Mediaagenturen kümmern sich bei Werbekampagnen um den richtigen Mediamix: Sie erstellen Mediapläne und buchen dann entsprechend die Werbung. Doch die Rolle der Mediaagenturen ist im Zeitalter von Content Marketing und Programmatic Advertising einem starken Wandel unterworfen. Die vier größten deutschen Mediaagenturen sind laut Recma (sortiert nach den Marktanteilen 2015): Mediacom (17,8 %), OMD (11,7), MEC (11,3) und Carat (9,5). Sämtliche Nachrichten, die die Branche bewegen, finden Sie hier bei W&V.
Seit sechs Jahren steuert Klaus-Peter Schulz den Mediaagenturen-Verband OMG, leise und durchaus souverän. Das braucht sich seiner Meinung nach nicht ändern. Es macht ihm Freude, in der Medien- und Markenwelt mitzuwirken.
Nach vielen Jahren endet die Zusammenarbeit des Modehauses Chanel mit WPP. Den Media-Etat, der auf rund 500 Millionen Dollar geschätzt wird, verantwortet künftig Omnicom, wie US-Portale übereinstimmend berichten.
Das Netzwerk UM wird globale Mediaagentur des multinationalen Essenlieferdienstes Just Eat Takeaway, zu dem auch Lieferando gehört, und baut die Zusammenarbeit damit weiter aus.
Simon Kramm, schon bisher wichtiger Treiber für den Bereich E-Commerce, rückt auf die Position des Geschäftsführers Strategie bei Wavemaker. Er berichtet direkt an Chief Client Officer Dirk Fromm.
Die Media-Agentur arbeitet künftig von Hamburg aus für den grünen Energieversorger. Crossmedia überzeugte Lichtblick mit einer nachhaltigen Kampagne, die jeden Touchpoint auf Umweltverträglichkeit prüft.
Der Chemie-Riese Bayer hat Mediacom zu seiner weltweiten Full-Service-Agentur ernannt und der WPP-Tochter damit einen 800-Millionen Dollar-Etat anvertraut. Mediacom gehört zur GroupM.
Unsere Gäste im nächsten W&V-Chefredaktionstalk berichten, wie Kreation, Produktion und Media verschmelzen, wie nachhaltige Mediaplanung geht und wie wir angesichts der Digitalisierung Mensch bleiben können.
Pinterest ist unterschätzt, sagt Alexandra Friebe von JOM. Die Mediaexpertin gibt im Interview Tipps, für wen sich der Kanal eignet - und warum es nicht immer Rezepte oder Einrichtungsideen sein müssen.
Es war der größte Media-Pitch des Jahres. Nun ist die Entscheidung gefallen. Während Etathalter Mindshare international den größten Teil der Budgets verteidigen kann, kommt es in der DACH-Region zum Agenturwechsel.
Die großen Themen im digitalen Werbemarkt: Die cookielose Zukunft, Personalknappheit, amerikanische Konzerne, die die europäische Digitalindustrie abhängen könnten und Wirkungsnachweise.
Nachhaltigkeit, die Cookie-lose Ära und das Geschäftsmodell der Zukunft: Beim hochkarätig besetzten Dmexco-Agenturgipfel herrschte keineswegs nur Einstimmigkeit. Aber durchaus Optimismus.
Omnicom hat gerade ein sehr freiheitliches Papier verabschiedet, das das Arbeiten nach Corona organisiert. In den USA dürfen nur Geimpfte ins Büro. Nicht nur darin unterscheidet sich Deutschland, erklärt CEO Paul Remitz.
Die Münchner Mediaplus-Gruppe hat den Mediaetat von Carglass erfolgreich verteidigt. Dabei setzte sich die Serviceplan-Tochter in einem mehrmonatigen Pitch-Verfahren gegen drei Wettbewerber durch.
Magna, die Media-Einkaufsgesellschaft von IPG Mediabrands, erweitert ihre Führungsriege: Jakub Kolczynski ist neuer Chief Investment Officer und damit Einkaufschef von Initiative, UM und Reprise im DACH-Raum.
Die GroupM-Agentur Wavemaker hat sich im Pitch um den DACH-Media-Etat von L'Oréal durchgesetzt. Der bisherige Etathalter Publicis Media muss den Kunden zum Jahreswechsel 2021/2022 ziehen lassen.
Alle reden über das Zusammenspiel von Kreation, Data und Media. Aber wie sieht das eigentlich aus, wenn Agenturen integriert arbeiten wollen? Die Agentur Mindshare hat den Prozess einmal idealtypisch für W&V dargestellt.
OMD baut ihre Content-Kompetenz aus: Mit der Unit OMD Create unter der Leitung von Gino Mamoli will die Agentur Kreation, Media und Produktion vereinen. Sie geht aus der Kreativ-Einheit Crazy Legs hervor.
Bei Recma und Comvergence landete die Mediaagentur OMD Germany wieder auf Rang zwei. Ist OMD die ewige Zweite? Nein, sagt die neue CEO Susanne Grundmann. Platz zwei sei die beste Ausgangslage.
Die Hamburger Mediaagentur Pilot setzt sich im Pitch durch und gewinnt Stage Entertainment als Neukunden. Eine im Kern digitale Strategie soll die Ränge in den Theatern nach dem Lockdown wieder füllen.
Seit sieben Jahren ist die GroupM-Agentur Mindshare Media-Etathalter bei Facebook: Jetzt zieht sich GroupM ganz aus dem laufenden Pitch zurück. Es geht um ein Budget von einer Milliarde US-Dollar.
Am Dienstag war bekannt geworden, dass Andreas Kösling die Seven.One Entertainment Group verlässt. Nun ist klar, wohin es ihn zieht: Kösling wird zum 1. August Chief Customer Officer bei Media Plan.
2020 war ein schlechtes Jahr für die global agierenden Mediaagenturen: Wie der neue Global Billings Report von Comvergence verrät, ging es bei den Billings vor allem für Carat dramatisch abwärts.
Dentsu DACH will künftig vor allem mit Kollaboration und integrierten Kundenangeboten wachsen. Dafür hat sich das Network eine Matrix-Struktur gegeben und Stefan Voss als neuen Chief Client Officer geholt.
GroupM arbeitet in Deutschland jetzt mit Audience Project zusammen: Die Kooperation mit den Dänen soll eine medien- und plattformübergreifende Zielgruppen-Messung in Echtzeit ermöglichen.