Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Die Kreativen von Leo Burnett Laeufer legen Hand an die Corporate Identity der SWR-Radiomarke.
Im neuen Vögel-Spot von EnBW erhalten die durchgeknallten Stromliebhaber auf ihrer Leitung Besuch aus der Zukunft. Ein schräger Werbespaß für Elektromobilität von Jung von Matt/Neckar.
Bei den GWA Effie Awards werden Jung von Matt und Sixt für die erfolgreiche Kommunikation in den vergangenen 25 Jahren ausgezeichnet.
Die Drogeriekette dm muss ihren ersten Platz vom vergangenen Jahr räumen: Die beliebteste Marke beim Yougov Brandindex 2018 ist der Spielzeughersteller Lego.
Kontrastprogramm für das Smart Center Berlin: Mit einer "Lärm Gallery" und vier lauten Kurzfilmen inszeniert die junge Agentur Von Buchholtz den Verkaufsstart des leisen Elektro-Smart EQ.
Inhaltlich sind Grüne und FDP noch weit auseinander. Aber ihre Marketingkommunikation ist zum Verwechseln ähnlich - und aus gutem Grund erfolgreich.
Wie geht erfolgreiche lokale Markenführung? Thomas Ötinger, geschäftsführender Gesellschafter von Marcapo, erklärt in seinem Gastbeitrag, was Marketer beachten und meiden sollten.
In Stuttgart wurden am Montagabend die PPA Product Placement und Branded Entertainment Awards vergeben. Die Gewinner und die Jurybegründungen:
So inszeniert die Agentur Optimist im KaDeWe das neue Google-Smartphone Pixel 3.
"Auf Farben gründet ein wichtiger Teil der Markenidentität": Shutterstock-Kuratorin Robyn Lange erklärt, wie Marken die Kraft der Farben nutzen können und stellt neue Trends vor.
Schmidts letztes Interview vor dem Verlust von Opel: Der CEO von Scholz & Friends über wechselnde Etats, das Partnersystem, die Unternehmenskultur, den neuen WPP-Chef und Kooperationen mit Konkurrenten.
Marken wie Nike lassen sich für politische Botschaften feiern und "Haltung" wird zum Marketing-Buzzword. Branding-Experte Hans Meier-Kortwig bezweifelt, dass der Moral-Hype nachhaltig ist.
Der Verlegerverband VDZ hat in einer neuen Studie die Risiken für Brand Safety untersucht. Fake News sind nur eines von mehreren Problemen.
Die Namensrechte seien verletzt. Easyjet möchte nicht, dass Netflix unter dem Namen "Easy" eine Serie lanciert.
Name und Marke gab es schon - was fehlte, war das Bier. Nun hat die Agentur Beecken's einen erfahrenen Brauer gefunden, um "Pitters" auf den Markt zu bringen.
Das Apothekenmagazin Mylife, eine Online-Bestellplattform für Arzneimittel, Angebote, Dienstleistungen: Burda partnert umfassend mit der Apothekergenossenschaft Noweda.
Es überrascht kaum: Apple ist dem jährlichen Markenranking von Prophet zufolge wiederholt die beliebteste Marke Deutschlands, dicht gefolgt von Google und Android.
Der chinesische Hausgerätehersteller ist weltweit die Nummer eins, in Europa aber kaum bekannt. Das soll eine große Offensive in Marketing und Vertrieb ändern, kündigt der Konzern auf der IFA an.
Die jährliche MDRW-Analyse zu Einkaufsverhalten und Markenimages zeigt: Kaufland ist der beliebteste Markt in Mitteldeutschland. Und regionale Produkte liegen den Verbrauchern besonders am Herzen.
Als am Dienstagabend die Autobahn M25 nach einem LKW-Unfall für 15 Stunden gesperrt wurde, quartierte ein benachbarter Ikea viele Gestrandete über Nacht ein.
Neue Anlaufstelle für Simpsons-Fans in Myrtle Beach: Dort ist der erste Kwik-E-Mart aus der beliebten Cartoon-Reihe eröffnet worden.
Der Buchhändler Hugendubel und die Agentur Fruehling Advertising entwickeln eine Zweitmarke für Kinder: "Die Hugidubies. Deine Freunde fürs Lesen."
Nach dem Brexit werden EU-Markenrechte in Großbritannien ungültig. Immer mehr Unternehmen melden ihre Marken deshalb zusätzlich in London an.
Wenn Unternehmen sich mit einem höheren Sinn schmücken wollen, kann das nach hinten losgehen. Wie man es besser machen kann, weiß Markenexpertin Carina Hauswald.