Superunion entwickelt Line-Extension: Jägermeister wird scharf
Die Agentur Superunion für Branding, Brand Experience und Design hat Jägermeister bei der Entwicklung der Line-Extension Scharf begleitet.
Markenbildung
Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Marketing im Mittelstand: So soll Bionade wieder sexy werden
Die Marke Bionade war vor mehr als zehn Jahren auf dem Zenit ihrer Stärke. Seitdem ist sie nach und nach von der Bildfläche verschwunden. Das will der neue Eigentümer Hassia ändern.
Namensstreit am EU-Gericht: Neymar ist eine Weltmarke
Der brasilianische Fußballstar Neymar hat den Markenstreit gewonnen. Ein Portugiese, der sich die Rechte für eine gleichnamige Marke sichern wollte, ist laut Richtern ein "Trittbrettfahrer".
Das Ende von Be Berlin: Was Ressourcenmangel über die Marke Berlin herausgefunden hat
Die Studie zum neuen Leitbild der Hauptstadt kommt aus der Hirschen-Gruppe. Alle Hintergründe, Methoden, Konsequenzen. Demnächst läuft ein Pitch zum neuen Berlin-Auftritt an.
Marketing im Mittelstand: Das Unperfekte kultivieren – mit dieser Strategie will Fritz-Kola wachsen
Der Hamburger Limonadenhersteller Fritz-Kola ist in Deutschland bereits eine Instanz. Doch das Unternehmen will wachsen. Dazu setzt es auf eine Markenstrategie, die genau das Gegenteil von Coca-Cola und Pepsi ist: Unvollkommenheit.
Futurecraft Loop: Auferstehung à la Adidas: Diese Laufschuhe sind komplett recyclebar
Ein neuer Herstellungsprozess von Adidas macht vollständig recyclingfähige Performance-Schuhe möglich: Futurecraft Loop kann zermahlen und in ein neues Paar Laufschuhe umgewandelt werden.
Marketing im Mittelstand: So steigerte Mey den Umsatz massiv
Die mittelständische und familiengeführte Unterwäschemarke Mey legte innerhalb weniger Jahre beim Umsatz um mehr als 50 Prozent zu. Das Geheimnis der Schwaben: der Eintritt in neue Geschäftsbereiche.
Top 5 Club: Top 5 Club: "Kommt die Krise?"
Brexit, Handelskrieg, globale Konflikte lähmen die Wirtschaft. Spüren die Agenturen, wie sich die Konjunktur eintrübt? Nach der Aufwärmrunde geht der Top Fight Club heute in den Schlagabtauch mit dem ersten von zehn langen Kontern.
Top 5 Club: Schlagabtausch: Der Top 5 Club trifft sich im Boxwerk
Einmal im Jahr lädt W&V fünf verdiente Kommunikationsprofis zur Diskussion über die Lage der Werbenation. 2019 wird der Top 5 Club zum Top Fight Club; zur Aufwärmrunde gibt's zehn kurze Haken.
Trotz Dieselskandal: Volkswagen bleibt vertrauenswürdigste Automarke
Der Dieselskandal hat dem Vertrauen in die Marke Volkswagen kaum geschadet. Zu diesem Ergebnis kommt zumindest die jährliche Markenstudie von Reader's Digest.
Gastkommentar von Monotype: Was macht eine gute Schrift einzigartig?
Wenn es um Markenführung geht - gerade auch im Digitalen - , empfiehlt Monotype-Manager Jürgen Siebert eine sorgfältige Auswahl des Schrifttyps. Hier seine Tipps.
Neugründung: Dorothy bringt Marken Haltung bei
Voll im Trend. Verbraucher suchen Orientierung und die sollen ihnen Marken bieten. Dafür haben Rainer Kunst, Frank Vogel und Oliver Bentz Dorothy ins Leben gerufen.
Neues Geschäftsfeld: Edeka denkt über eigene Biomärkte nach
Das Biogeschäft hat Edeka längst für sich besetzt mit der Eigenmarke Edeka Bio und Alnatura zum Beispiel. Jetzt soll es gleich ein ganz neues Shopsystem sein. Arbeitstitel: Naturkind.
Havas Group: Verbraucher erwarten von Marken Haltung
Die Havas-Studie Meaningful Brands zeigt: 75 Prozent der Deutschen wollen, dass sich Marken aktiv an Lösungen für soziale und ökologische Probleme beteiligen.
Audioerlebnis zur Marke: So geht Branding bei Sprachassistenten
Die Markenberatung MetaDesign zeigt mit einer Studie, worauf es beim Branding bei Sprachassistenten ankommt.
Design: Mazda gibt sich neue Hausschrift
Eine neue Typografie haben Autobauer Mazda und Monotype-Designer Akira Kobayashi gestaltet. Die Mazda-Schrift soll klar und warm wirken.
Best Brands zeigt:: Holistische Markenerlebnisse machen den Unterschied
Warum bestimmte Marken nun bei Best Brands mit Marken-Oscars ausgezeichnet werden - darüber hat sich Avantgarde-Geschäftsführer Martin Schnaack Gedanken gemacht.
Kreditunternehmen vergibt Rolle: Mit der Visa-Kampagne zum TV-Star
Visa startet zum ersten Mal seit "Die Freiheit nehm‘ ich mir" wieder eine exklusive Markenkampagne in Deutschland: Karteninhaber können eine Rolle in den neuen TV-Spots gewinnen.
Produktmarken und Dachmarken stärken: Wenn Markennamen zu Gattungsbegriffen werden
Googeln, skypen, tindern: Wenn ein Name immer weniger als Marke wahrgenommen und stattdessen zum Synonym für eine ganze Produktgattung wird, hat das nicht nur Vorteile. Doch warum werden Marken Opfer ihres eigenen Erfolgs – und wie lässt sich das verhindern?
Markenstrategie: Mastercard verpasst sich neuen Sound
Mastercard-CMO Raja Rajamannar hat Künstler zur Hilfe geholt, um die neue Soundarchitektur der Marke zu kreieren. Mit dabei: Linkin-Park-Sänger Mike Shinoda.
Gastbeitrag: Corporate Design: Sechs Tipps für Unternehmen
Corporate Design ist das Aushängeschild eines Unternehmens. Ein einheitliches Erscheinungsbild stärkt die Marke. Kommunikationsdesignerin Nina Hons gibt sechs Sicherheitshinweise für gute Gestaltung.
Markenoffensive: Neuer Partner für Amsterdam Berlin
Seine Muun-Matratzen hat Vincent Brass verkauft. Jetzt steigt er als Beratungschef und Partner bei Amsterdam Berlin ein, seiner ehemaligen Hausagentur.
Kampagne für ein Startup: Motor wirbt mit Schlaf-Fee Frank für Emma Matratzen
Nach einem Pitch hat die Berliner Agentur Motor das Matratzen-Startup Emma von sich überzeugt. Der Marke haben die Werber einen neuen Auftritt verpasst. Wir stellen vor: Schlaf-Fee Frank und alle Schafe
Gastkommentar: Digitalmarketing in der Plattform-Ära. Ein Fix für 2019
Die Herausforderung im Digitalmarketing ist nicht die Adaption von Technik-Trends, sondern die Plattform-Ökonomie. Die Werbewirtschaft ist darauf noch immer nicht vorbereitet, findet Mark Pohlmann.