Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Im Markt der E-Scooter-Anbieter ist ein heftiger Wettbewerb entbrannt. Als die mit Abstand bekannteste Marke hat sich bislang die US-Firma Lime durchsetzen können. Das ergab eine Studie von The Nunatak Group.
Der Mittelständler Dr. C. Soldan hat sich an die Modernisierung seiner Marke Kinder Em-eukal gemacht, unter anderem mit einer neuen Geschmacksrichtung. Zur traditionellen Wildkirsche gesellt sich jetzt die Sorte Walderdbeere-Honig. Doch das ist nicht alles.
Alles ist eine Experience. Entscheidend ist aber, dass Erfahrungen nicht nur schneller oder einfacher gestaltet werden können. Sondern auch erinnerbarer. Dazu rät Denkwerk-Manager Roman Königsmark.
Jochen Schweizer verkauft jetzt Lebensmittel. Und zwar zusammen mit Edeka. Unter dem Namen "Jochen Schweizer Inspirational Food" und mit einer Werbe-Kampagne werden die neuen Produkte eingeführt.
So bleiben Sie immer top-of-mind: Digitale Markeninszenierungen für Ihre Brand
Seit einem halben Jahr ist Kathrin Schunger für die Markenführung bei Bauknecht verantwortlich. Im Interview erzählt sie von ihrer ersten Amtshandlung: Sie brachte die Marke auf Instagram.
Die auf Employer Branding spezialisierte Düsseldorfer Agentur hat einen neuen Head of Business Relations and Consulting: Tobias Grewe kommt von Serviceplan.
Die Damenbindenmarke Always verzichtet künftig auf das Venussymbol auf ihren Verpackungen. Procter & Gamble reagiert damit auf Proteste aus dem transsexuellen und queeren Lager.
Langsam wirken die Dauerskandale: Facebook fliegt aus den Top Ten der Best Global Brands, erhoben von Interbrand. Weiterhin mit dabei - als einzige deutsche Marke - ist Mercedes-Benz.
Schuhe, die nach Performance aussehen? Dafür soll die neue Marke "Santoni for AMG" stehen. Für sie muss man auch ganz schön was hinblättern - ab 450 Euro.
In dieser Woche ist die Herbst-Winter-Kampagne von Gore-Tex angelaufen. Ein guter Zeitpunkt, um bei Markenchef Achim Ewers zum Rode mal nachzufragen, wie sich die Ingredient Brand zuletzt entwickelt hat.
Bayerisches Netzwerken auf höchstem Niveau: Veranstalter der Gründermesse Bits & Pretzels lockten mit Barack Obama und überzeugten - in jeder Hinsicht.
Daten aus dem internationalen You-Gov-Cambridge Globalism Project zeigen, wie Menschen weltweit verschiedene Länder als Produktionsstandorte wahrnehmen.
Das Brand-Team des Unternehmens Janoschka hat sich nach 25 Jahren zur Agentur ausgegründet. Die kann Marke und sie dank exakter Printtechnik auch korrekt darstellen.
Wer es geschafft hat, eine Lovebrand zu werden, kann sich über loyale Kunden freuen. Aber: Er muss für emotionale Kundenerlebnisse entlang der Customer Journey sorgen - immer wieder.
Unter dem Markenversprechen "Reduced to the best" startet der digitale, private Krankenversicherer Ottonova seine bislang größte Markenkampagne.
Die Reiseplattform Skyscanner hat einen umfassenden Marken-Relaunch gewagt und gleichzeitig die Marke von 100 Millionen aktiven Usern pro Monat geknackt.
Deutsche Marken kehren in die Top Ten der beliebtesten des Landes zurück. Prophet Brand Relevance hat dafür mehr als 10.000 Menschen befragt.
Weil ein Emblem auf Souvenirartikeln dem Wittelsbacher-Wappen zu ähnlich ist, dürfen Museumsshops der Bayerischen Schlösserverwaltung sie nicht länger verkaufen. Geklagt hatte Luitpold Prinz von Bayern.
Zahlen statt Süßigkeiten heißt es zukünftig bei Google, denn der Konzern ändert seine Android-Namensgebung. Das Unternehmen bessert auch beim Logo leicht nach.
Facebook schafft den Like-Button ab und macht es Marken schwer, mit Nutzern zu interagieren. Höchste Zeit also, sich mit ein paar Alternativen zu beschäftigen.
Gillette Venus fährt eine komplett neue Strategie. Warum der Marke ein glaubhafter Shift gelingt, erklärt Global Brand Director Dirk Heinzl im Interview.
Der Slogan gehört allen: Die Marke Human Blood kann #wirsindmehr nicht als Marke beanspruchen. Aber auch sonst niemand.
Fahrdienstanbieter Blacklane verleiht der Chauffeur-Branche mit einem neuen Markenauftritt ein Gesicht. Die Kampagne stellt die Persönlichkeit der Fahrer ins Zentrum.