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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon
Marke
Marken-Revival
WuV Community Icon Cliff-Comeback: Warum Marken-Revivals neue Media-Strategien brauchen
Reaktivierte Marken profitieren von ihrem Erinnerungswert, sind aber deswegen nicht automatisch relevant. Der Relaunch des Duschgels „Cliff“ zeigt, wie CTV, Retail Media und integrierte Agenturmodelle ein Comeback strukturieren und warum Nostalgie allein noch keine Nachfrage erzeugt.
6 Minuten
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Stefan Schasche
20. Apr 2026
WuV Community Icon Signal an die USA: Es heißt "Football" und nicht "Soccer"
Marke
Pepsi Football Nation
WuV Community Icon Plattform statt Kampagne: Pepsis neue Fußballstrategie
Pepsi baut Fußball zur langfristigen Aktivierungsplattform aus. „Pepsi Football Nation“ zeigt, wie Community-Mechaniken, Popkultur und Testimonials kombiniert werden, um Marken jenseits einzelner Kampagnen dauerhaft anschlussfähig zu halten.
5 Minuten
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Stefan Schasche
20. Apr 2026
WuV Community Icon Adobe präsentiert sein "CX Enterprise" in Las Vegas.
Media
Adobe Summit
WuV Community Icon Wer die KI-Orchestrierung kontrolliert, kontrolliert das Marketing
Agentic AI verschiebt den Wettbewerb im Martech-Markt auf eine neue Ebene: Nicht mehr einzelne Tools entscheiden über Performance, sondern Systeme, die Entscheidungen automatisieren. Adobe positioniert sich mit CX Enterprise genau an dieser Schnittstelle.
4 Minuten
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Stefan Schasche
20. Apr 2026
WuV Community Icon Aus gebrandete Nextbikes sind Teil der WeRoad-Kampagne
Media
OOH-Strategie
WuV Community Icon Wie WeRoad OOH vom Werbekanal zur Begegnungsplattform macht
Wenn aus Kontakten Beziehungen werden sollen, verändert sich die Planung von OOH. Helen Eggers von WeRoad zeigt, wie physische Touchpoints näher an Alltag und Begegnung rücken.
5 Minuten
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Stefan Schasche
17. Apr 2026
WuV Community Icon Sean Evers ist VP of Sales bei Pipedrive
KI & Tech
Problematischer Output
WuV Community Icon Wo KI in der Kundenansprache zum Risiko wird
Mehr KI sorgt im Vertrieb nicht automatisch für bessere Abschlüsse. Sean Evers von Pipedrive erklärt, warum Marken und Sales gerade an derselben Stelle scheitern können: bei der Kommunikation.
7 Minuten
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Stefan Schasche
17. Apr 2026
WuV Community Icon Mit Dua Lipa startet Nespresso in ein neues Kapitel seiner Marketinggeschichte.
Marke
Vertuo World
WuV Community Icon Wie Nespresso "Premium" mit Dua Lipa neu interpretiert
Mit „Vertuo World“ und Markenbotschafterin Dua Lipa verschiebt Nespresso seine Markenführung stärker in Richtung Erlebnis, Popkultur und neue Konsumanlässe. Lea Drusio, Marketing Director Nespresso Deutschland, erklärt im Gespräch mit W&V, wie sich Premium neu definiert und welche Rolle Occasion-Marketing dabei spielt.
6 Minuten
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Stefan Schasche
14. Apr 2026
WuV Community Icon KI-Player im Social Check: Wer löst seinen Anspruch wirklich ein?
KI & Tech
KI-Kommunikation
WuV Community Icon ChatGPT, Gemini, Claude: Wer Social Media wirklich beherrscht
KI-Anbieter reden gern über Vertrauen, Nutzen und Community. Der Social Check von Webnetz zeigt jedoch vor allem eines: Zwischen diesem Anspruch und der eigenen Kommunikationspraxis liegt bei einigen Playern eine auffällige Lücke.
8 Minuten
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Stefan Schasche
13. Apr 2026
WuV Community Icon Thomas Müller startet für Lego eine Million-Steine-Challenge
Marke
Lego Arena Mission
WuV Community Icon Lego und Thomas Müller machen Teilnahme zur Eintrittskarte
Mit der „Lego Arena Mission“ koppelt Lego Reichweite an Teilnahme: Thomas Müller gibt den Startschuss, doch erst wenn die Community eine Million Steine aktiviert, öffnet das Event in München. Ein spannendes Beispiel dafür, wie aus Kampagne Beteiligung wird.
6 Minuten
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Stefan Schasche
13. Apr 2026
WuV Community Icon Christian-Georg Siebke, Geschäftsführer von TV-Wartezimmer
Media
DOOH-Marktstruktur
WuV Community Icon Christian-Georg Siebke: Warum DOOH nicht nur über große Screens wächst
Große Landmark-Installationen prägen die Wahrnehmung von DOOH. Doch laut Christian-Georg Siebke, Geschäftsführer von TV-Wartezimmer, entsteht zusätzliche Reichweite zunehmend in spezialisierten Netzwerken mit neuen Touchpoints, klaren Nutzungssituationen und wachsender programmatischer Planbarkeit.
4 Minuten
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Stefan Schasche
13. Apr 2026
WuV Community Icon Reddit verändert Social-Kreation stärker als viele denken
Media
W&V Analyse April 2026
WuV Community Icon Weniger Hochglanz, mehr Kontext: Reddit wird für Marken entscheidend
Auf Reddit zählt nicht nur Sichtbarkeit, sondern kulturelle Passung. Für Marken geht es darum, Inhalte plattformspezifisch zu entwickeln – und Feedback, Offenheit und Community-Codes als Teil ihrer Kommunikationsstrategie zu begreifen. Dann lässt sich messbar der Brandlift steigern. Benchmark sind Lieferando, Dove und McFit.
8 Minuten
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Stefan Schasche
13. Apr 2026