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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Buzzwords einer Zeitenwende: Publicis Sapient fasst die Transformation in Schlagworte.
KI & Tech
Guide to Next 2026
WuV Community Icon Wie KI Marken verwässert und wie man dagegenhält
KI optimiert Preise, Suche und Sortimente viel zu oft ohne klares Markenprofil. Der Guide to Next 2026 von Publicis Sapient zeigt, wie groß die Lücke zwischen Effizienz und Identität ist und welche Weichen Marken jetzt stellen sollten.
8 Minuten
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Stefan Schasche
10. Nov 2025
WuV Community Icon Das Design des Plakats steigert den OOH-Erfolg um mehr als 200 Prozent
Media
Effiziente Gestaltung
WuV Community Icon Wie optimierte OOH-Motive Wirkung, Bekanntheit und Kaufinteresse vervielfachen
Eine Real-Life-Studie von WallDecaux und Violife belegt: Die Motivgestaltung ist nicht nur ein Nebenaspekt, sondern der stärkste Wirkungshebel in Out-of-Home-Kampagnen. Optimierte Motive steigerten Werbeerinnerung, Markenimage und Kaufwahrscheinlichkeit teils um mehr als 200 Prozent.
5 Minuten
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Stefan Schasche
10. Nov 2025
WuV Community Icon Balanceakt zwischen Budget und Wirkung
Media
OWM Trendbarometer
WuV Community Icon KI, Daten, Wirkung: Die Prioritätenliste für das Marketing 2026
Das neue OWM-Trendbarometer zeigt: Viele Marken wachsen – und dennoch rechnen viele Unternehmen für 2026 mit stagnierenden Media-Budgets. Was hinter diesem Widerspruch steckt und wie belastbare Wirkungsnachweise die Zurückhaltung auflösen können.
3 Minuten
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Stefan Schasche
5. Nov 2025
WuV Community Icon Daniel Jäger ist Mitglied im OWM-Vorstand und Head of Group Media bei der Deutschen Telekom
Media
Brand Safety
WuV Community Icon OWM drängt auf mehr Transparenz und Kontrolle bei Digitalwerbung
Die OWM fordert klare Regeln für Qualität, Transparenz und Sicherheit in digitalen Werbeumfeldern. Dahinter steckt ein Wandel, der den Werbemarkt verändert: Die Wirkung von Markenkommunikation hängt künftig stärker vom Umfeld ab als von der reinen Reichweite.
3 Minuten
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Stefan Schasche
3. Nov 2025
WuV Community Icon Auch Stromberg liebt die Erdnußlocken von Lorenz!
Marke
Original trifft Original
WuV Community Icon Wenn Stromberg snackt: Lorenz denkt Branded Entertainment neu
Wenn Crunch auf Comedy trifft, wird aus einem Traditions-Snack ein Popkulturmoment. Mit der Integration von ErdnußLocken in den neuen Stromberg-Film verknüpft Lorenz Marke und Unterhaltung auf ungewöhnliche Weise. Im Interview erklärt Marketingchefin Andrea Spielmann, wie Humor, Produkt und Storytelling zusammenwirken.
5 Minuten
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Stefan Schasche
3. Nov 2025
WuV Community Icon Mehr als nur ein weiterer Weihnachtsspot: Telekoms "The Message"
Marke
"The Message"
WuV Community Icon Wenn die Telekom über sich selbst spricht (und es fast niemand merkt)
Mit der Kampagne "The Message" zeigt die Telekom, wie sich Produktversprechen und Gefühl auf einer Metaebene verbinden lassen. Das Prinzip dahinter – Kommunikation über Kommunikation – ist ein Muster, auf das starke Marken immer wieder sehr gern setzen.
4 Minuten
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Stefan Schasche
3. Nov 2025
WuV Community Icon Der Louvre-Lift aus Werne beflügelte auch das Employer Branding.
Marke
Vom Schock zur Story
WuV Community Icon Wie Böcker aus dem Louvre-Raub einen viralen Erfolg machte
Als ihr Aufzug beim Pariser Juwelendiebstahl auftauchte, reagierte der Mittelständler Böcker mit Humor und löste einen echten Social-Media-Hype mit über vier Millionen Aufrufen aus. Inzwischen zeigt sich: Der virale Hit wirkt weit bis ins Unternehmen hinein.
5 Minuten
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3. Nov 2025
WuV Community Icon Jörg Vogelsang, Chief Growth Officer bei True Relevance
Media
Psychographic Contextual
WuV Community Icon Adform integriert True Relevance: Wenn KI menschliche Motive versteht
Adform macht psychografisches Contextual Targeting buchbar. Mit der Integration von True Relevance zieht erstmals eine Technologie in die Plattform ein, die Zielgruppen nicht nach Daten, sondern nach Motiven erkennt. Und das ganz ohne Cookies oder IDs.
4 Minuten
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Stefan Schasche
3. Nov 2025
WuV Community Icon Der „Döner Kebuc“ ist eine Fusion aus Berliner Döner Kebap und dem Cuban Sandwich aus Tampa
Marke
Culture Marketing
WuV Community Icon Der „Kebuc“: Was sich vom Döner der Tampa Bay Buccaneers lernen lässt
Zum ersten NFL-Spiel in Berlin setzt das Team der Tampa Bay Buccaneers nicht auf Stadionwerbung, sondern auf Streetfood. Gemeinsam mit Jung von Matt Sports verwandelt der Superbowl-Sieger aus dem Jahr 2021 ein Berliner Restaurant in eine Pop-up-Bühne für kulturelle Übersetzung und zeigt, was Marken von der Fusion aus Sport, Food und Fandom lernen können.
4 Minuten
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Stefan Schasche
30. Okt 2025
WuV Community Icon Von links: Irmgard Hesse, Hanna Oberrenner, Marcus von Hausen.
Agentur
Personalie Hanna Oberrenner
WuV Community Icon Zwischen Mensch und Maschine: Die neue Richtung bei Zeichen & Wunder
Mit Hanna Oberrenner holt Zeichen & Wunder eine erfahrene Strategin in die Geschäftsführung. Im Gespräch mit W&V erklärt sie, wie die Agentur Beratung, Design und KI künftig verzahnt und warum das kein Bruch mit der eigenen DNA ist.
4 Minuten
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Stefan Schasche
29. Okt 2025