Neugründung: Dorothy bringt Marken Haltung bei
Voll im Trend. Verbraucher suchen Orientierung und die sollen ihnen Marken bieten. Dafür haben Rainer Kunst, Frank Vogel und Oliver Bentz Dorothy ins Leben gerufen.
Markenbildung
Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Neues Geschäftsfeld: Edeka denkt über eigene Biomärkte nach
Das Biogeschäft hat Edeka längst für sich besetzt mit der Eigenmarke Edeka Bio und Alnatura zum Beispiel. Jetzt soll es gleich ein ganz neues Shopsystem sein. Arbeitstitel: Naturkind.
Havas Group: Verbraucher erwarten von Marken Haltung
Die Havas-Studie Meaningful Brands zeigt: 75 Prozent der Deutschen wollen, dass sich Marken aktiv an Lösungen für soziale und ökologische Probleme beteiligen.
Audioerlebnis zur Marke: So geht Branding bei Sprachassistenten
Die Markenberatung MetaDesign zeigt mit einer Studie, worauf es beim Branding bei Sprachassistenten ankommt.
Design: Mazda gibt sich neue Hausschrift
Eine neue Typografie haben Autobauer Mazda und Monotype-Designer Akira Kobayashi gestaltet. Die Mazda-Schrift soll klar und warm wirken.
Best Brands zeigt:: Holistische Markenerlebnisse machen den Unterschied
Warum bestimmte Marken nun bei Best Brands mit Marken-Oscars ausgezeichnet werden - darüber hat sich Avantgarde-Geschäftsführer Martin Schnaack Gedanken gemacht.
Kreditunternehmen vergibt Rolle: Mit der Visa-Kampagne zum TV-Star
Visa startet zum ersten Mal seit "Die Freiheit nehm‘ ich mir" wieder eine exklusive Markenkampagne in Deutschland: Karteninhaber können eine Rolle in den neuen TV-Spots gewinnen.
Produktmarken und Dachmarken stärken: Wenn Markennamen zu Gattungsbegriffen werden
Googeln, skypen, tindern: Wenn ein Name immer weniger als Marke wahrgenommen und stattdessen zum Synonym für eine ganze Produktgattung wird, hat das nicht nur Vorteile. Doch warum werden Marken Opfer ihres eigenen Erfolgs – und wie lässt sich das verhindern?
Markenstrategie: Mastercard verpasst sich neuen Sound
Mastercard-CMO Raja Rajamannar hat Künstler zur Hilfe geholt, um die neue Soundarchitektur der Marke zu kreieren. Mit dabei: Linkin-Park-Sänger Mike Shinoda.
Gastbeitrag: Corporate Design: Sechs Tipps für Unternehmen
Corporate Design ist das Aushängeschild eines Unternehmens. Ein einheitliches Erscheinungsbild stärkt die Marke. Kommunikationsdesignerin Nina Hons gibt sechs Sicherheitshinweise für gute Gestaltung.
Markenoffensive: Neuer Partner für Amsterdam Berlin
Seine Muun-Matratzen hat Vincent Brass verkauft. Jetzt steigt er als Beratungschef und Partner bei Amsterdam Berlin ein, seiner ehemaligen Hausagentur.
Kampagne für ein Startup: Motor wirbt mit Schlaf-Fee Frank für Emma Matratzen
Nach einem Pitch hat die Berliner Agentur Motor das Matratzen-Startup Emma von sich überzeugt. Der Marke haben die Werber einen neuen Auftritt verpasst. Wir stellen vor: Schlaf-Fee Frank und alle Schafe
Gastkommentar: Digitalmarketing in der Plattform-Ära. Ein Fix für 2019
Die Herausforderung im Digitalmarketing ist nicht die Adaption von Technik-Trends, sondern die Plattform-Ökonomie. Die Werbewirtschaft ist darauf noch immer nicht vorbereitet, findet Mark Pohlmann.
Rechtsstreit wegen Werbeslogan : Nettogate: Jung von Matt droht selbst mit Klage
Eine Mutter will "Dann geh' doch zu Netto" erfunden haben. Jung von Matt/Saga wehrt sich gegen die Behauptung und will jetzt selbst klagen.
Urheberrecht wegen Slogan: Jung von Matt droht Rechtsstreit wegen Netto
Eine Mutter will den Slogan "Dann geh' doch zu Netto" mit erfunden haben. Jung von Matt sperrt sich. Die Anwälte drängen auf eine Klage.
Marken-Partnerschaft : Puma und Porsche entwerfen Edel-Kollektion
Puma und Porsche Design haben sich zusammengetan und bringen im März urbane Lifestyle-Kleidung, Schuhe und Accessoires in den Handel. Es ist der Beginn einer strategischen Partnerschaft beider Unternehmen.
Markenrechte von McDonald's: Der Big Mac gehört jetzt allen
Das Europäische Markenschutzamt hat entschieden, die Markenrechte für den Namen Big Mac aufzuheben. Damit könnte nun jeder seine Bullettenbrötchen so nennen.
Gastkommentar von Christopher Wünsche: Warum Mastercard alles richtig macht
Mastercard hat sein Logo vorbildlich weiterentwickelt, findet Branding-Experte Christopher Wünsche. Trotzdem gehört zum perfekten Markenauftritt weit mehr.
Interview: Strategie mit Risiko: Wie Bettenrid zur Premium-Marke wurde
Christiane Hoss-Nurminen ist seit 2012 Marketingleiterin bei dem mittelständischen Traditionshaus Bettenrid. Im Interview erzählt sie, warum man sich manchmal von Kunden trennen muss, um die Marke zu stärken.
Branding: Mastercard streicht Namen aus Logo
Mastercard-CMO Raja Rajamannar kommt beim Logo zukünftig ohne den Markennamen aus. Die Design-Firma Pentagram hat das Unternehmen bei diesem Schritt beraten.
Börsenwert gestiegen: Amazon löst Microsoft als wertvollstes Unternehmen ab
Der Börsenwert des Onlinehändlers Amazon ist auf 797 Milliarden Dollar gestiegen - er löst den Softwareriesen Microsoft als wertvollstes Unternehmen der Welt ab.
Lufthansa und Territory im Interview: "Lufthansa ist ein Partner, der das Produkt versteht und liebt"
Entgegen der Marktentwicklung boomt der Anzeigenmarkt bei den Lufthansa-Magazinen. Die Agentur Territory begleitet die Airline seit 20 Jahren. Was macht die Zusammenarbeit so erfolgreich? W&V hat nachgefragt.
Von BMW bis Tesla: Das sind die beliebtesten Marken der E-Mobilität
Elektroautos, E-Roller, Ladestationsanbieter, Apps für Elektromobilität: Der Global Electric Club hat Nutzer über Topmarken dieser Bereiche abstimmen lassen.
Vertriebskampagne: "Es werde Licht" mit Innogy
Lichtbringer Prometheus steht Pate im neuen Innogy-Spot der Vertriebskampagne "Erlebe, was dein Zuhause kann" von Scholz & Friends.