Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Zu viel ändern, weil's Mode ist, dabei unauthentisch sein: Beim Rebranding einer Marke können Unternehmen viel falsch machen. Till Oyen, Mitgründer der Branding-Agentur Radikant weiß, worauf es ankommt.
Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, sich über andere Marken selber in Szene zu setzen. Wir sprachen mit den Markenrechtsexperten Katharina Reuer und Thorsten Troge, was erlaubt ist und was nicht.
Zu alt, zu müde, zurücktreten! So tönt es von Polit-Konkurrenten, Medien und Experten, wenn es um Angela Merkel geht. Dabei ist die Marke Merkel stärker denn je. Unser Kolumnist Mike Kleiß kennt ihr Geheimnis.
Die Marken Sagrotan, Durex oder Vanish kennen die meisten Verbraucher. Den Konsumgüterkonzern Reckitt Benckiser hingegen nicht. Das will der Hersteller ändern - mit einer neuen Corporate Identity.
Was tun, wenn Ihre Marke kopiert oder angegriffen wird? Markenrechtsexperte Stefan Fröhlich erklärt in seinem Gastbeitrag die drei wichtigsten ToDos, wie Unternehmen ihre Marke verteidigen können.
Nachhaltigkeit, Tradition, Innovation stehen im Vordergrund: Dr. Oetker stößt Nestlé vom Thron und Rügenwalder erobert die neue Kategorie Vegetarische/Vegane Produkte bei den "Trusted Brands 2021".
Beiersdorf will das Design seiner global wohl bekanntesten Marke Nivea auf ein zeitgemäßes Level heben. Die Verantwortung dafür liegt in den Händen der neuen Lead-Designagentur Peter Schmidt Group.
Das Unternehmen Vertical Food betreibt in Berlin acht digitale Restaurants. Nun will die virtuelle Restaurantkette deutschlandweit expandieren. Mit Unilever steht ihm dafür ein starker Partner zur Seite.
Für PR-Profi Wolfram Winter war die Enthüllungsshow von Meghan und Harry ein logischer Schritt. Er erklärt, was es für die Marke "Windsor" bedeutet und wie doch alle Seiten als Sieger aus der Affäre gehen könnten.
Kantar und WPP haben zum vierten Mal die 50 wertvollsten Marken ermittelt. Wie in den Jahren zuvor hat es SAP nach ganz oben geschafft. Neu im Ranking sind Bechtle, die Helios-Kliniken und Hermes.
Mit dem Brand Architect bietet GfK ein neues Verfahren zur Messung der Markenstärke an. Über eine einzige Kennzahl lassen sich damit sowohl das Kundenverhalten als auch die Kaufentscheidungen besser verstehen.
Die wertvollste Automarke der Welt kommt aus Japan, die stärkste aus Italien. Autoland Nummer 1 ist aber Deutschland, wie ein Report zum Wert von Automobilmarken zeigt. Auch Nachhaltigkeit wird immer wichtiger.
Zwei Jahre nach der Übernahme durch die niederländische Gruppe EDC Retail stellt sich die Erotikmarke Beate Uhse komplett neu auf. Der inzwischen reine Onlinehändler richtet sich an starke, selbstbewusste Frauen.
Mit einem Blick in die Vergangenheit zeigt der Outdoorausrüster Jack Wolfskin, wo die DNA des Unternehmens liegt. Das Thema Nachhaltigkeit spielt dabei eine wichtige Rolle für die 40-jährge Firma.
Nach dem Gewinn des Yeni-Raki-Etats poliert Wynken Blynken & Nod das leicht verstaubte Image der Anis-Spirituose nun gründlich auf. Dabei geht die Agentur in der Kampagne ganz besondere Wege.
Ist Clubhouse unique oder kann jeder seine Marke so nennen? Darüber und über den Schutz vor Nachahmern und Produktfälschern sprachen wir mit Wiebke Baars und Dirk Wieddekind von der Kanzlei TaylorWessing.
Der Drogeriehändler dm ist ab sofort mit einem eigenen Account auf Clubhouse unterwegs. Wie die "Lebensmittelzeitung" berichtet, will das Unternehmen dort mit Kund:innen in Kontakt kommen.
Der Ellwanger Konzern Varta feiert sein bislang erfolgreichstes Geschäftsjahr sowie die Wiedereingliederung des Haushaltsbatteriegeschäfts mit einem neuen Logo und einem veränderten Markenclaim.
Der Second-Hand-Markt boomt. Und so entdecken auch Fast-Fashion-Marken wie About You, H&M und Zalando den Handel mit gebrauchter Kleidung für sich. Hinter den Käufer:innen verbirgt sich eine hochattraktive Zielgruppe.
Immer mehr Unternehmen denken darüber nach, einen Podcast als Marketingtool zu verwenden. Die Gründe dafür liegen auf der Hand. Doch die Anforderungen an die Professionalität des Podcasts steigen.
Mit einer neuen Firma, ihre eigenen Show und einem neuen Format, das das Thema Podcast näher an Social Media heranführt, will das It-Girl und die Geschäftsfrau Paris Hilton den Podcast-Markt aufmischen.
Wofür steht die SPD? Wenn die sozialdemokratische Partei bei der anstehenden Bundestagswahl im September noch eine Rolle spielen will, wird sie um eine Antwort auf diese Frage nicht herumkommen.
Die Markenberatung Blackeight baut um und stärkt den Bereich der operativen Markenführung mit Lisa Wagner und Michael Rewald. Wagner wird Senior Marketing Consultant, Rewald Managing Brand Consultant.
Das Musikmagazin "Concerti" macht mit Klassikradio-Moderator Holger Wemhoff gemeinsame Sache: Im Podcast "Blind gehört" hören Musiker Stücke, von denen sie nicht wissen, wer sie gespielt hat und müssen raten.