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Mihnea Gheorghiu hat exakt 152 Cannes-Löwen gewonnen.

Agentur

Mihnea Gheorghiu: 99 Prozent der globalen Werbekampagnen sind Mist"

Der Kreative begann seine Karriere mit 19 Jahren in Bukarest als Texter. Heute gehört er zu den meistausgezeichneten Werber:innen der Welt. W&V hat mit Mihnea Gheorghiu über seine Karriere, seine Erfolge und persönliche Niederlagen gesprochen. Sein Credo: Follow the people! Not the money.

5 Minuten

Conrad Breyer

11. Jun 2026

Agentur

Serie

Die Kompetenzlücke: Was Content-Profis wirklich können müssen

Prompting reicht nicht, Reichweitenmetriken reichen auch nicht. Die Zukunft gehört Content-Profis, die Geschäftsziele verstehen, redaktionelles Urteilsvermögen beweisen und fachlich tiefer gehen als jedes Sprachmodell. Welche Fähigkeiten jetzt über Budgets, Einfluss und Karriere entscheiden.

4 Minuten

Susanne Gillner

10. Jun 2026

Agentur

Gastbeitrag

Social Media: Es gibt keinen Prompt für Emotionen

KI verändert die Funktionsweise von Social weniger als gedacht. Was sich wandelt, ist der Weg dahin, sagt Sebastian Galla, CEO und Gründer der Social-Agentur Brandneo in Dortmund. Galla glaubt, dass Kunden und Agenturen künftig in gemeinsamen KI-Betriebssystemen miteinander arbeiten, die in einem geschützten Rahmen Markenwissen für Kommunikation nutzen. Das wird die Kunde-Agentur-Beziehung komplett neu gestalten.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

10. Jun 2026

Wichtiger wird die Fähigkeit, Wissen innerhalb der Organisation sichtbar zu machen und für unterschiedliche Zielgruppen nutzbar zu machen.

Agentur

Serie

Allein oder im Team? Wie Marken besseren Content organisieren

In vielen Unternehmen gibt es Kämpfe darum, wo Content entstehen sollte: zentral im Marketing oder direkt in den Fachbereichen. Die Debatte ist nachvollziehbar, trifft aber nicht den Kern. Denn die eigentliche Herausforderung liegt nicht im Organigramm.

4 Minuten

Susanne Gillner

8. Jun 2026

Astra und PuK gehen nach 27 Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit getrennte Wege.

Agentur

Agenturbeziehungen

Erst Neustart, dann Abschied: Astra trennt sich von PuK

Vor drei Jahren stand die Zusammenarbeit bereits auf der Kippe, anschließend folgte mit „Kleine Freiheit“ einer der wichtigsten Markenstarts von Astra. Nun endet die Partnerschaft zwischen Astra und Philipp und Keuntje nach 27 Jahren.

4 Minuten

Stefan Schasche

8. Jun 2026

Wer über tiefes Fachwissen verfügt und gelernt hat, dieses verständlich zu vermitteln, ist deutlich schwerer ersetzbar.

Agentur

Serie

Warum die besten Content-Marketing-Profis nicht mehr aus dem Marketing kommen

Die Zukunft des Content-Marketings liegt nicht mehr allein im Verantwortungsbereich des Marketings. Journalisten, Vertriebler, Produktmanager und Berater bringen oft genau das mit, was vielen klassischen Content-Rollen fehlt: Nähe zum Thema und zum Markt sowie eigene Perspektiven.

5 Minuten

Susanne Gillner

5. Jun 2026

Das Set erinnert eher an ein Wohnzimmergespräch als an ein Studio.

Agentur

Content Marketing

5 Millionen Impressions pro Videopodcast: Was Bahlsen mit PiCK UP! richtig macht

Das Format UP!DATE macht deutlich, wo der eigentliche Wert von Videopodcasts liegt: nicht in der Aufnahme selbst, sondern in der Weiterverwertung für TikTok, Instagram und Community-getriebene Markenkommunikation. Zahlen und Tipps von Julia Beniashvili, CEO BEN. Productions.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

4. Jun 2026

Agentur

Internationale Hot Shops

Wie die "Herpes"-Agentur Motion Sickness mit ihrer Kreativität die Welt erobern will

Freundschaft und Freiheit sind die Fundamente für die Kreativität der neuseeländischen Agentur, die in Cannes mit einer Herpes-Kampagne und sechs Lions für Furore sorgte – und auch in diesem Jahr auf Erfolgskurs ist. Ihr Ziel? Internationale Expansion.

8 Minuten

Belinda Duvinage

3. Jun 2026

Agentur

Content Marketing

Vom Traffic zur Wirkung: Wie sich Content auch fürs Controlling rechnet

Rankings, Impressions und Reichweite bilden immer weniger den Wert von Content ab. Entscheidend wird, ob Inhalte Geschäftsprobleme lösen – etwa Verkaufszyklen verkürzen, Pipeline sichern oder strategische Stakeholder überzeugen. Wer Budgets verteidigen will, muss lernen, Content in die Sprache des Vorstands zu übersetzen.

5 Minuten

Susanne Gillner

2. Jun 2026

Agentur

Agenturmodell

Getpress-Chef Ziche: "In einer AI-getriebenen Welt wird ‚Human Made‘ zum Gütesiegel“

Die Einführung von KI spart Agenturen Zeit. Doch genau darin steckt auch ein Problem: Viele Geschäftsmodelle basieren auf dem Verkauf eben dieser Zeit. Die Berliner PR-Agentur getpress reagiert darauf mit einem ungewöhnlichen Schritt und entwickelt eine eigene Software.

6 Minuten

Stefan Schasche

1. Jun 2026