Agentur | W&V

Markus Stautner, Co-Gründer von jack rabbit

Agentur

Markus Stautner: "Kulturelle Relevanz ist für viele Marken ein fast mystischer Begriff."

Mit jack rabbit starten Markus Stautner und Oliver Weiss eine Beratung an der Schnittstelle von Culture Marketing und Generative Engine Optimization. Im Gespräch mit W&V erklärt Stautner, warum Marken ihre Relevanz künftig zugleich kulturell und algorithmisch beweisen müssen.

13 Minuten

Stefan Schasche

21. Apr 2026

Agentur

Gastbeitrag

Die Zukunft der Markenführung kommt nicht mit dem nächsten Tool

Wenn Marketing und Markenführung in Zukunft mehr sein wollen als prozessuale Erfüllungsgehilfen, brauchen sie ein eigenes Zukunftsbild. Eines, das größer ist als das nächste LLM-Update, findet Gerald Hensel von Superspring.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

16. Apr 2026

Agentur

Gastbeitrag

Warum KI-Avatare meist scheitern

Wer in den vergangenen zwei Jahren KI-Avatare am Markt beobachtet hat, stellt schnell fest: Die Zahl der Systeme, die produktiv laufen, ist erschreckend klein. Woran das liegt? Nicht an der Technologie, meint Christian Ohler, Geschäftsführer der Digitalagentur i22.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

16. Apr 2026

Manchmal bewirke ein Kunden-Stopper mehr als eine ganze Kampagne: Klemens Schüttken (v.l.), Marc Wientzek, Ralf Reinsberg

Agentur

Agentur Welt

Kampf der Alterdiskriminierung: Top-Ideen zum Discount-Preis

Mit einem "Werbe-Supermarkt" machen sich Ralf Reinsberg, Marc Wienzek und Klemens Schüttken selbstständig. Das Agenturmodell richtet sich an den Mittelstand und soll eine Marktlücke bedienen. Mit der Neugründung wollen die drei Kreativen aber noch ein ganz anderes Problem lösen.

7 Minuten

Conrad Breyer

9. Apr 2026

Evolution eines Markensymbols: Schwäbisch Hall

Agentur

Design-Kolumne

Schwäbisch Hall: Vom Sympathieträger zum überkorrekten Nachbarn

Der Fuchs der Bausparkasse Schwäbisch Hall gehört zu den bekanntesten Markenmaskottchen Deutschlands. In seiner neuesten Version verliert er an Stärke, findet Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group. Und überhaupt: Hätte er nicht eine Karriere als Avatar verdient gehabt?

5 Minuten

Norbert Möller

8. Apr 2026

Ohne Mut keine Marke, findet W&V-Redakteur Conrad Breyer

Agentur

Prognose 2026

Wird Werbung wieder langweiliger?

AI Slop mache müde, heißt es. Und: Die Algorithmen befördern kreative Gleichförmigkeit in den Feeds. Das eigentliche Problem aber liegt nicht in der Belanglosigkeit technischer Skalierungsmöglichkeiten, sondern in einer krisenbedingten Mutlosigkeit.

7 Minuten

Conrad Breyer

2. Apr 2026

Sebastian Druschel, Co-Founder von Parasol Island

Agentur

Gastbeitrag

Eine Frage der Aufstellung: Welche vier Fehler Agenturen Geld kosten

Schrumpfende Budgets, steigende Kundenanforderungen und hohe interne Aufwände gehören für viele Agenturen zum Alltag. Die Konjunktur lässt sich nicht beeinflussen, die eigene Aufstellung hingegen schon. In der Praxis zeigt sich: Häufig sind nicht äußere Umstände das Problem, sondern Fehler in der Agenturführung. Ein Gastbeitrag von Sebastian Druschel, Co-Founder von Parasol Island.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

1. Apr 2026

Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach ist Geschäftsführer von Dept DACH und W&V Top 100

Agentur

ChatGPT-Werbung

Wie Dept mit Kunden erste Werbeformate in ChatGPT testet

Dept testet mit ersten Kunden Werbeformate in ChatGPT. Im Gespräch mit W&V erklärt Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach, Geschäftsführer von Dept DACH und W&V Top 100, warum dahinter mehr steckt als ein weiterer neuer Werbekanal.

8 Minuten

Stefan Schasche

30. Mär 2026

Lucky Generals operative Führungsriege MD Vickie Ridley (v.l.), CEO Cressida Holmes-Smith, CCO Shelley Smoler und CSO Damien Le Castrec

Agentur

Top-Agenturen aus aller Welt

Kollaboration plus Kultur macht Kasse: Was wir von Lucky Generals lernen können

Vom Merger mit IPG ist die Omnicom-Agentur weitgehen unberührt geblieben. Ihr Standing, dass sich Lucky Generals seit 2013 aufgebaut hat, macht sie unantastbar. Das Geheimnis liegt in der Kollaboration: Strategie und Kreation arbeiten Hand in Hand. Sie wird getragen von einer Kultur, die den Mitarbeiter:innen den Rücken freihält für mutige Lösungen der Business-Probleme ihrer Kunden.

9 Minuten

Conrad Breyer

26. Mär 2026

W&V Summit mit (v.l.) Conrad Breyer, Nina Haller, Florian Haller

Agentur

Gastbeitrag

Nina Haller: "Die Branche spricht pausenlos über KI. Tatsächlich ringt sie aber um Kontrolle über die eigene Wertschöpfung"

Der W&V Summit 2026 war kein Event über die Zukunft. Er war ein Event über die offene Frage, wie Marketing in der Gegenwart überhaupt noch steuerbar bleibt. Ein ganz persönlicher Recap von Nina Haller.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

25. Mär 2026