Mediaagenturen kümmern sich bei Werbekampagnen um den richtigen Mediamix: Sie erstellen Mediapläne und buchen dann entsprechend die Werbung. Doch die Rolle der Mediaagenturen ist im Zeitalter von Content Marketing und Programmatic Advertising einem starken Wandel unterworfen. Die vier größten deutschen Mediaagenturen sind laut Recma (sortiert nach den Marktanteilen 2015): Mediacom (17,8 %), OMD (11,7), MEC (11,3) und Carat (9,5). Sämtliche Nachrichten, die die Branche bewegen, finden Sie hier bei W&V.
Das Rennen um den Deutschen Mediapreis 2021 startet. Ab sofort können Sie Ihre innovativsten Mediastrategien und -kampagnen in 14 Kategorien einreichen. Auch der Media-Youngsters-Wettbewerb geht los.
Bislang betreuten die Vivendi-Tochter Havas und die Dentsu-Tochter Carat gemeinsam den 300 Millionen Dollar schweren Werbetopf des Kaffee- und Teehersteller JDE Peet's. Jetzt allerdings verdrängte Havas Carat.
Group M macht Christoph Speck zum neuen Chief Financial Officer (CFO) für Deutschland. Er ist für alle finanziellen und administrativen Aktivitäten der Mediaagentur und ihrer Einheiten verantwortlich.
Die Rewe Group will klassische und digitale Medien zusammenlegen und die Mediaetats bündeln. Die Omnichannel-Strategien sollen Inhouse sowie mit der Mediaagentur OMD umgesetzt werden.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 5: Etablierte KPIs funktionieren nicht mehr.
Michael Kutschinski, bisher Chefkreativer der Plan.net-Gruppe verlässt die Agentur. Der Job entfällt. Für eine Funktion gibt es jedoch eine Nachfolgeregelung: Dennis Wachter führt Plan.Net Hamburg.
Marco Alber soll als neuer COO das Wachstum des Unternehmens professionell steuern. Dafür soll er unter anderem die Angebote der Digitalagentur Nayoki stärker miteinander verzahnen.
Beide stehen für Tafelschokolade wie kaum eine andere Brand. Aber in ihren Werbestrategien sind Lindt und Ritter Sport komplett unterschiedlich aufgestellt, nicht nur vom Budget her, wie W&V Data zeigt.
"MA 2020 Intermedia Plus", die Studie zur jährlichen Zusammenführung der einzelnen Media-Analysen aller Gattungen, wurde jetzt von der AGMA veröffentlicht. Sie bietet eine crossmediale Leistungsübersicht.
Hybride Meetings findet Christian Wilkens, Chief Digital Officer bei Mediacom, schwierig. Er plädiert für "Sensibilität", um herausfordernde Situationen zu erkennen, etwa wenn sich Mitarbeiter:innen isoliert fühlen.
Die Frankfurter Mediaagentur erweitert ihre Geschäftsführung: Christian Gaffal verantwortet bei Havas Media ab sofort als Chief Investment Officer die Bereiche Buying, Auditing und Media Investment.
Gehen Mediaagenturen unterschiedlicher Größe auch unterschiedlich an Business-Probleme heran? W&V ließ für Happy Cheeze eine Network- gegen eine inhabergeführte Agentur antreten.
Seit Jahren heißt es, Media und Kreation müssten wieder enger zusammenrücken. Tatsächlich suchen Agenturen und Kunden nach Konzepten. Doch der Weg zur Integration ist steinig.
Im Corona-Lockdown war Andrea Malgara jeden Tag im Büro. Auch in den Medien ist er ständig präsent. Das Aushängeschild für Mediaplus will er dennoch nicht sein – nicht hübsch genug, sagt er lachend.
Die zur GroupM gehörende Mediaagentur Mindshare trennt sich mit sofortiger Wirkung von ihrem Global-CEO Nick Emery. Als Grund hierfür wird "unangemessenes und anstößiges" Verhalten angegeben.
DSGVO, Cookie-Aus und Datenschutz erschweren Werbungtreibenden die Arbeit. W&V hat sich umgehört, wie Mediaagenturen ihren Kunden aus dem Schlamassel helfen wollen. Sie sind bereit zu neuem Denken.
Es war ein Pitch auf Holding-Ebene, jetzt steht der Sieger fest: Die Publicis-Gruppe unter Führung ihres Medianetworks Starcom betreut ab Januar 2021 den Eon-Etat in acht europäischen Kernmärkten.
Arvid Boström, Chief Transformation Officer bei GroupM, wechselt zur Serviceplan-Tochter: Zum 1. November wird er Managing Director bei Mediaplus International, an der Seite von Matthias Brüll.
Vor zwei Jahren hat das Kartellamt angekündigt, Konzentrationen im Onlinewerbemarkt zu untersuchen. Jetzt haben eine Reihe Digital- und Mediaagenturen die Fragebögen erhalten. Das schafft Probleme.
Media-Etatvergabe: Die Agentur Territory Media hat sich im Media-Pitch der Sporthandels-Verbundgruppe Intersport durchgesetzt, der in Deutschland etwa 1500 Sportfachgeschäfte angehören.
Entscheidung im Media-Pitch: OMD München bleibt auch künftig die betreuende Mediaagentur bei HUK-Coburg. Das Mediavolumen des Versicherers bewegt sich im mittleren zweistelligen Millionenbereich.
Mediacom befördert Tobias Matt zum neuen Geschäftsführer am Standort Düsseldorf: Matt soll sich in dieser Funktion sowohl um die strategische als auch um die operative Beratung der Kunden kümmern.
Das nahende Aus für die Third-Party-Cookies zwingt zwar zur Anpassung der Geschäftsmodelle: Aber die Online-Mediaagenturen im BVDW glauben an den weiteren Siegeszug von Programmatic.
In einem mehrstufigen Pitch setzt sich Mediaplus International gegen die Konkurrenz durch und sichert sich den globalen Mediaetat von Siemens Healthineers. Die Zusammenarbeit beginnt im Oktober.