Mediaagenturen kümmern sich bei Werbekampagnen um den richtigen Mediamix: Sie erstellen Mediapläne und buchen dann entsprechend die Werbung. Doch die Rolle der Mediaagenturen ist im Zeitalter von Content Marketing und Programmatic Advertising einem starken Wandel unterworfen. Die vier größten deutschen Mediaagenturen sind laut Recma (sortiert nach den Marktanteilen 2015): Mediacom (17,8 %), OMD (11,7), MEC (11,3) und Carat (9,5). Sämtliche Nachrichten, die die Branche bewegen, finden Sie hier bei W&V.
Er ist 76 Jahre alt, aber Martin Sorrell hat noch Ambitionen. Seine Agenturgruppe S4 will er zum Modell für das neue Jahrzehnt machen. W&V hat ihn und Nina Haller, DACH-Chefin von Mightyhive, interviewt.
Die 34-jährige Yvonne Niesar, bei Mindshare als Global Client Lead unter anderem für die weltweiten Mediaaktivitäten der Lufthansa Group verantwortlich, steigt in die Geschäftsleitung der Mediaagentur auf.
Die Digital-Kreativagentur hat sich den europäischen Social-Media-Etat der Marke Heinz gesichert. Gleichzeitig wird das Kreativteam der Agentur weiter ausgebaut: Leo Marks kommt von BMW nach Berlin.
Mit einer Ausgründung reagieren Odaline und Performance Media auf den TikTok-Hype: Das Joint Venture FYPX will sowohl strategisch-kreative Beratung als auch Mediaplanung und -einkauf anbieten.
Stefan Voss wird oberster Kundenbetreuer von Dentsu. Bei der Agenturgruppe verantwortet er das strategische Kundenmanagement für die gesamte DACH-Region und berichtet an CEO Ulrike Handel.
Die Relevanz von Ad-Spend-Forecasts hält Georg Berzbach für überbewertet. Der Dentsu Media-Chef spricht lieber über Werbewirkung. Nicht abstrakt, sondern mit Blick auf das neue Tool Ad Value der Werbeholding.
Nach einem mehrstufigen Pitch haben die Frankfurter Agentur Havas Media und die Agentur Performance Media aus Hamburg den Media-Etat der Klosterfrau Healthcare Group gewonnen.
Qualität schlägt Preis - das ist laut einer Studie der Media-Beratung ID Comms der Trend der US-Manager beim weltweiten Media-Einkauf 2021. Ein Grund ist die sich schnell verändernde Landschaft bei Daten und Cookies.
Für viele Branchen entspannt sich 2021 die Lage, schwer haben es hingegen Beauty- und Luxus-Marken. Deswegen prognostiziert Zenith auch hier nur ein Wachstum von 1,7 Prozent. Frankreich und Indien sind die Treiber.
Steve Flemming, bisher Director E-Commerce bei L'Oréal Deutschland, wird Managing Partner bei der Omnicom Media Group Germany. In der Agenturgruppe wird er Chef der E-Commerce-Unit Transact.
Ford hat sich mit Mindshare zusammengetan, um seine Pick-ups zu promoten. Die Kampagne mit den "Ran NFL"-Stars "Coach" Esume und Björn Werner war so erfolgreich, dass sie zum Super Bowl fortgesetzt wird.
Nach den Corona-bedingten Einbrüchen im Werbemarkt rechnen Media- und Online-Agenturen für das neue Jahr mit steigenden Umsätzen. Dennoch ist der Blick nach vorn durch diverse Unsicherheiten getrübt.
Der Kondomhersteller Ritex vergibt den kompletten Mediaetat an die JOM Group. Das Brutto-Mediabudget liegt im unteren einstelligen Millionenbereich. Die Vergabe erfolgte ohne Pitchverfahren.
Die WPP-Kreativagentur Mother geht mit einem Mediaableger an den Start. Media by Mother will die etablierten Player herausfordern. Geführt wird die neue Agentur von David Gaines und Will Heins.
Die Agenturgruppe UM, die zur IPG Mediabrands gehört, übernimmt ab April den Mediaetat des Automobilherstellers Honda Motor Europe. Dentsu muss das Mandat abgeben, das seit 2015 bestand.
Die Hamburger Mediaagentur ist seit 1. Januar in Deutschland und Österreich für Strategie und Planung sowie den Mediaeinkauf der Baumarkts-Genossenschaft zuständig. Bisheriger Etathalter war JOM.
Strümpfe, Socken, warme Leggings - das alles lässt sich hervorragend auch im Homeoffice tragen. Die italienische Calzedonia Group beauftragt Zenith mit der Mediaplanung für seine Marken in Deutschland.
Der Wurstwarenhersteller Zimbo mischt bei der RTL-Show "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus" mit und kommentiert das Geschehen mit situativen Cut-ins. Umgesetzt wurden sie von Havas Media, Zimbo sowie RTL.
Werbung soll den Konsum anheizen – in der Regel den von nigelnagelneuen Produkten. Doch das teuerste Motiv 2020 trommelt für ein Unternehmen, das sich dem Second- und Mehr-Hand-Geschäft verschrieben hat.
Der Hersteller will künftig mehr nachhaltige Verpackungen produzieren. Die Kampagne dafür plant und schaltet Havas Media in Frankfurt. Der geplante Medieneinsatz hat den Kunden überzeugt.
Markenkommunikation und Performance sind untrennbar miteinander verbunden, sagt Karoline Haderer, Marketingleiterin der Nürnberger Versicherung, im Interview. Genau danach handelt sie auch.
Einladung zum Media-Pitch: Der AOK-Bundesverband schreibt erstmals mit drei AOKs zusammen seinen Media-Etat aus. Bei der Ausschreibung mit an Bord sind die drei AOKs Bayern, Nordwest und AOK Plus.
Klaus Nadler, CEO der Media-Agentur Carat, und Vizeum-Chefin Karin Libowitzky verlassen das deutsche Netzwerk. Sie sehen offenbar bessere Entwicklungschancen außerhalb der Dentsu-Gruppe für sich.
Der Ausgang der US-Wahl und Meldungen über einen Impfstoff lassen viele optimistisch ins neue Jahr blicken. Doch zur Euphorie besteht kein Anlass. Wir erleben die größte Marketingtransformation der Geschichte.