Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Das neue Logo der Rüsselsheimer Marke sieht zwar fast aus wie das alte. Trotzdem war es wichtig, das Markenzeichen zu schärfen. Damit betont der französische Mutterkonzern typisch deutsche Tugenden.
Markenführung muss heute strategisch das große Ganze im Blick haben. Ebenso muss sie agil und mutig sein – denn der Druck auf dem internationalen Markt wächst.
Mit Marken ist es wie mit Menschen - man liebt sie oder eben nicht. Doch ganz so einfach ist es nicht: Denn auch Liebe muss verdient werden. Immer wieder. Wenigen Lovebrands gelingt das.
Das Rennen ist knapp, aber letztlich kann sich Obi beim Splendid Research Brand Index gegen die Konkurrenz durchsetzen. Obi punktet dabei nicht nur bei der Bekanntheit, sondern auch beim Image.
Bereits zum fünften Mal zeichnet der Rat für Formgebung mit dem German Brand Award erfolgreiche Marken, konsequente Markenführung sowie nachhaltige Kampagnen und Marketingprojekte aus.
Lutz Dietzold, Juryvorsitzender des German Brand Awards, spicht im Interview über Themen, die die Markenführung bestimmen, was den Erfolg von Marken ausmacht und die Rolle der Digitalisierung.
Die Verbraucher bevorzugen Marken, die für ihre Nachhaltigkeit bekannt sind, wie etwa Frosch, Alnatura und Weleda. Vor allem die sogenannten Babyboomer konsumieren besonders umweltbewusst.
Eine Erhebung der Berliner Agentur DCMN deckt auf, welche Marken und Branchen hinsichtlich Interesse zu den Gewinnern der Corona-Krise gehören und rät: Jetzt in Brand Awareness investieren!
Seit Jahrzehnten präsentiert sich Ritter Sport mit prägnantem Werbespruch und unverkennbarer Form. Das Quadrat hat sich der Hersteller als Marke schützen lassen. Dem Konkurrenten Milka passt das nicht.
Vertrauen und Verlässlichkeit werden in Krisenzeiten großgeschrieben - das gilt auch für Marken. Welche Brands den Verbrauchern besonders am Herzen liegen, belegt eine aktuelle Readers Digest Studie.
Emma Matratzen ist seit 2018 auf dem chinesischen Markt aktiv. CEO Dennis Schmoltzi über das Markenverständnis der Chinesen, mögliche Vertriebswege, das passende Videoformat und die Rolle der Influencer.
Vom Synonym für Sofortbild-Fotografie in die Insolvenz und zurück: Polaroid liegt wieder im Trend und sichert sich die Zusammenarbeit mit der Agentur Dept. Jetzt steht ein Rebranding an.
Die Sektmarke Rotkäppchen setzt auf musikalische Erlebnisse, um das Produkt emotional aufzuladen und die Zielgruppe zu aktivieren. Das geht weit über ein Sponsoring musikalischer Events hinaus.
Markenprägende Soundelemente gehen sprichwörtlich ins Ohr - und geben Orientierung und Vertrauen. Warum Unternehmen jetzt ganz besonders auf UX-Sounds setzen sollten, erklärt W&V-Kolumnist Stephan Schreyer.
Es geht nicht um die Impressionen oder Views, sondern um den Aufbau einer langfristigen Beziehung. Das kann YouTube richtig gut, sagt Simon Kaiser, Gründer und Geschäftsführer von der Agentur "Klein aber".
Nachdem die Herzogin und der Herzog von Sussex ihren alten Markennamen Sussex Royal auf Anordnung der Queen nicht mehr nutzen dürfen, setzen sie jetzt ihren Plan B in die Tat um. Aus "Sussex Royal" wird "Archewell".
Die koreanische Outdoormarke Black Yak, die es seit 2014 in Europa gibt, positioniert sich im Gegensatz zu vielen anderen alpinen Sportmarken als Ausrüster für die ganz hohen Berge. Diese Strategie kommt an.
Hugendubel geht mit dem Literatur-Podcast "Seite an Seite" an den Start. Der Buchhändler setzt dabei vor allem auf die Kompetenz der eigenen Buchhändler − und auf Social Sharing.
Die Packaging-Agentur Win hat für seinen langjährigen Kunden, den Schweizer Milchkonzern Emmi, eine erste vegane Marke entwickelt. Die "Beleaf"-Produkte gibt es in der Schweiz zu kaufen.
W&V-Redakteure schildern an dieser Stelle ihre persönlichen Erlebnisse mit Marken. Positive und negative. Dieses Mal: Katrin Ried, deren Sohn jetzt wieder krasse Tricks auf seinem Micro-Roller machen kann.
Die wenigsten Unternehmen können sich einen gesichtslosen Vorstand leisten. Gefragt sind Manager mit Hang zur digitalen Selbstvermarktung. Sie positionieren sich als Experten und ihr Unternehmen gleich mit.
Im Neuromarketing geht es nicht mehr nur darum, den Kaufknopf zu aktivieren. Die Einsatzfelder sind umfangreich geworden. Unternehmen nutzen die wissenschaftlichen Erkenntnisse auch für Markenthemen.
Premiumliköre und Limonade: Der Spirituosenhersteller Berentzen macht vieles neu. Die geänderte Strategie lohnt sich auch für die etablierten Fruchtliköre. Ein Kommentar von W&V-Redakteurin Lena Herrmann.
Vor allem das Weihnachtsgeschäft bescherte der Parfümerie- und Kosmetikkette Douglas, die mitten im Umbruch steckt, gute Zahlen. Doch noch ist laut CEO Tina Müller der große Umbau nicht beendet.