Markenbeliebtheit - Prophet Brand Relevance: Sharing und Nachhaltigkeit sind gut fürs Image
Deutsche Marken kehren in die Top Ten der beliebtesten des Landes zurück. Prophet Brand Relevance hat dafür mehr als 10.000 Menschen befragt.
Markenbildung
Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Vergleich im Rechtsstreit: Kein Wittelsbacher-Wappen auf bayerischen Souvenirs
Weil ein Emblem auf Souvenirartikeln dem Wittelsbacher-Wappen zu ähnlich ist, dürfen Museumsshops der Bayerischen Schlösserverwaltung sie nicht länger verkaufen. Geklagt hatte Luitpold Prinz von Bayern.
Mobiles Betriebssystem: Google überarbeitet Android-Logo
Zahlen statt Süßigkeiten heißt es zukünftig bei Google, denn der Konzern ändert seine Android-Namensgebung. Das Unternehmen bessert auch beim Logo leicht nach.
Nach Facebook: Social Media Marketing für die nächste Generation
Facebook schafft den Like-Button ab und macht es Marken schwer, mit Nutzern zu interagieren. Höchste Zeit also, sich mit ein paar Alternativen zu beschäftigen.
Markenstrategie: Topmodels ade! Wie Gillette Venus der Imagewechsel gelingt
Gillette Venus fährt eine komplett neue Strategie. Warum der Marke ein glaubhafter Shift gelingt, erklärt Global Brand Director Dirk Heinzl im Interview.
DPMA: Entscheidung: #wirsindmehr ist keine Marke
Der Slogan gehört allen: Die Marke Human Blood kann #wirsindmehr nicht als Marke beanspruchen. Aber auch sonst niemand.
Rebranding : Blacklane gibt Chauffeuren ein Gesicht
Fahrdienstanbieter Blacklane verleiht der Chauffeur-Branche mit einem neuen Markenauftritt ein Gesicht. Die Kampagne stellt die Persönlichkeit der Fahrer ins Zentrum.
Neue Marke: Wie die Münchner Ziel die neue Käsemarke Alpgäuer inszeniert
Stegmann ist im Allgäu ein bekannter Name. Jetzt vertreiben sie erstmals eine nationale Käsemarke. In der Kampagne setzt Alpgäuer auf Authentizität.
Gastbeitrag: Der Purpose darf "Everybody’s Darling" sein, eine Marke nicht
Purpose-Statements vieler Unternehmen sind selten wirklich differenzierend, sagt Sebastian May, Managing Partner Truffle Bay. Anders als ein gutes Markenversprechen.
Etatgewinn: Ohne Pitch: Intersport macht We are Pi zur Leadagentur
Der Sportfachhändler Intersport hat We are Pi aus Amsterdam ohne Pitch zu seiner globalen Markenstrategie- und Kommunikationsagentur ernannt.
Erfolg mit Strategie: Diese Modelle nutzen Agenturen zur Markenführung
Starke Marken brauchen Führung. Modelle wie die der Agenturen KMS Team, Pahnke Markenwerk und Grosse Liebe Hamburg können dabei helfen.
Annalect-Studie: Facebook und Instagram beeinflussen Markenwahrnehmung
Facebook und Instagram wirken sich unmittelbar auf die Markenwahrnehmung aus. Das geht aus einer aktuellen Studie hervor, die Facebook initiiert hat.
Christopher Kollat: Beförderung für Kollat
Christopher Kollat wird Senior Vice President von Europa sowie Managing Director UK und Deutschland. Außerdem zieht Monotype in Berlin um.
Markenfindung: Supreme Court und EuGH: Auch Schimpfwörter dürfen Markennamen sein
Marken mit Schimpfwörtern wie Fuct oder Fack Ju Göhte dürfen künftig als Markennamen eingetragen werden, befanden zwei bedeutende Gerichte. Ausschlaggebend sei nicht die Moral, sondern das Recht auf freie Meinungsäußerung.
System1 Research: TV-Werbung ohne Emotionen bringt nichts
Schöne Musik, stimmige Farben - so löst Ritter Sport in seinem TV-Spot positive Emotionen aus. Laut den Forschern von System1 Research liegt der Schokoladenhersteller mit seinem Ansatz richtig.
Neuausrichtung: Aus Grabarz zweite Werbeagentur wird Grabarz XCT
Mehr erleben: Grabarz & Partner bündelt seine Brand-Experience-Kompetenzen und stellt seine zweite Werbeagentur neu auf.
McKinsey: Studie: CMOs müssen Verantwortung zeigen
Wachstum treiben und nachweisen - darin sieht die Studie der Unternehmensberatung McKinsey eine wichtige Basis für Marketer, um von anderen Führungskräften in der C-Suite als vollwertiger Partner akzeptiert zu werden.
Christopher Street Day: Rossmann wird zu Ross-Antony
Der Drogeriehändler greift Jan Böhmermanns Vorschlag auf und zeigt mit Sänger Ross Antony Flagge für die Rechte von Schwulen und Lesben, Bisexuellen und Transgender.
Gegen Rassismus : "#wirsindmehr" wird zur Marke
Mit seinem Mode-Label Human Blood setzt sich Benjamin Hartmann gegen Alltags-Rassismus ein. Nun hat der Designer den Slogan "#wirsindmehr" als Marke angemeldet.
Marken-Relaunch: KFC positioniert sich als Premiumanbieter
Der Hühnerbrater KFC will mit einer großangelegten Kampagne die Marke neu aufladen. Es ist die erste Arbeit der Agentur Butter.
Werbewirkungsexperte: "Entthront den ROI!"
Alle reden vom Return on Invest – und meinen damit oft ganz Unterschiedliches. Doch der Fokus auf den ROI fördert das kurzfristige Denken im Marketing. Höchste Zeit, den ROI nüchterner einzuschätzen, meint Werbewirkungsexperte Dirk Engel.
Marketing im Mittelstand: Mit dieser kreativen Idee feiert Gaffel sein 111. Jubiläum
Die Kölsch-Brauerei Gaffel feiert mit einem Plakat, aus dem Bier strömt, öffentlichkeitswirksam Geburtstag.
Superunion entwickelt Line-Extension: Jägermeister wird scharf
Die Agentur Superunion für Branding, Brand Experience und Design hat Jägermeister bei der Entwicklung der Line-Extension Scharf begleitet.
Marketing im Mittelstand: So soll Bionade wieder sexy werden
Die Marke Bionade war vor mehr als zehn Jahren auf dem Zenit ihrer Stärke. Seitdem ist sie nach und nach von der Bildfläche verschwunden. Das will der neue Eigentümer Hassia ändern.