Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Hugendubel geht mit dem Literatur-Podcast "Seite an Seite" an den Start. Der Buchhändler setzt dabei vor allem auf die Kompetenz der eigenen Buchhändler − und auf Social Sharing.
Die Packaging-Agentur Win hat für seinen langjährigen Kunden, den Schweizer Milchkonzern Emmi, eine erste vegane Marke entwickelt. Die "Beleaf"-Produkte gibt es in der Schweiz zu kaufen.
W&V-Redakteure schildern an dieser Stelle ihre persönlichen Erlebnisse mit Marken. Positive und negative. Dieses Mal: Katrin Ried, deren Sohn jetzt wieder krasse Tricks auf seinem Micro-Roller machen kann.
Die wenigsten Unternehmen können sich einen gesichtslosen Vorstand leisten. Gefragt sind Manager mit Hang zur digitalen Selbstvermarktung. Sie positionieren sich als Experten und ihr Unternehmen gleich mit.
Im Neuromarketing geht es nicht mehr nur darum, den Kaufknopf zu aktivieren. Die Einsatzfelder sind umfangreich geworden. Unternehmen nutzen die wissenschaftlichen Erkenntnisse auch für Markenthemen.
Premiumliköre und Limonade: Der Spirituosenhersteller Berentzen macht vieles neu. Die geänderte Strategie lohnt sich auch für die etablierten Fruchtliköre. Ein Kommentar von W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Vor allem das Weihnachtsgeschäft bescherte der Parfümerie- und Kosmetikkette Douglas, die mitten im Umbruch steckt, gute Zahlen. Doch noch ist laut CEO Tina Müller der große Umbau nicht beendet.
Die Businesssoftware Xentral präsentiert sich in neuem Look. Das Augsburger Unternehmen setzt dabei auf Ex-Höhle-der-Löwen-Juror Frank Thelen als Testimonial. Und das nicht nur aus einem Grund.
Adidas, WMF, Charbroil, Dyson und der WWF sind die besten Marken 2020. Erstmals hatte die Award-Gala mit Nachhaltigkeit ein Oberthema. Jane Goodall beeindruckt mit Keynote und Mando Diao mit Rock.
Medienberichten zufolge dürfen Prinz Harry und Herzogin Meghan ihren selbstkreierten Markennamen "Sussex Royal" nicht benutzen. Angeblich halten die Queen und ihre Berater den Begriff "Royal" nicht für angemessen.
Die Gewinner sind auch im vierten Jahr des YouGov Preis-Leistungs-Rankings gleich geblieben: dm, Lidl und Deichmann verteidigen ihre Plätze. Und auch Top-Ten-Neueinsteiger gibt es diesmal nicht.
Telekom-Markenchef Hans-Christian Schwingen verrät in einem Interview auf der hauseigenen Website, warum er sich verabschiedet und wohin die Markenreise seines Noch-Arbeitgebers geht.
An Produkten mit dem Wirkstoff Hyaluron kommt man in der Kosmetikbranche nicht mehr vorbei, jetzt gibt es ihn auch als Getränk. Der Skincare-Drink von Bloom Beauty Essence steht auch bei Douglas im Regal.
Jahrzehntelang kümmerte sich Gewürzhersteller Fuchs vor allem um qualitativ hochwertige Produkte und vernachlässigte dabei die Marken. Das soll sich jetzt ändern, erklärt Marketingleiter David Kalweit.
Louis Vuitton bietet in einem Store Platz für 33 Künstler. Hermès betreibt ein Café mit Henry-Moore-Skulptur. Geometry-CCO Bettina Olf über Erlebnisse, die man im digitalen Raum nicht replizieren kann.
Die Hamburger Agentur kann jetzt auch Markenberatung und digitale Marktforschung. Blood benennt sich dafür eigens um und gibt sich ein neues Erscheinungsbild.
Forrester stellt in seinem jährlichen Markenbericht die Unternehmen vor, die sich im vergangenen Jahr gut und weniger gut geschlagen haben. Inklusion und vegane Ernährung spielen dabei eine Rolle.
Die Münchner Designspezialisten von Blackspace haben das neue Logo und die Design-DNA der Premium-Automarke Genesis entwickelt. Das Logo ist jetzt deutlich reduzierter - und zweidimensional.
Die Berliner Audiobranding-Agentur Why Do Birds geht mit einer Einheit für Service Design an den Start. Geführt wird Why Does Robin von Ann-Christin Ahrens und Daniela Hensel.
Wer auffallen will, muss nicht nur laut oder bunt sein, denn das sind viele. Der Köder muss emotional triggern. Markenexperte Torben Platzer gibt eine Anleitung zum Personal Branding.
Auch kleine Mittelständler können Vorreiter im Marketing sein. Der Hofladen Sauerland beispielsweise kommuniziert mit seinen Kunden via Whatsapp Business, ist bei Instagram und kooperiert mit Bloggern und Influencern.
Die Berliner Marke McMakler entdeckt für sich den Fußball. Die Hauptstädter haben einen Vertrag mit dem Zweitligist HSV abgeschlossen.
Die Londoner "Tube" erhält vorübergehend ein neues Logo. Das von einem britisch-ghanaischen Künstler gestaltete Re-Design erinnert an die gemeinsame Geschichte Großbritanniens und Afrikas.
Endlich eine Erfolgsmeldung aus der New Yorker Dependance der Serviceplan-Gruppe: Das US House of Communication ist künftig für die komplette Markenstrategie der international agierenden Anlageberatung ARK zuständig.