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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

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WuV Community Icon 2026 wird für CMOs zum Jahr der Weichenstellungen
Effizienz, KI, Bewegtbild, Retail Media, Markenführung: Im dritten Teil des W&V Marketing-Forecasts 2026 zeigt sich, wie CMOs die neuen Rahmenbedingungen praktisch übersetzen und warum Wirkung zur zentralen Währung im Marketing wird.
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31. Dez 2025
WuV Community Icon W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 2)
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WuV Community Icon Werbebudgets unter Druck, Wirkung im Fokus
Der Werbemarkt wächst, aber nicht für alle. Teil zwei des W&V Marketing-Barometers zeigt, warum Budgets selektiver werden, welche Kanäle profitieren und weshalb der Nachweis von Werbewirkung zur zentralen Managementfrage wird.
4 Minuten
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Stefan Schasche
30. Dez 2025
WuV Community Icon W&V Marketing-Forecast 2026 (Teil 1)
Marke
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WuV Community Icon Wirtschaft ohne Schwung, Konsum unter Druck
Schwaches Wachstum, vorsichtige Konsumenten und hohe Preissensibilität prägen das Umfeld für Marketing 2026. Teil eins des W&V Marketing-Forecasts zeigt, unter welchen wirtschaftlichen Bedingungen Marken aktuell agieren.
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Stefan Schasche
29. Dez 2025
WuV Community Icon Dr. Philipp Spreer ist Managing Director der Digitalberatung elaboratum
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KI-Research
WuV Community Icon Was Silicon Personas im B2B-Marketing heute möglich machen
Viele B2B-Unternehmen arbeiten mit Personas, die im Alltag kaum genutzt werden und schnell veralten. Im Gespräch mit Dr. Philipp Spreer, Managing Director der Digitalberatung elaboratum, geht es um KI-basierte Kundensimulationen und darum, wie sie Research, Tests und Entscheidungen verändern.
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Stefan Schasche
19. Dez 2025
WuV Community Icon Jasper Börnsen und das Tool sugarOS im Einsatz.
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Transformation
WuV Community Icon Zwischen Effizienz und Umbau: Was GenAI offenlegt
GenAI verschiebt die Content-Produktion von Agenturen und Beratungen in Richtung Hybridbetrieb und stellt Abrechnung, Prozesse und Tool-Stacks infrage. Justaddsugar und EY Studio+ zeigen, wie unterschiedlich Dienstleister darauf reagieren.
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Stefan Schasche
18. Dez 2025
WuV Community Icon Cartier hat Rolex bei Pinterest und TikTok überholt.
Marke
Luxusuhren
WuV Community Icon Cartier schlägt Rolex: Was der Social Shift über Markenmacht verrät
Cartier überholt Rolex auf Pinterest und TikTok, und das nicht trotz, sondern wegen eines anderen Markenverständnisses. Eine neue Webnetz-Analyse zeigt, warum Plattformmechaniken heute stärker wirken als schiere Markengröße.
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Stefan Schasche
18. Dez 2025
WuV Community Icon In der Nähe von Bad Driburg im Eggegebirge entsteht der neue "Herzwald"
Marke
Herzwald
WuV Community Icon Wie CosmosDirekt Nachhaltigkeit nicht nur verspricht, sondern umsetzt
Mit dem „Herzwald“ setzt CosmosDirekt im Jubiläumsjahr auf ein ungewöhnliches Nachhaltigkeitsprojekt. Die Aktion zeigt, wie Marken Verantwortung sichtbar machen können und wo die Grenze zwischen Symbolik und Substanz verläuft.
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Stefan Schasche
18. Dez 2025
WuV Community Icon Michael Fuhrmann ist RVP DACH & CEE bei DoubleVerify
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KI & Mediaqualität
WuV Community Icon Wenn die Klicks nicht mehr von Menschen stammen
Zunehmend konsumieren nicht Menschen, sondern KI-Agenten Inhalte im Web, sie generieren Klicks und verzerren KPIs. DoubleVerify reagiert mit neuen Messansätzen. Im Interview erklärt DACH-Chef Michael Fuhrmann, warum Mediaqualität neu gedacht werden muss.
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Stefan Schasche
18. Dez 2025
WuV Community Icon Thomy Roecklin ist Geschäftsführer bei Distart Education.
Commerce
Marketingplanung 2026
WuV Community Icon "Sephora, About You und Douglas zeigen, wie Beratung, Unterhaltung und Kaufmoment verschmelzen"
Zum Jahresende richten viele Marketingabteilungen den Blick nach vorn. Klassische KPIs geraten dabei zunehmend unter Druck, während Themen wie Beziehung, Community und KI an Bedeutung gewinnen. Ein Gespräch mit Distart Education-Geschäftsführer Thomy Roecklin über die Leitlinien für das Online-Marketing 2026.
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Stefan Schasche
17. Dez 2025
WuV Community Icon Verzweiflung pur: Der Weihnachtsmann hat zu viel Arbeit.
Commerce
Agentic Commerce
WuV Community Icon Wenn Kampagnen zeigen, wie gut das Marketing wirklich aufgestellt ist
Was wie ein Weihnachtsfilm aussieht, verweist auf einen grundlegenden Wandel: Der Mirakl-Spot „Santa Quits“ zeigt, wie KI, Agentic Commerce und Retail Media Marketing verändern und warum Daten, Systeme und Prozesse über Sichtbarkeit entscheiden.
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Stefan Schasche
17. Dez 2025