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W&V Gastautor:in

W&V ist die Plattform der Kommunikationsbranche. Zusätzlich zu unseren eigenen journalistischen Inhalten erscheinen ausgewählte Texte kluger Branchenköpfe. Eine:n davon habt ihr gerade gelesen.

Beiträge von W&V Gastautor:in

WuV Community Icon "Unser Einkaufsverhalten steht an der Schwelle zu einem Paradigmenwechsel – einer Transformation, die radikaler sein könnte als alles, was wir in den letzten zwei Jahrzehnten erlebt haben", sagt Dirk Hoerig, Gründer und Chief Innovation Officer von Commercetools.
Media
Gastbeitrag
WuV Community Icon Von Tiktok inspiriert, auf Amazon gekauft: So shoppt die GenZ
Plattformen wie Tiktok & Amazon diktieren die neuen Shoppingregeln, so Dirk Hoerig, CIO von Commercetools. Er meint: Marken müssen umdenken, sonst entscheidet der Algorithmus für sie.
5 Minuten
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5. Mär 2025
WuV Community Icon "Innerhalb weniger Minuten filtert KI aus Tausenden Kommentaren die zentralen Themen, identifiziert Stimmungstendenzen und deckt versteckte Trends auf", sagt Gastautorin Alisa Sljoka, Managing Director der Intermate Group.
KI & Tech
Gastbeitrag
WuV Community Icon Praxistipps: KI als Gamechanger im Social-Media-Monitoring
Stimmungen, Trends und Kundenbedürfnisse analysieren, und das in Echtzeit – damit revolutioniert KI gerade das Community Listening. Gastautorin Alisa Sljoka erklärt, wie das funktioniert.
5 Minuten
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3. Mär 2025
WuV Community Icon
Marke
Tesla im Spannungsfeld
WuV Community Icon Wie toxisch ist der Musk-Effekt für Tesla – und wie lässt er sich brechen
Tesla war einst die unangefochtene Ikone der Elektromobilität, angetrieben vom visionären Elon Musk. Doch nun kehrt sich der „Musk-Effekt“ gegen die Marke: Verkaufszahlen sinken, das Vertrauen schwindet. Es ist Zeit für eine strategische Neuausrichtung, findet Markenexperte Mathias Weber.
5 Minuten
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3. Mär 2025
WuV Community Icon "So wie Nike mehr als nur Schuhe oder Apple mehr als nur Computer verkauft, schaffen Politiker:innen echte Markenerlebnisse, die ihre persönliche Geschichte, ihre Politik und ihren Führungsstil wiedergeben", sagt Kommunikationsexpertin Deborah Klein.
Marke
Political Branding
WuV Community Icon Der Wahlkampf als Marketing-Battle – mit klaren Lehren für Marken
Die Bundestagswahl 2025 hat bewiesen: Kandidat:innen verkaufen sich zunehmend so wie Unternehmen ihre Produkte. Die besten Kampagnen? Reichen von „Burgersprechstunde“ bis Manga-Look und sind emotional, plattformübergreifend und perfekt inszeniert. Die Analyse von Gastautorin Deborah Klein.
7 Minuten
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25. Feb 2025
WuV Community Icon Creator brauchen eine neue Strategie, um relevant zu bleiben.
Marke
Influencer-Marketing
WuV Community Icon Content-Shift 2025: So gelingt Social Media trotz Algorithmus-Wandel
Sichtbarkeit auf Social Media ist keine Frage von Reichweitenstrategien mehr, sondern eine Wette gegen den Algorithmus. Was heute performt, kann morgen wertlos sein. Marken müssen nicht nur authentisch wirken, sondern auch flexibel auf Echtzeit-Trends reagieren. Wie das gelingen kann – und warum sich gerade jetzt neue Chancen ergeben, erklärt Stephan Fehske von Addfame.
6 Minuten
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W&V Gastautor:in
21. Feb 2025
WuV Community Icon Kern des Projekts sind lebensgroße Display-Installationen sowie eine immersive Mobile Experience. Sie zeigt eine gealterte Version des Betrachters, mit der man ein Gespräch führen kann.
Marke
Conversion Case
WuV Community Icon Mit KI zu mehr Leads: Was sich aus dieser PoS-Kampagne lernen lässt
Auf einmal wird das Thema Vorsorge hautnah erlebbar– wenn ich auf einem großen Display mit einer gealterten Version meiner selbst reden kann. Was sich nach Spielerei anhört, brachte den Sparkassen schon jetzt messbare Erfolge. Die Kampagne hat aber noch mehr zu bieten.
6 Minuten
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15. Jan 2025
Chris Jungjohann
Agentur
GWA Wertschätzungskalender
Chris Jungjohann von Ogilvy lobt …
Endlich Zeit für das 24. Türchen im Wertschätzungskalender, den die W&V gemeinsam mit dem GWA erstellt: Chris Jungjohann von Ogilvy lobt Armin Jochum von Thjnk.
3 Minuten
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24. Dez 2024
WuV Community Icon Max Paul Ziegenhagen und Doris Pfleger
Agentur
Gen Z
WuV Community Icon Doris Pfleger: "Marken schaffen keine Kultur (mehr)"
Wie sich der Kultstatus von Marken verändert und warum Communitys deren Zukunft sichern können. Ein Gastbeitrag von Doris Pfleger, Mitgründerin der GenZ-Kreativagentur Max & Doris in Hamburg.
10 Minuten
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24. Okt 2024
Noch ist die Vielfalt bei Print und TV groß. Das sollten unüberlegte Media-Investitionen nicht gefährden.
Media
Der Kampf um die Medienvielfalt
"Wer nicht in nationale Leitmedien investiert, schadet sich selbst"
Schon jetzt kassieren Alphabet, Amazon und Meta 60 Prozent der globalen Werbespendings. Wer seine Mediagelder nicht in heimische Qualitätsmedien investiert, gefährdet die Meinungsvielfalt, warnt Mediaplus-Chef Andrea Malgara.
6 Minuten
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2. Okt 2024
WuV Community Icon Rückkehr eines Großen: Die Gründer Florian Langmack, Pia Schott, Holger Blank und Matthias Schrader (v.l.n.r.)
Agentur
55plus
WuV Community Icon Die Alten kommen zurück und gründen Agenturen: Wie das Comeback gelingt
Die Agenturbranche ist jung, kaum einer über 55. Aktuell aber melden sich verdiente Werber zurück: Amir Kassaei, Matthias Schrader, Till Wagner, Stefan Schmidt. Taugen sie als Vorbilder für ihre Generation? Nur bedingt, meint Frank Müller, Chef der Agenturberatung Müllers Garage.
4 Minuten
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4. Sep 2024