Markenbildung bezeichnet die inhaltliche und visuelle Entwicklung einer Marke. Eine begehrenswerte Marke trägt zum Erfolg des Unternehmens maßgeblich bei. Bei der Markenbildung gilt es, ein Alleinstellungsmerkmal zu definieren, das für den Verbraucher als Argument zählt, sich der Marke zuzuwenden. Markenbildung braucht ihre Zeit, Experten gehen von fünf bis 15 Jahren aus. Laut einer Umfrage von Forsa und Brandmeyer Markenberatung waren die Lieblingsmarken der Deutschen im Jahr 2016 Adidas, Nike, BMW, Mercedes-Benz und Apple.
Wenn eine Partei das Potential gehabt hätte, einen zeitgemäßen Kanzlerkandidaten zu stellen, dann die SPD. Mit Kevin Kühnert hätte man Mut bewiesen, sagt W&V-Kolumnist Mike Kleiß. Doch der hat gefehlt.
Welches sind die stärksten Start-up-Brands des Landes? Dieser Frage ist Jung von Matt Research nachgegangen und präsentiert nun - basierend auf den Ergebnissen einer Onlinebefragung - bis besten 50.
Über Armin Laschet ist im Wahlkampf-Endspurt keine einzige positive Zeile zu lesen. Seine eigene Schuld ist das nicht, schreibt W&V-Kolumnist Mike Kleiß. Sondern die von uns allen - und die der Kanzlerin.
Am Samstag hätte das Münchner Oktoberfest starten sollen - doch Deutschlands bekanntestes Volksfest fällt erneut aus. Größeren Oktoberfest-Kopien will die Stadtverwaltung einen Riegel vorschieben.
Mike Kleiß sagt: Die Grünen werden an einem Trend scheitern. Nämlich daran, modern sein zu wollen. Geschlechter-Entscheidungen vor Sinnhaftigkeit zu stellen. Habeck wäre der richtige Kandidat gewesen.
Mit 15 Audio-Spots will das Bewerbungs- und Karriereportal Monster unterhaltsam auf sich aufmerksam machen. Dabei wird das Stress auslösende Thema Bewerbungsgespräch aufgewertet.
W&V-Kolumnist Mike Kleiß hält Christian Lindner, Annalena Baerbock, Olaf Scholz und Armin Laschet für die falschen Kandidaten. In einer Serie zu den Spitzenkandidaten erklärt er genau, warum. Aus Markensicht.
Olaf Scholz ist fade und lächelt mit dem Charisma einer Tasse Kamillentee, schreibt W&V-Gastautor Christopher Spall. Und genau das ist auch sein Erfolgsrezept. Drei Lehren aus dem Bundestagswahlkampf.
Die Marke Dänisches Bettenlager kommt hierzulande auf glänzende Bekanntheitswerte, ruft aber falsche Assoziationen hervor. Beim Einrichtungsriesen ändert sich deshalb nun viel mehr als bloß der Name.
Zur IAA präsentiert der chinesische Automobilhersteller Great Wall Motors seine beiden Automarken Wey und Ora erstmals für den europäischen Markt. Wey wird als Premiummarke eingeführt, Ora als Elektroauto mit viel Lifestyle.
Wie sehen Snapchatter:innen der Shoppingsaison entgegen und was erwarten sie von Marken dieses Jahr?
Beim Deutschen Radiopreis zeigt sich eine neue Ernsthaftigkeit, so die Jury-Vorsitzende Nadia Zaboura. Wie sich Radiosender gegen die Podcast-Konkurrenz behaupten und was Hörer:innen besonders schätzen.
Unter dem Namen "12qm" startet die Erwin Hymer Group ein Podcast-Format. Darin geht es um das Thema Caravaning und auch um das Unternehmen Erwin Hymer Group. CEO Martin Brandt ist Premierengast.
Das Start-up The Nu Company hat seine Finanzierungsrunde abgeschlossen und etwa 14 Millionen Euro eingesammelt. Zu den Unterstützern der Schokoriegelmarke gehören Douglas-CEO Tina Müller und Nico Rosberg.
Corona erzwingt die digitale Transformation - der größte Wandel in der Geschichte des Marketings. Unternehmen müssen sowohl externe Formate als auch interne Prozesse anpassen und ihre Mitarbeiter qualifizieren.
Das Ex-Management-Team des Labello-Konkurrenten Eos hat sich selbständig gemacht und eine Marke für nachhaltige Lippenpflege aufgebaut: Oyess. Innerhalb von fünf Monaten wurde aus der Idee ein Produkt.
Nun sorgt ein neues Wahlkampfvideo von Armin Laschet für eine Debatte, vor allem im Netz: Stein des Anstoßes sind unter anderem Bilder, die den Kanzlerkandidaten der Union am Holocaust-Mahnmal in Berlin zeigen.
Es gibt sie noch, die guten Dinge. Manufactum wirbt mit diesem Slogan erfolgreich um die Gunst kaufkräftiger Kund:innen. Denn die guten Dinge sind teuer, gehen dafür aber nie kaputt. Stimmt nicht, weiß unser Kollege Conrad Breyer.
Aus Uncle Ben's wird Ben's Original. In Deutschland kommen die Produkte in neuer Optik jetzt in die Läden. Lars Sonnenberg, Deutschland-CEO von Mars Food, erklärt die Hintergründe im Interview.
Erstmals seit Beginn der Corona-Krise ist die Lufthansa wieder mit einer Kampagne am Start - in den USA und mit deutlich reduziertem Budget. Verantwortlich für "#TogetherAgain" ist unter anderem Kolle Rebbe.
Im vergangenen Jahr mussten wir auf ihn verzichten, in diesem Jahr konnte wieder geshootet werden. Kein geringerer als Bryan Adams fotografierte bekannte Popstars für den neuen Pirelli-Kalender.
Live-Umfragen, Handlungsempfehlungen für die eigene Markenarbeit und topaktuelle News & Trends der Markenführung beim Deutschen Markenmonitor.
Die mittelständische Marke Fissler, Hersteller von Kochgeschirr, will mit einem neuen Markenauftritt ihre neue Ausrichtung kommunizieren. Künftig geht es um mehr als Premium, sondern um "das, was zählt".
Eine Macht des Guten zu sein ist wichtig, sagt Marc Pritchard. Aber das reicht nicht, so der CMO von P&G. Purpose muss liefern. Wie man gesellschaftliche Mega-Themen mit verkaufsstarkem Marketing verbindet.