Die Abkürzung CSR steht für Corporate Social Responsibility und bezeichnet die soziale Verantwortung eines Unternehmens. CSR ist Bestandteil des nachhaltigen Wirtschaftens und wird vor allem zur Arbeitskräftegewinnung eingesetzt – dient somit auch als Marketingtool nach innen. Das Thema gewinnt an Bedeutung, weil sich immer mehr Konsumenten für nachhaltig positionierte Marken interessieren. Die Bundesregierung hat im Jahr 2013 erstmalig einen CSR-Preis vergeben. 2017 zählten zu den Preisträgern unter anderem Grohe, Rapunzel Naturkost, Gundlach und Weleda.
Eine aktuelle OWM-Studie zeigt: Purpose-getriebenes Marketing ist für die Unternehmen ergebnisrelevant. Es erhöht die Weiterempfehlungsrate, verstärkt die Kundenloyalität und schafft Akzeptanz für einen Aufpreis.
Eine Frau, ein Mann - sonst sind sie nicht dabei. Die Berliner Digitalagentur TLGG lehnt rein männliche Diskussionsrunden ab und gibt sich ein Manifest: das paritätische Panel-Prinzip.
Waffen aus dem 3D-Drucker? Das ist längst Realität und brandgefährlich. Frankreichs führender Hersteller von 3D-Druckern hat nun eine weltweite Aktion dagegen lanciert. Zusammen mit TBWA Paris.
Für diese Kampagne haben sich nicht nur Prominente verschiedener Couleur zusammengetan, sondern auch Hilfsorganisationen. Die Klammer ist der Glaube an die positive Wirkung von Entwicklungsprojekten.
BBDO Düsseldorf hat für Pink Ribbon eine Kampagne entwickelt, die Frauen Mut machen soll, die durch Brustkrebs eine oder beide Brüste verloren haben.
Prinz Harry und der Musiker Ed Sheeran haben gemeinsam einen Film für den guten Zweck gedreht. Jeder für seinen.
Mehr Selbstachtung für Frauen, mehr Selbstliebe. Nur wer auf sich aufpasst, geht zur Vorsorge. Sloggi wirbt mit Riccardo Simonetti und Nikeata Thompson um Spenden für DKMS Life, die Brustkrebs bekämpfen helfen.
Für ihren neuen Spot gegen den Welthunger konnten die Vereinten Nationen die Werbe-Legende Sir John Hegarty gewinnen. Die Kampagne läuft ausschließlich in den Kinos.
Wenn Ben & Jerry's und der FC St. Pauli ein Eis mit dem Namen "Melting Pott" entwickeln, ist die Botschaft klar. Die Einnahmen der Limited Edition sollen an Demokratie- und Menschenrechts-Initiativen fließen.
Thjnk und die Hamburger S-Bahn warnen vor dem Klimawandel: Mit dem Hashtag #SteigEinBeimKlimaschutz wollen sie die Hamburger zum Umdenken bringen.
Wenn Unternehmen heute auf die Straße gehen und ihren Protest demonstrieren, tut sich W&V-Redakteurin Lena Herrmann schwer damit, das gutzuheißen. Oder wäre mehr Milde angebracht?
Mit Bienenschutz lässt sich momentan prima Werbung machen. Das weiß auch McDonald's und funktioniert schwedische Außenwerbeflächen in Nisthöhlen für Bienen um.
Die Schüler von "Fridays for Future" bekommen beim Klimastreik am 20. September erstmals Unterstützung von einem breiten gesellschaftlichen Bündnis. Bei Grey dürfen hierfür alle Beschäftigten die Arbeit ruhen lassen.
In Werbe-Spots machen zahlreiche Bundesliga-Protagonisten auf die Leistungen junger Athleten aus anderen Sportarten aufmerksam. Die DFL-Leadagentur The Brand Orchestra hat sich die Aktion ausgedacht.
Auf der Dmexco geht es nicht nur um die neuesten digitalen Spielereien, sondern auch darum, wie sich die Digitalbranche zu gesellschaftlichen Trends stellt. "Wie kommuniziert man ehrlich, aber nicht belehrend?", ist eine der wichtigen Fragen.
An einem der schmutzigsten Strände hat Pornhub ein Sexvideo gedreht, um auf die Verschmutzung der Meere aufmerksam zu machen. Für jeden View spendet die Porno-Plattform für den Schutz der Weltmeere.
Die Agentur Brinkert Metzelder hat die Clubs der Fußball-Bundesliga auf ihre gesellschaftliche Glaubwürdigkeit getestet. Ergebnis: Manche Vereine haben noch Trainingsbedarf beim Thema soziale Verantwortung.
Warum wir einen Purpose-Hype erleben und Agenturen die Debatte vor Scheinheiligkeit schützen müssen. Ein Kommentar von Katrin Seegers, Geschäftsführerin der Berliner Agentur Rethink.
Nespresso tut sich mit dem schwedischen Radhersteller Vélosophy zusammen. Aus eingeschmolzenen Aludöschen entsteht das Re:Cycle. Alles Greenwashing?
Eine Kampagne von Jung von Matt/Neckar für den Integrations-Dienstleister Social Bee will mit Vorurteilen gegen Flüchtlinge aufräumen.
Kurz vor Halbzeit der Stammzellspende-Aktion haben sich fast 30 Agenturen angemeldet. 13 Häuser haben bereits ihre Influencer-Videos gepostet. W&V zeigt die Filme.
Marken, die auf Sharing statt auf Besitzen setzen, inszenieren sich als umweltbewusste Alternativen. User kaufen sich ein gutes Gewissen. Zu recht?
1969 wehrten sich Lesben, Drags und Trans* in New York erstmals gegen Polizeirazzien. Die Stonewall Riots gelten als Beginn der modernen LSBTI-Bewegung, die Unternehmen gern für sich vereinnahmen. Eine Kritik.
In unserer Interview-Reihe sprechen heute die Macher der Nike-Kampagne "Dream Crazy" Dylan Lee, Alex Romans und Sara Phillips von Wieden+Kennedy. Sie hoffen, dass Werbung 2020 wieder lustiger wird.