W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.
Wandel ist Alltag für Mediaplaner – doch bei Nachhaltigkeit zögern viele. Stephanie Helen Scheller, Managing Partner Sustainable Solutions EMEA bei der OMG, fordert in ihrem Gastbeitrag ein Umdenken.
Luxus ist heute mehr als ein Preisschild – er ist ein Gefühl. Junge Generationen fordern Werte, Nachhaltigkeit und echte Erlebnisse. Marken wie Gucci, Balenciaga & Co. zeigen, wie die neue Luxusrealität aussehen kann.
Retail Media verspricht Wachstum - doch viele mittelständische Unternehmen scheuen sich vor dem Einstieg in den Kanal. Es fehlt ihnen an Informationen, zudem ist der Markt unübersichtlich. Thomas Masek, Co-CEO des Mediendienstleisters Crossvertise, räumt mit Irrtümern auf und gibt den KMUs Tipps.
Bahlsen reagiert auf den Rückgang der Verkaufszahlen und verabschiedet sich nach vier Jahren von seinem seinerzeit umjubelten Packaging Design. Sven Rieckmann, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Die neue Mittelmäßigkeit kann gefährlich werden.
Wer nur verkauft, hat schon verloren. Marken müssen sich vom reinen E-Commerce lösen und stattdessen Entertainment zulassen, wenn sie auf Tiktok Shop präsent sein wollen. Doch es gibt noch mehr zu beachten, erklärt Tiktok-Experte Carlos Schönig.
Nutzer müssen einwilligen, bevor personalisierte Werbung ausgespielt oder Tracking durchgeführt werden darf. Wer das nicht tut, ist eine Herausforderung für Marketer. Philipp Graf Montgelas, CEO von Highfivve, weiß, wie man die Zielgruppe trotzdem erreicht.
In einer fragmentierten Medienlandschaft wird integrierte Kommunikation zum Erfolgsfaktor. Wie gelingt es, Botschaften plattformübergreifend konsistent, emotional und wirkungsvoll zu gestalten? Katharina Schramm, COO bei Weischer.Connect, hat einige Ratschläge parat.
Vergiss Reichweite um jeden Preis. Auf Tiktok zählt, wer echte Beziehungen aufbaut – mit Content, der unterhält, inspiriert und involviert. Marken, die nur senden, verlieren. Marken, die zuhören und interagieren, gewinnen. Wie zum Beispiel Aldi.
Micro-Content revolutioniert das B2B-Marketing, indem er Entscheider:innen genau das liefert, was sie brauchen: schnell verfügbare, klare Informationen – zugeschnitten auf Plattform, Kontext und Zielgruppe. Was du jetzt dazu wissen musst.
Zählen Follower-Zahlen und Likes wirklich noch? Oder halten sie euch davon ab, Social Media strategisch und nachhaltig zu nutzen? Viele Unternehmen bewerten ihre Social-Aktivitäten anhand von veralteten Metriken und bremsen so ihre eigenen Teams aus. Höchste Zeit für einen Perspektivwechsel, findet Sinem Löbe von der Agentur KNSK.
