Gastbeitrag: Pinkwashing: Wie man das Richtige(-re) tut
Das war doch wieder ein aufregender PrideMonth: So viele Unternehmen setzten auf Diversity & Inklusion. Doch müssen noch einige dazulernen, findet Matthias Galda von TryNoAgency.
CSR
Die Abkürzung CSR steht für Corporate Social Responsibility und bezeichnet die soziale Verantwortung eines Unternehmens. CSR ist Bestandteil des nachhaltigen Wirtschaftens und wird vor allem zur Arbeitskräftegewinnung eingesetzt – dient somit auch als Marketingtool nach innen. Das Thema gewinnt an Bedeutung, weil sich immer mehr Konsumenten für nachhaltig positionierte Marken interessieren. Die Bundesregierung hat im Jahr 2013 erstmalig einen CSR-Preis vergeben. 2017 zählten zu den Preisträgern unter anderem Grohe, Rapunzel Naturkost, Gundlach und Weleda.
Jahrhundertflut: Unternehmen sammeln Geld für die Flutopfer
Die Hochwasserkatastrophe im Westen und Süden Deutschlands hat bei Unternehmen eine Welle der Hilfsbereitschaft ausgelöst. Wir stellen hier eine Auswahl der jetzt gestarteten Spendenaktionen vor.
Europameisterschaft: UEFA begrüßt Regenbogen-Werbung der EM-Sponsoren
Die Europäische Fußball-Union hat die Regenbogen-Werbung einiger Partner während der EM-Spiele am Samstag begrüßt. Die Entscheidung dazu stünde jedem Sponsor frei und werde von der UEFA unterstützt.
Regenbogenbeleuchtung: So kreativ reagieren Marken auf das UEFA-Verbot
Eigentlich sollte die Münchner Allianzarena zum Spiel Deutschland gegen Ungarn in den Farben des Regenbogens leuchten. Nachdem die UEFA das ablehnte, regt sich nun Widerstand bei Marken und Sendern.
Erfolgsgeschichte: 15 Jahre Pampers + Unicef = 1.000.000 gerettete Leben
Pampers und Unicef ziehen nach 15 Jahren Bilanz: Durch die Zusammenarbeit konnte Tetanus in 26 Ländern weltweit eingedämmt werden. Und über einer Million Neugeborenen wurde das Leben gerettet.
Lebensmittel-Marketing: Nutri-Score: Nestlé will eine verpflichtende Einführung
Die Hälfte aller Deutschen ist übergewichtig. Nestlé setzt deshalb auf die Lebensmittelampel Nutri-Score. Warum unbedingt noch mehr Marken mitmachen sollten, erklärt Annette Neubert von Nestlé.
Umweltgerechte Produkte: Kolle Rebbe gründet Unit für Nachhaltigkeit
KORECT soll Kund:innen beraten, die umweltfreundlicher, fairer und sozialer werden wollen. Die neue Abteilung hilft bei der Produktentwicklung und sorgt für die richtige Kommunikation drumherum.
Personalie: Fabien Petit wird neuer Marketing-Chef bei L’Oréal
Der Kosmetikriese L’Oréal verändert sein Führungsteam in Deutschland. Während Hae-Su Kwon künftig die Apothekenkosmetiksparte leitet, steigt Fabien Petit zum Chief Marketing Officer auf.
Schlüsselrolle der Marketer: Nachhaltigkeit: WFA nimmt CMOs in die Pflicht
Die World Federation of Advertisers will Werbungtreibende für den Kampf gegen den Klimawandel gewinnen: Vom Start weg mit dabei sind Bayer, Danone, Diageo, Mastercard, Reckitt, Telefónica, Tesco und Unilever.
Freunde des Hauses: Otto startet große Nachhaltigkeitskampagne
"Veränderung beginnt bei uns": Otto startet am 1. April eine fünfmonatige Werbeoffensive zum Thema Nachhaltigkeit. Schwerpunkte bilden TV-, Social-Media-Kanäle, Influencer-Kooperationen und grüne Podcasts.
Fake-News: Tech-Riesen sagen vor US-Kongress aus
Es waren Fake-News in sozialen Netzwerken, die zum Sturm auf das Kapitol in Washington führten. Deswegen lud der US-Kongress nun Facebook, Google und Twitter zur Anhörung.
Deutscher Werberat: Keine Corona-Delle bei Werbe-Beschwerden
Von "konstanten Fallzahlen" spricht der Werberat (in bester RKI-Ausdrucksweise) bei der Beschwerdebilanz für 2020. Deutlich zugenommen haben Beschwerden wegen Diskriminierung.
"Nachhaltigkeit für alle": Aldi mit neuen CSR-Zielen bis 2030
Das Verpackungsmaterial der Eigenmarken soll reduziert werden, die Haltungsbedingungen von Hühnern verbessert und nachhaltige Produkte für alle leistbar sein: Aldi Süd legt seine neue CSR-Strategie vor.
Dove als Werbevorbild: Unilever-Pflegemarken verzichten auf Bildbearbeitung
Alle Körperpflegemarken des Unilever-Konzerns wollen bei ihren Models künftig auf exzessive Bildbearbeitung verzichten. Das Wort "normal" wird außerdem in Zukunft auf Produkten und in der Werbung ganz gestrichen.
Kampagnen-Highlights: Weltfrauentag: Kampagnen werden ausgefeilter
Durch den Trend zum Purpose-Marketing wird der 8. März für Marken wichtiger: Viele machen auf die bestehenden Missstände aufmerksam und beschwören den Zusammenhalt der Frauen.
Female Enablement bei Treedom: "Mein Vorstellungsgespräch bestand aus zwei Sätzen"
Martina Fondi ist Head of Agroforesty des italienischen Social-Business Treedom. Ihre Mission: Frauen zu enablen und zu empowern. Ein Gespräch über Vorurteile, Visionen und Perioden-Urlaub.
Premierenfeier: Impact of Diversity verleiht Awards
Die Jury verleiht den Preis erstmals und zwar an Persönlichkeiten, Projekte und Maßnahmen, die Vielfalt und Inklusion in der deutschen Wirtschaft, in Politik und Gesellschaft fördern. W&V ist eine:r der Medienpartner:innen des Awards.
Coronajahr 2020: Pandemie, erster Teil: Die große Auszeit
Wenn nichts mehr geht. Top-Fotograf:innen aus ganz Deutschland porträtierten im vergangenen Jahr landesweit Menschen in der coronabedingten Isolation. Daraus ist das Buch "Aus.Zeit 2020" entstanden.
Initiative in Hamburg: Agenturen bringen Obdachlose in Sicherheit
Eine Handvoll Hamburger Agenturen sammeln Spenden, um Obdachlosen in der Stadt einen sicheren und wettergeschützten Platz zu bieten. Mit dabei unter anderem Crowdmedia, Finc3, Cellular und Syndicate.
Umfirmierung: BrinkertLück Creatives nimmt Fahrt auf
Nachdem Dennis Lück seine neue Heimat bei Raphael Brinkert gefunden hat, bekommt die Agentur nun auch den Namen BrinkertLück Creatives. Zum Jahresbeginn verkündeten die beiden einige Zugänge.
#GemeinsamStärker geht weiter: P&G ruft erneut zu Covid-19-Hilfsaktionen auf
Der US-Konzern Procter & Gamble setzt mit der Initiative #GemeinsamStärker seine bisherigen Covid-19-Hilfsmaßnahmen fort und ruft zusammen mit starken Partnern dazu auf, sich an der Bewegung zu beteiligen.
Veganuary : Iglo macht den bösen Wolf zum Veganer
Jedes Jahr motiviert der Veganuary zum fleischlosen Genuss. 2021 lanciert Iglo aus diesem Anlass die Kampagne "Yes, ve gan". Sie überzeugt mit Fakten und Humor. Die Kreation dazu stammt von der Agentur Segmenta.
#Wetterberichtigung: Das Wetter wird divers: "Tief Ahmet" im Anflug
Die Hochs und Tiefs tragen in den ersten Wochen des Jahres migrantische Namen: Die "Neuen deutschen Medienmacher*innen" haben 14 Wetterpatenschaften übernommen. Aus einem guten Grund.
Agenturen und Haltung: Warum Earnesto nicht für die AfD arbeiten will
Die AfD hatte bei Earnesto in Düsseldorf angefragt, ob die Agentur für die Partei arbeiten wolle. Die Social-Media-Agentur reagierte prompt und machte ihr Antwortschreiben öffentlich. Das schlug Wellen.