Mediaagenturen kümmern sich bei Werbekampagnen um den richtigen Mediamix: Sie erstellen Mediapläne und buchen dann entsprechend die Werbung. Doch die Rolle der Mediaagenturen ist im Zeitalter von Content Marketing und Programmatic Advertising einem starken Wandel unterworfen. Die vier größten deutschen Mediaagenturen sind laut Recma (sortiert nach den Marktanteilen 2015): Mediacom (17,8 %), OMD (11,7), MEC (11,3) und Carat (9,5). Sämtliche Nachrichten, die die Branche bewegen, finden Sie hier bei W&V.
Erfolgreicher Start ins neue Jahr für Havas Media: Die Frankfurter Agentur ist jetzt für den Europa-Etat des US-Chipherstellers AMD verantwortlich. Nur einer von gut 20 Neukunden des Media-Networks.
Zum zweiten Mal listet der US-Fachtitel Ad Age zusammen mit Marktforscher Latitude die 50 besten Arbeitgeber der Kreativbranche auf. Auf Platz zwei: Der New-York-Ableger der deutschen Agenturgruppe Crossmedia.
Der bayerische Standort der Mediaagentur verstärkt die Führungsriege um Oli Roth und Volkmar Amedick mit einem Experten für ganzheitliche Marketingkonzepte.
Havas Media konnte den Lebensmittelhersteller Continental Foods von sich überzeugen. Ab sofort verantwortet die Frankfurter Agentur die Mediaplanung und den Mediaeinkauf für Marken wie Erasco und Heisse Tasse.
Die WPP-Agentur konnte sich den internationalen Mediaetat der britischen Kaffeehauskette sichern. Damit endet die zehnjährige Partnerschaft von Costa Coffee mit Zenith.
Der japanische Werbekonzern will in sieben internationalen Märkten Kosten einsparen. Etwa elf Prozent der Mitarbeiter müssen gehen. Die Ergebniserwartung für dieses Jahr wurde nach unten revidiert. Deutschland bildet dabei eine Ausnahme.
Im neuesten Global-Billings-Ranking des Pariser Marktbeobachters Comvergence hat OMD Worldwide die Nase vorn. Grundlage für die Rangliste sind die für 2019 prognostizierten Billingvolumen.
Außenwerber Wall Decaux bricht mit dem Branchenstandard und löst die Netzbuchung auf. Citylightposter können künftig variabel gebucht werden. Datenpartnerschaften sollen die Werbedruckplanung optimieren.
Der langjährige General Manager der Media-Audit-Firma Ebiquity hat eine neue Aufgabe: Er steigt zum 1. Januar als Managing Partner bei der Agenturgruppe Dentsu Aegis Network ein.
Da dürfte bei den Agenturen wenig Freude aufkommen: Angeblich plant der Brauereikonzern im Zuge des Wettbewerbs eine Online-Rückwärtsauktion.
Die Mediaagentur-Gruppe befördert die bisherige Strategiechefin Susanne Grundmann an die Spitze von OMD Germany. Der bisherige Deutschlandchef Oliver Stroh übernimmt internationale Führungsaufgaben bei OMD.
Die GroupM gibt ihre Prognose für das Jahr 2020 ab: Insgesamt verlangsamt sich das globale Werbewachstum. Das stärkste Zugpferd des deutschen Werbemarktes bleibt Digital Media.
Über eine gemeinsame Media-Agentur wollen Aldi Nord und Aldi Süd künftig ihre Media-Effizienz steigern. Dafür werden die Kanäle beider Unternehmensgruppen künftig aus einer Hand gesteuert.
Die Kommunikations- und Mediaagentur des Dentsu Aegis Network Deutschland komplettiert Management mit Marketing- und Digitalexperten Frank Wagenbuch.
Nur wenige Monate nach dem Start vermeldet Crossmedia Bielefeld die ersten Erfolge: Mit Bette und Eubos konnte die unabhängige Mediaagentur bereits zwei Neukunden gewinnen.
In seinem 21. Jahr hat der Media Youngsters-Wettbewerb erneut einen Teilnehmerrekord erzielt. Beim Vorentscheid erwartete die Nachwuchsplaner eine besonders schwierige Aufgabe.
In vielen Haushalten wird inzwischen auf stimmbasierte Dienste zurückgegriffen - Zeit zu handeln, finden Omnicom und Wake Word. Gemeinsam beraten sie, wie sich Markenführung via Voice bewerkstelligen lässt.
2020 werden mehr als zwei Drittel aller digitalen Medien programmatisch gehandelt - doch trotz positiver Prognosen steht die Branche vor großen Herausforderungen.
Radikaler Umbau in der Kreation: Leo Burnett und das Kreativteam von Publicis Pixelpark rutschen künftig unter den Lead von Saatchi & Saatchi. Parallel entsteht für CX Digitas Pixelpark. Unter dem Dach der Publicis-Gruppe sollen die Kunden künftig silofrei betreut werden.
Während Großkonzerne sich mit jahrelangen Digitalisierungsprojekten abmühen, stemmt so manch gut aufgestellter Mittelständler diese Herausforderung besser - das beobachtet Brain-Chef Markus Werner.
Die Mediaexperten von OMD Hamburg haben sich im Pitch gegen Mediacom durchgesetzt, die in den vergangenen 15 Jahren für den Etat des Molkerei-Riesen zuständig waren.
Nach einem Pitch konzentriert LG seine Media-Aktivitäten auf eine Agentur: PHD übernimmt den globalen Etat der Südkoreaner, den vorher Horizon und Havas hielten.
Havas Media gewinnt den Offline-Etat der Hassia Gruppe. Der Online-Mediaetat geht an Add2 in Düsseldorf. Zu den Marken des Getränkehersteller aus Bad Vilbeler zählen unter anderem Bionade und Vita Cola.
Sechs Monate lang hat es gedauert - die Entscheidung war knapp: Eurowings hat jetzt Zenith aus Düsseldorf seine nationalen und internationalen Media-Mandate anvertraut.