und strategischen Hürden: Influencer-Marketing wird noch komplexer.
Media
Top-Ziele: Awareness und Verkauf
WuV Community Icon Kurzform, Kosten, KPIs: Was 2026 im Influencer-Marketing über Erfolg entscheidet
Die Budgets für Influencer-Marketing steigen weiter, aber deutlich kontrollierter – 60 Prozent der Branche planen ein Plus. Der Kanal soll dabei beides leisten: Jeweils 80 Prozent wollen sowohl Marke als auch Verkäufe pushen. Damit das funktioniert, braucht es bestimmte Voraussetzungen.
7 Minuten
Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg
Manuela Pauker
4. Mär 2026
WuV Community Icon
Media
Wann ist ein Klick ein Klick?
WuV Community Icon Meta dreht an der Werbemessung - das sind die Gründe
Meta sortiert seine Messzahlen neu, damit klarer wird, was über echte Website-Klicks passiert – und was eher über typische Social-Interaktionen wie Speichern oder Teilen wirkt. Für Werbekunden bedeutet das vor allem eine Umstellung im Reporting.
6 Minuten
Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg
Manuela Pauker
4. Mär 2026
WuV Community Icon Leon aka @xskincare: Influencer mit Kosmetik-Expertise.
Marke
Influencer-Marketing
WuV Community Icon 100.000 Euro, null Like-Bait: Was Cosnovas Charity-Aktion mit Leon besonders machte
Die Aktion verzichtet auf Aufforderungen zu Likes oder Verlinkungen. Trotzdem explodiert die Resonanz: 86.000 Likes und 53.000 Kommentare. Eine Bilanz von Astrid Haury, Senior Manager Corporate Responsibility bei Cosnova, und Influencer Leon.
7 Minuten
Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg
Manuela Pauker
2. Mär 2026
WuV Community Icon Strava: Deutschland rückt stärker ins Zentrum der Expansion.
Media
Mit der Gruppe läuft's
WuV Community Icon Strava: Wie die Gen Z zum Wachstumstreiber wird
Die Sport- und Fitness-Plattform Strava rückt 2026 die Community im deutschen Markt noch stärker in den Mittelpunkt: Challenges, Run Clubs und die "Kudos Collective" sollen Motivation und Bindung stärken.
8 Minuten
Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg
Manuela Pauker
25. Feb 2026
WuV Community Icon
Media
Kleine Pfeile, Big Business
WuV Community Icon Darts skaliert: ein "Big Fish" für Marken
ProSiebenSat.1 holt sich die Free-TV-Rechte für Darts, parallel entsteht eine neue Entertainment-Liga: Große Deals und neue Angebote zeigen die Dynamik der Sportart. Für Marken entsteht damit ein planbares Spielfeld: Premium-Live-Umfelder plus Social- und Event-Aktivierung.
6 Minuten
Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg
Manuela Pauker
23. Feb 2026
WuV Community Icon Wer 50 ist, steht mitten im Leben – nicht am Rand
Media
Kommentar
WuV Community Icon Die 900-Milliarden-Zielgruppe: Hier liegt der teuerste Irrtum der Werbebranche
Während Marken der jugendlichen Gen Z hinterherlaufen, liegt der Löwenanteil der Kaufkraft bei den Über-50-Jährigen. Reich, aktiv, digital – und trotzdem unterinvestiert. Umdenken lohnt sich.
4 Minuten
Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg
Manuela Pauker
18. Feb 2026
WuV Community Icon In der Saison 2025/26 teilen sich mit Sky und Dazn die TV-Rechte an der Fußball-Bundesliga.
Media
"Profitabilität ist die Leitplanke"
WuV Community Icon Wie Dazn mit CTV, Content und Daten die Wende geschafft hat
Sportrechte werden teurer, Budgets knapper – dennoch hält Dazn Kurs auf Profitabilität. Dazn-Manager Haruka Gruber erzählt im Interview, wie datenbasierte Paketlogik, Freemium-Modelle und neue Angebote helfen, Erlösströme zu stabilisieren.
10 Minuten
Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg
Manuela Pauker
18. Feb 2026
WuV Community Icon
Media
Neuer Geschäftsbereich
WuV Community Icon Vom Kampagnenlieferanten zum Venture-Partner: We Are Era baut aus
Das Medienunternehmen We Are Era startet den neuen Geschäftsbereich "Consumer Products & Talent Ventures". Damit verschiebt sich der Schwerpunkt des Talentgeschäfts stärker in Richtung langfristiger Begleitung: Creator sollen beim Aufbau skalierbarer Produkte, IP-getriebener Geschäftsmodelle und Distribution unterstützt werden. Für Marken bieten sich neue Chancen
5 Minuten
Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg
Manuela Pauker
12. Feb 2026
WuV Community Icon Lucas Brinkmann: will für Pinterest die Dynamik im DACH-Raum beschleunigen.
Media
Signal an den Wettbewerb
WuV Community Icon Lucas Brinkmann wird neuer DACH-Chef von Pinterest
Der Agentur- und Plattform-Experte ist ab sofort für das kommerzielle Geschäft der Plattform zuständig. Brinkmann soll in der Position den Ausbau der Werbepartnerbasis vorantreiben - ein Ziel, das Pinterest bereits seit 2025 intensiv verfolgt.
3 Minuten
Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg
Manuela Pauker
9. Feb 2026
WuV Community Icon Daniela Sichting: "Leidenschaft und Authentizität tragen unsere Marke."
Media
Community Marketing
WuV Community Icon Super Streusel: "Wir haben die ersten drei Jahre keinen Cent in Performance Marketing gesteckt"
Mit Zuhören, Live-Tests und Co-Creation formt die Marke Super Streusel mit ihrer Community Innovationen in Echtzeit – vom Adventskalender bis zur weißen Backmatte. Mit-Gründerin Daniela Sichting erklärt, warum sie nicht einfach Deko-Zutaten verkauft, sondern gute Laune und Leichtigkeit.
9 Minuten
Pauker, Manuela_cr-Patrizio De Mitri.jpg
Manuela Pauker
4. Feb 2026