Etatgewinn: Ohne Pitch: Intersport macht We are Pi zur Leadagentur
Der Sportfachhändler Intersport hat We are Pi aus Amsterdam ohne Pitch zu seiner globalen Markenstrategie- und Kommunikationsagentur ernannt.
Markenbildung
Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Erfolg mit Strategie: Diese Modelle nutzen Agenturen zur Markenführung
Starke Marken brauchen Führung. Modelle wie die der Agenturen KMS Team, Pahnke Markenwerk und Grosse Liebe Hamburg können dabei helfen.
Annalect-Studie: Facebook und Instagram beeinflussen Markenwahrnehmung
Facebook und Instagram wirken sich unmittelbar auf die Markenwahrnehmung aus. Das geht aus einer aktuellen Studie hervor, die Facebook initiiert hat.
Christopher Kollat: Beförderung für Kollat
Christopher Kollat wird Senior Vice President von Europa sowie Managing Director UK und Deutschland. Außerdem zieht Monotype in Berlin um.
Markenfindung: Supreme Court und EuGH: Auch Schimpfwörter dürfen Markennamen sein
Marken mit Schimpfwörtern wie Fuct oder Fack Ju Göhte dürfen künftig als Markennamen eingetragen werden, befanden zwei bedeutende Gerichte. Ausschlaggebend sei nicht die Moral, sondern das Recht auf freie Meinungsäußerung.
System1 Research: TV-Werbung ohne Emotionen bringt nichts
Schöne Musik, stimmige Farben - so löst Ritter Sport in seinem TV-Spot positive Emotionen aus. Laut den Forschern von System1 Research liegt der Schokoladenhersteller mit seinem Ansatz richtig.
Neuausrichtung: Aus Grabarz zweite Werbeagentur wird Grabarz XCT
Mehr erleben: Grabarz & Partner bündelt seine Brand-Experience-Kompetenzen und stellt seine zweite Werbeagentur neu auf.
McKinsey: Studie: CMOs müssen Verantwortung zeigen
Wachstum treiben und nachweisen - darin sieht die Studie der Unternehmensberatung McKinsey eine wichtige Basis für Marketer, um von anderen Führungskräften in der C-Suite als vollwertiger Partner akzeptiert zu werden.
Christopher Street Day: Rossmann wird zu Ross-Antony
Der Drogeriehändler greift Jan Böhmermanns Vorschlag auf und zeigt mit Sänger Ross Antony Flagge für die Rechte von Schwulen und Lesben, Bisexuellen und Transgender.
Gegen Rassismus : "#wirsindmehr" wird zur Marke
Mit seinem Mode-Label Human Blood setzt sich Benjamin Hartmann gegen Alltags-Rassismus ein. Nun hat der Designer den Slogan "#wirsindmehr" als Marke angemeldet.
Marken-Relaunch: KFC positioniert sich als Premiumanbieter
Der Hühnerbrater KFC will mit einer großangelegten Kampagne die Marke neu aufladen. Es ist die erste Arbeit der Agentur Butter.
Werbewirkungsexperte: "Entthront den ROI!"
Alle reden vom Return on Invest – und meinen damit oft ganz Unterschiedliches. Doch der Fokus auf den ROI fördert das kurzfristige Denken im Marketing. Höchste Zeit, den ROI nüchterner einzuschätzen, meint Werbewirkungsexperte Dirk Engel.
Marketing im Mittelstand: Mit dieser kreativen Idee feiert Gaffel sein 111. Jubiläum
Die Kölsch-Brauerei Gaffel feiert mit einem Plakat, aus dem Bier strömt, öffentlichkeitswirksam Geburtstag.
Superunion entwickelt Line-Extension: Jägermeister wird scharf
Die Agentur Superunion für Branding, Brand Experience und Design hat Jägermeister bei der Entwicklung der Line-Extension Scharf begleitet.
Marketing im Mittelstand: So soll Bionade wieder sexy werden
Die Marke Bionade war vor mehr als zehn Jahren auf dem Zenit ihrer Stärke. Seitdem ist sie nach und nach von der Bildfläche verschwunden. Das will der neue Eigentümer Hassia ändern.
Namensstreit am EU-Gericht: Neymar ist eine Weltmarke
Der brasilianische Fußballstar Neymar hat den Markenstreit gewonnen. Ein Portugiese, der sich die Rechte für eine gleichnamige Marke sichern wollte, ist laut Richtern ein "Trittbrettfahrer".
Das Ende von Be Berlin: Was Ressourcenmangel über die Marke Berlin herausgefunden hat
Die Studie zum neuen Leitbild der Hauptstadt kommt aus der Hirschen-Gruppe. Alle Hintergründe, Methoden, Konsequenzen. Demnächst läuft ein Pitch zum neuen Berlin-Auftritt an.
Marketing im Mittelstand: Das Unperfekte kultivieren – mit dieser Strategie will Fritz-Kola wachsen
Der Hamburger Limonadenhersteller Fritz-Kola ist in Deutschland bereits eine Instanz. Doch das Unternehmen will wachsen. Dazu setzt es auf eine Markenstrategie, die genau das Gegenteil von Coca-Cola und Pepsi ist: Unvollkommenheit.
Futurecraft Loop: Auferstehung à la Adidas: Diese Laufschuhe sind komplett recyclebar
Ein neuer Herstellungsprozess von Adidas macht vollständig recyclingfähige Performance-Schuhe möglich: Futurecraft Loop kann zermahlen und in ein neues Paar Laufschuhe umgewandelt werden.
Marketing im Mittelstand: So steigerte Mey den Umsatz massiv
Die mittelständische und familiengeführte Unterwäschemarke Mey legte innerhalb weniger Jahre beim Umsatz um mehr als 50 Prozent zu. Das Geheimnis der Schwaben: der Eintritt in neue Geschäftsbereiche.
Top 5 Club: Top 5 Club: "Kommt die Krise?"
Brexit, Handelskrieg, globale Konflikte lähmen die Wirtschaft. Spüren die Agenturen, wie sich die Konjunktur eintrübt? Nach der Aufwärmrunde geht der Top Fight Club heute in den Schlagabtauch mit dem ersten von zehn langen Kontern.
Top 5 Club: Schlagabtausch: Der Top 5 Club trifft sich im Boxwerk
Einmal im Jahr lädt W&V fünf verdiente Kommunikationsprofis zur Diskussion über die Lage der Werbenation. 2019 wird der Top 5 Club zum Top Fight Club; zur Aufwärmrunde gibt's zehn kurze Haken.
Trotz Dieselskandal: Volkswagen bleibt vertrauenswürdigste Automarke
Der Dieselskandal hat dem Vertrauen in die Marke Volkswagen kaum geschadet. Zu diesem Ergebnis kommt zumindest die jährliche Markenstudie von Reader's Digest.
Gastkommentar von Monotype: Was macht eine gute Schrift einzigartig?
Wenn es um Markenführung geht - gerade auch im Digitalen - , empfiehlt Monotype-Manager Jürgen Siebert eine sorgfältige Auswahl des Schrifttyps. Hier seine Tipps.