Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Mit dem Podcast "Kugelsicher - Der Copcast" macht die Polizei Hessen auf den Polizeidienst neugierig. In jeder Folge steht ein Aufgabenbereich der Polizei im Fokus. Das ganz ist exzellent produziert.
Die Grünen haben bei der Bundestagswahl beste Karten. Sie bieten nämlich einen unschlagbaren Vorteil. Die Marke versöhnt Konsumlust mit einem guten Gewissen. Der Benefit: das Gefühl, es besser zu machen.
Lutz Dietzold hat als Auslober des German Brand Award schon viele starke Marken gesehen. Welche Learnings zieht er daraus? Und welche Trends bestimmen die Markenführung 2021?
Junge Menschen und jungen Marken drängen in das Premium- und Luxusmarkensegment. Etablierte Unternehmen haben dann eine Chance, wenn sie sich eine glaubhafte Haltung geben.
Im Podcast "Depot - der Homestyle-Talk" gibt die gleichnamige Einrichtungskette Ratschläge, wie mit den richtigen Einrichtungsgegenständen das eigene Heim nicht nur gemütlich, sondern ein Hingucker wird.
Mit dem Spotify Original Podcast "Wirecard - 1,9 Milliarden Lügen" ist Spotify ein echter Coup gelungen. Doch die Qualität des Formats lässt vor allem die Süddeutsche Zeitung und ihre Arbeit erstrahlen.
Vom Suchen und Finden: Google Deutschland geht mit einer nationalen Kampagne on air, die die Google Suche in den Mittelpunkt stellt. Am crossmedialen Auftritt hat eine Vielzahl von Agenturen mitgewirkt.
Auch Peloton will von der Fußball-EM 2021 profitieren: Die Fitness-Plattform setzt die Zusammenarbeit mit der DFB-Akademie fort und launcht eine mehrstufige Sommerkampagne, in der auch Oliver Bierhoff seine Auftritte hat.
Im nächsten W&V Chefredaktions-Talk fragen wir, was einen Luxusartikel ausmacht, was die Premium-Zielgruppe von Marken erwartet und wie Tiefkühlpizza und Heimtrainer zum Luxusgut werden.
In dem neuen Podcastformat "Tabufrei" spricht die Buchautorin und Podcasterin Franka Frei für das Unternehmen Essity über alle möglichen Themen rund um die Aufklärung und will so Tabus brechen.
Der ehemalige Profi-Mountainbiker Jasper Jauch ist der Host des neuen Sunlight-Podcasts "Rolling Stories". Mit seinen Gästen bietet er Einblicke in das Alltagsleben im Van und gibt Tipps dafür.
Die Agentur Strichpunkt hat für den Deutschen Fußball-Bund eine Markenwelt rund um den Bereich eFootball gestaltet: Beim Herzstück des DFB-ePokal, der Trophäe, durfte auch die Fanbase mitreden.
Der mittelständische Buchhändler Hugendubel will die immer weniger werdenden Leser mit einem Mix an bemerkenswerten Marketingaktionen ködern. Dazu zählt ein Podcast aber auch ein Co-Working-Space.
Am 5. Mai 1921 erblickte der Duft Chanel No.5 das Licht der Welt. Bis heute ist die Marke eine Ikone. Auch, weil Prominente wie Marilyn Monroe das Parfüm zu ihrem Lieblingsduft machten.
Gleich drei Deutsche wollen im Herbst Kanzler:in werden. Baerbock, Laschet oder Scholz – welche Personenmarke ist stark genug? Bestseller-Autor und Marketingprofessor Veit Etzold hat sie für W&V untersucht.
Sie übersetzen Markenwerte in Sounds: Die Agentur amp entwickelt Melodien, die Marken an akustischen Touchpoints wiedererkennbar machen. Ein Gespräch mit dem Gründer Michele Arnese über das Wesen von Musik.
Die Fülle an Daten und die Schnelllebigkeit der Gesellschaft verleiten viele Unternehmen dazu, mehr auf kurzfristige Gewinne zu achten als auf den Markenaufbau. Doch wie gelingt die optimale Mischung?
Radio begleitet uns durch den Alltag, in der Pandemie mehr denn je. Was für eine wunderbare Gelegenheit für Werbungtreibende, mal auf Marke statt Absatz zu achten, oder nicht? Chance verpasst, findet W&V-Autor Conrad Breyer.
Zu viel ändern, weil's Mode ist, dabei unauthentisch sein: Beim Rebranding einer Marke können Unternehmen viel falsch machen. Till Oyen, Mitgründer der Branding-Agentur Radikant weiß, worauf es ankommt.
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, sich über andere Marken selber in Szene zu setzen. Wir sprachen mit den Markenrechtsexperten Katharina Reuer und Thorsten Troge, was erlaubt ist und was nicht.
Zu alt, zu müde, zurücktreten! So tönt es von Polit-Konkurrenten, Medien und Experten, wenn es um Angela Merkel geht. Dabei ist die Marke Merkel stärker denn je. Unser Kolumnist Mike Kleiß kennt ihr Geheimnis.
Die Marken Sagrotan, Durex oder Vanish kennen die meisten Verbraucher. Den Konsumgüterkonzern Reckitt Benckiser hingegen nicht. Das will der Hersteller ändern - mit einer neuen Corporate Identity.
Was tun, wenn Ihre Marke kopiert oder angegriffen wird? Markenrechtsexperte Stefan Fröhlich erklärt in seinem Gastbeitrag die drei wichtigsten ToDos, wie Unternehmen ihre Marke verteidigen können.
Nachhaltigkeit, Tradition, Innovation stehen im Vordergrund: Dr. Oetker stößt Nestlé vom Thron und Rügenwalder erobert die neue Kategorie Vegetarische/Vegane Produkte bei den "Trusted Brands 2021".