Viel zu wenige Marken setzen derzeit noch auf hörbare Brand Assets. Doch laut einer Studie lassen die Unternehmen dabei viel Potenzial in der Markenbildung liegen. Drei Marken wissen wie es geht.

In Zeiten, in denen sich immer mehr Unternehmen nachhaltig positionieren, fällt es nicht leicht, auf sich aufmerksam zu machen. Doch wenn  Marken politisch aktiv werden, werden sie sichtbar. 

Die Strategieberatungs-Tochter der KNSK Group, Die Neue Vernunft, erweitert ihr Portfolio um Brand-Design-Kompetenz. Michael Reinicke und Steffen Granz übernehmen dabei die inhaltliche Führung.

Die Agentur Avantgarde hat sich den Etat von Decathlon Deutschland gesichert und soll eine neue Markenstrategie inklusive eines neuen Corporate Designs entwickeln. Die erste Kampagne ist bereits am Start.

Kleine Marken positionieren sich oft nicht nur nachhaltig, sondern mischen mit ihren Anliegen auch die Politik auf. Und bekommen Sichtbarkeit, bessere Marktbedingungen und leidenschaftliche Konsument:innen. 

Nach dem Ende von "Be Berlin" führt Glow die Kampagne "Wir sind ein Berlin" fort und zeigt die Gegensätzlichkeit der Stadt. Neben dem Hauptfilm wurde eine B-to-B-Version entwickelt, um Investoren anzulocken.

Die wohl heißeste Start-Up-Brand des Jahres heißt Air Up. So innovativ das Produkt ist, so experimentell ist das Vorgehen des Unternehmens, wenn es um die Wahl seiner Agentur geht. Denn diese hatte sich gerade erst gegründet.

In der neuen Dating-Show "Ready? Fresh? Date?" bei Joyn treffen sich Content Creators zum Blind Date. Präsentiert werden die vier Folgen der Show, die sich an die Generation Z richtet, von Wrigley’s EXTRA.

Weibliche Social-Media-Stars sind erfolgreicher als ihre männlichen Kollegen. Das zeigt eine Studie von Batten & Company und Appinio, die wissen wollte, welche deutschen Influencer:innen den höchsten Markenwert haben.

Die britische Modemarke gewinnt mit "Festive" beim Epica den Grand Prix in der Kategorie Film. Bereits das ganze Jahr über hat diese Arbeit Juror:innen auf der Welt überzeugt. Eine kleine Hommage.

Wofür muss eine Marke heute stehen? Ein Leitsystem für diese zentrale Frage liefern Nina Rieke und Hans-Christian Schwingen in ihrem Buch "Wie Werte Marken stark machen". Das Thema ist heiß. Das zeigen drei aktuelle Fälle.

MetaDesign sichert sich im Pitch das Mandat von Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Die Markenexperten der Publicis-Tochter sollen sich um das Brand Design des Fashion Retailers kümmern.

Was ist die beliebteste Werbung der Deutschen? Welche Rolle spielen Humor und Musikuntermalung in Spots. Eine Verbraucherbefragung von APG, BBDO, YouGov und Deloitte liefert Antworten dazu.

Wenn ein Podcast seine Hörer:innen findet und der Host zu einer Marke wird, dann hat das Format Chancen, über sich herauszuwachsen. Und mit einem Universum rund um den Podcast noch erfolgreicher zu werden.

2022 Jahr ändert die Deutsche Telekom behutsam ihr Markenbild. Anfang des Jahres soll die Veränderung beim Design erkennbar sein, erklärt Markenchef Ulrich Klenke. Auch am Claim werde gefeilt. Anderes bleibt.

Die Fotos des neuen Pirelli-Kalender wurden von keinem geringeren als Bryan Adams geschossen. Der weltbekannte Sänger macht nicht nur vor dem Mikrofon, sondern auch hinter der Kamera eine gute Figur. 

Galeria geht mit einer Weihnachtskampagne on air. Der Auftritt, der den Neuanfang des Konzerns erstmals medial nach außen trägt, ist die erste nationale Arbeit von Serviceplan für die Warenhauskette.

Mit einer bezaubernden Digital-Kampagne wendet sich Stokke an die moderne Familie von heute. "Roommate wanted/Here we grow" markiert für den Kindermöbel-Hersteller zugleich einen Markenrefresh.

Mit drei Spots von Nachwuchskreativen und -regisseur:innen will die Deutsche Kinder- und Jugendstiftung in der Vorweihnachtszeit auf ihr Spendenangebot aufmerksam machen. Testimonial ist Barbara Schöneberger.

Das Goldene M ziert nun auch Hoodies, Beanies und Taschen: Zum 50. Geburtstag launcht McDonald's gemeinsam mit Streetwear-Hersteller Snipes eine exklusive Klamotten- und Accessoires-Kollektion.

In einem mehrtägigen Workshop positioniert sich der dänische Plastikbausteinhersteller Lego als Ermöglicher von Kreativität - auch für Erwachsene. Statt nach Bausätzen bastelten die Teilnehmer:innen einfach drauf los.

1921 beantragte die Daimler-Motoren-Gesellschaft beim Patentamt den Gebrauchsmusterschutz für ein Logo, das zu einer wahren Ikone werden sollte. Und nun feiert der Mercedes-Stern seinen hundertsten. 

Auf der Suche nach Geschenken sollen sich die Schenkenden rund um Weihnachten verstärkt auf der Do-it-yourself-Plattform Etsy tummeln. Aus diesem Grund startet das Unternehmen eine Kampagne.

Der TUI-Konzern geht mit einer europaweiten, von Leo Burnett London entwickelten 360-Grad-Kampagne in den Winter. Parallel präsentiert sich die Marke nach einem Relaunch mit einem frischeren Gesicht.