Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
W&V-Redakteure schildern an dieser Stelle ihre persönlichen Erlebnisse mit Marken. Dieses Mal: Chefredakteur Holger Schellkopf, der unter dem Hashtag #lovemywilier seine Markenliebe öffentlich macht.
Das Musikunternehmen BMG weitet sein Angebot auf das Veranstaltungsgeschäft aus. Die Bertelsmann-Tochter übernimmt dafür eine Mehrheit an der Undercover GmbH aus Braunschweig.
Bahnbrechende Neuerungen brachte die Apple-Keynote nicht zutage. Doch zwischen den Zeilen offenbaren sich drei Strategien für Apples Erfolg in der Zukunft – und ein großer Vorteil gegenüber anderen Tech-Riesen.
Er erzählt eine großartige Geschichte, die die Menschen berührt, weil dahinter eine Vision steht. Ohne Purpose keine Story, fasst unser Gastautor Philipp Reker zusammen. Dafür erobert, wer seinen Purpose kennt, die Welt.
Carrera blickt auf eine lange, teils turbulente Geschichte. Verstaubt kommt die Traditionsmarke aber keinesfalls daher: Ein Gespräch mit CEO Stefan Krings über die Ausprobierkulur und junge Zielgruppen.
Wer bei Keramik an Omas Vasen denkt, kennt Motel a Miio nicht. Das Münchner Label macht Teller und Tassen durch Pop-up-Sales und erfolgreiches Influencermarketing zu It-Pieces auf dem Küchentisch.
Eigentlich sollte in diesem Herbst die dritte Auflage der Nacht der Chöre aus dem Hause Rotkäppchen als Live-Event stattfinden. Doch in diesem Jahr findet es aufgrund von Corona bei TV Now statt.
Die Deutsche Telekom will ihren Markenauftritt durch eine Reihe von Maßnahmen zukunftsfit machen. Dazu gehört neben einem neuen Brand-Design-System zum Beispiel auch eine flexiblere Unternehmensschrift.
Lululemon verkauft zwar Sportbekleidung und Fitnesszubehör – aber was der Hersteller eigentlich vermarktet, ist ein Lebensstil. Als Initiator der Yogabewegung erobert er von Kanada aus die Welt.
In seinem Gastbeitrag erklärt Niklas Schaffmeister von Globeone Schritt für Schritt, wie das Energie-Start-up H-Tech Systems seinen Purpose definierte – und warum der Leitspruch von RWE misslungen ist.
Das größte Volksfest der Welt fällt dieses Jahr aus. Aber vor Ort steht das berühmteste Wirtshaus der Welt. Das Münchner Hofbräuhaus ist eine auf allen Kontinenten kopierte Weltmarke mit globalem Purpose.
Nike hat ein Händchen für herausragendes Testimonial-Marketing. So baut man eine Lovebrand. Doch hinter den Kulissen ist der Umgang mit den Athleten oft unfair – und gar nicht Lovebrand-like.
Umfassender Markenrelaunch: Die Hamburger Agentur Hajok Design verleiht der Tchibo-Business-Marke Pure Tea Selection eine neue Brandstory, ein neues Logo und ein moderneres Packaging.
Die Microsoft-Tochter Linkedin startet eine programmatisch ausgesteuerte Netzwerk-Kampagne. Um die eigene Markenbekanntheit vor allem unter den Young Professionals zu steigern, setzt sie vor allem auf Youtube-Spots.
Personal Branding ist en vogue. Überall versprechen Coaches aus jedem innerhalb kurzer Zeit "eine Marke" zu machen. Kann das funktionieren – und was heißt das überhaupt? Ein Selbstversuch.
Wie beziffert man einen immateriellen Vermögenswert, der eigentlich nur ein Bild in den Köpfen der Konsumenten ist? W&V analysiert die Markenwert-Rankings von Kantar, Interbrand und Brand Finance.
Hans-Christian Schwingen, der ehemalige Markenchef der Deutschen Telekom, hat ein Buch geschrieben. "Brand Driven Progress" ist ein Markenlehrgang – und eine Wette darauf, wie es mit der Telekom weitergeht.
Die Marke Toyota verpasst ihrem Logo ein Update und setzt zukünftig auf die Hausschrift Toyota Type. Erstmals wird das Logo auch ohne Wortmarke eingesetzt. Die Einführung beginnt mit dem Markstart des neuen Toyota Yaris.
Trotz Absage vieler Sportereignisse erzielt die Sportbranche bei Twitter eine hohe Sichtbarkeit. Mit Adidas und Puma schaffen es laut Brandwatch auch zwei deutsche Unternehmen in die Spitzengruppe.
Bahlsen organisiert den Marketing-Bereich der Unternehmensgruppe neu. Die Neuaufstellung ist Teil einer umfassenden Strategie des Unternehmens. Bahlsen will damit seine Marken stärken.
Für Marken auf Tiktok gab es zuletzt Einschränkungen in der Musiknutzung. W&V-Gastautor Oliver Winkler von Macaw verrät, wie Unternehmen dennoch mit kreativen Inhalten auf der Plattform punkten können.
Das neue Logo der Rüsselsheimer Marke sieht zwar fast aus wie das alte. Trotzdem war es wichtig, das Markenzeichen zu schärfen. Damit betont der französische Mutterkonzern typisch deutsche Tugenden.
Markenführung muss heute strategisch das große Ganze im Blick haben. Ebenso muss sie agil und mutig sein – denn der Druck auf dem internationalen Markt wächst.
Mit Marken ist es wie mit Menschen - man liebt sie oder eben nicht. Doch ganz so einfach ist es nicht: Denn auch Liebe muss verdient werden. Immer wieder. Wenigen Lovebrands gelingt das.