Urheberrecht wegen Slogan: Jung von Matt droht Rechtsstreit wegen Netto
Eine Mutter will den Slogan "Dann geh' doch zu Netto" mit erfunden haben. Jung von Matt sperrt sich. Die Anwälte drängen auf eine Klage.
Markenbildung
Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Marken-Partnerschaft : Puma und Porsche entwerfen Edel-Kollektion
Puma und Porsche Design haben sich zusammengetan und bringen im März urbane Lifestyle-Kleidung, Schuhe und Accessoires in den Handel. Es ist der Beginn einer strategischen Partnerschaft beider Unternehmen.
Markenrechte von McDonald's: Der Big Mac gehört jetzt allen
Das Europäische Markenschutzamt hat entschieden, die Markenrechte für den Namen Big Mac aufzuheben. Damit könnte nun jeder seine Bullettenbrötchen so nennen.
Gastkommentar von Christopher Wünsche: Warum Mastercard alles richtig macht
Mastercard hat sein Logo vorbildlich weiterentwickelt, findet Branding-Experte Christopher Wünsche. Trotzdem gehört zum perfekten Markenauftritt weit mehr.
Interview: Strategie mit Risiko: Wie Bettenrid zur Premium-Marke wurde
Christiane Hoss-Nurminen ist seit 2012 Marketingleiterin bei dem mittelständischen Traditionshaus Bettenrid. Im Interview erzählt sie, warum man sich manchmal von Kunden trennen muss, um die Marke zu stärken.
Branding: Mastercard streicht Namen aus Logo
Mastercard-CMO Raja Rajamannar kommt beim Logo zukünftig ohne den Markennamen aus. Die Design-Firma Pentagram hat das Unternehmen bei diesem Schritt beraten.
Börsenwert gestiegen: Amazon löst Microsoft als wertvollstes Unternehmen ab
Der Börsenwert des Onlinehändlers Amazon ist auf 797 Milliarden Dollar gestiegen - er löst den Softwareriesen Microsoft als wertvollstes Unternehmen der Welt ab.
Lufthansa und Territory im Interview: "Lufthansa ist ein Partner, der das Produkt versteht und liebt"
Entgegen der Marktentwicklung boomt der Anzeigenmarkt bei den Lufthansa-Magazinen. Die Agentur Territory begleitet die Airline seit 20 Jahren. Was macht die Zusammenarbeit so erfolgreich? W&V hat nachgefragt.
Von BMW bis Tesla: Das sind die beliebtesten Marken der E-Mobilität
Elektroautos, E-Roller, Ladestationsanbieter, Apps für Elektromobilität: Der Global Electric Club hat Nutzer über Topmarken dieser Bereiche abstimmen lassen.
Vertriebskampagne: "Es werde Licht" mit Innogy
Lichtbringer Prometheus steht Pate im neuen Innogy-Spot der Vertriebskampagne "Erlebe, was dein Zuhause kann" von Scholz & Friends.
Kampagne von Grabarz & Partner: So führt VW die neue Dachmarke IQ.Drive ein
Die neue Dachmarke IQ.Drive bündelt alle bisherigen und zukünftigen Assistenzsysteme von Volkswagen. Grabarz & Partner verantwortet die Kampagne, die noch vor Weihnachten startet.
Deutscher Marketing Verband: Wieso Kärcher den Deutschen Marketingpreis gewinnt
Ein Paradebeispiel der effizienten Werbung. Bernd Rützler treibt als Marketingchef die Umsätze von Kärcher nach oben.
Audio-Branding: Zippo lässt "Klick" als Hörmarke schützen
Die amerikanische Marke Zippo lässt das Klicken seines Sturmfeuerzeugs als Marke schützen. Auch weil Geräusche-Videos im Kommen sind.
KW43: Das Disgusting Food Museum wird zur Marke
Das Disgusting Food Museum imitiert das Branding einer Food-Marke - spickt diese fiktiven Packungen aber mit Begriffen, die Ekel ausdrücken.
Markenrechte: Streit der Titanen: Oli Kahn will sich vergleichen
Der Titan will einen Hersteller von Handschuhen nicht mit seinem Markennamen durchkommen lassen. Das Gericht hat eine gütliche Einigung durchgesetzt.
Zutt & Partner mit Neuromarketing-Studie: Worin sich die Automarken Audi und BMW unterscheiden
Beide Automobil-Giganten wecken Emotionen - nur wer hat wo die Nase vorn? Die Marken Audi und BMW aus Neuromarketing-Sicht von Zutt & Partner.
Starke Marke Mittelstand: W&V MAKE 2018: Der Liveblog
Mit strategischer Markenpflege und cleveren Ideen positionieren sich Mittelständler gegen die großen Konzerne. Ihre Best Cases stellen sie bei der W&V-Konferenz "MAKE - Starke Marke Mittelstand" in München vor. W&V berichtet.
Fit GmbH: Wie ein Mittelständler die alten Marken Gard und Fenjal aufpoliert
Wolfgang Groß hat die Wende geschafft: Aus der Ex-Ostmarke Fit wurde ein florierender Betrieb für Wasch- und Kosmetikmittel. Über das Revival vertrauter Produkte wie Kuschelweich, Gard und Fenjal.
Analyse: Diese Marken werden am häufigsten weiterempfohlen
Der Online-Marktforscher YouGov hat Kunden befragt, zu welchen Produkten sie raten würden.
Deutsche Standards: Die Marken des Jahrhunderts
Florian Langenscheidt listet 200 Marken auf, die die deutsche Wirtschaft prägen. Mit dabei unter anderem: Hipp, Persil, Siemens, Tempo und Payback.
Etatgewinn: Berliner Agentur überarbeitet SWR2-Erscheinungsbild
Die Kreativen von Leo Burnett Laeufer legen Hand an die Corporate Identity der SWR-Radiomarke.
Kreation des Tages: Wieder "voll auf E": EnBW dopt den Elektro-Vogel
Im neuen Vögel-Spot von EnBW erhalten die durchgeknallten Stromliebhaber auf ihrer Leitung Besuch aus der Zukunft. Ein schräger Werbespaß für Elektromobilität von Jung von Matt/Neckar.
GWA: Effie-Grand-Prix für Jung von Matt und Sixt
Bei den GWA Effie Awards werden Jung von Matt und Sixt für die erfolgreiche Kommunikation in den vergangenen 25 Jahren ausgezeichnet.
Markenrankings: Lego führt Brandindex an
Die Drogeriekette dm muss ihren ersten Platz vom vergangenen Jahr räumen: Die beliebteste Marke beim Yougov Brandindex 2018 ist der Spielzeughersteller Lego.