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Agentur

Minus 2,7 Prozent: Die Branche schrumpft weiter

Im vergangenen Jahr lag das Minus laut GWA-Frühjahrsmonitor bei lediglich 0,9 Prozent. Schuld, so der Agenturenverband, sei die konjunkturelle Lage, verbunden mit hohen Transformationskosten. Viele suchen noch nach dem richtigen Geschäftsmodell, andere wachsen bereits.

5 Minuten

Conrad Breyer

24. Mär 2026

Agentur

Gastbeitrag

Warum Marken jetzt nicht für Maschinen gebaut werden sollten

Dank KI setzen sie im Marketing plötzlich auf Struktur, Semantik und maschinenlesbare Klarheit. Doch wer Marken nur für Systeme optimiert, verwechselt Sichtbarkeit mit Wirkung. Eine Replik von Lars Kreyenhagen auf Robert Felgentreu.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

24. Mär 2026

Agentur

Gastbeitrag

Beteiligung statt Gehaltsstufen: Wie Agenturen ihre Mitarbeiter:innen bezahlen sollten

Ein Zukunftsmodell für Agenturen muss zwei Dinge gleichzeitig leisten: Es muss Menschen Sicherheit geben und sie in die Lage versetzen, Verantwortung so zu übernehmen, als wäre das Unternehmen ihr eigenes. Ein Gastbeitrag von Hans Ratzmann, quiteBOLD.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

23. Mär 2026

Bester Werbefilm: Die DWP-Preisträger 2026

Agentur

Award

Deutscher Werbefilmpreis 2026: Hornbach räumt ab

Der Deutsche Werbefilmpreis 2026 hatte mit Hornbach einen klaren Gewinner. Doch der Abend erzählte noch andere Geschichten wie etwa die des wachsenden Stellenwerts von KI und die der auffällig geringen Präsenz von Frauen unter den Ausgezeichneten.

5 Minuten

Stefan Schasche

23. Mär 2026

Bastian Schwärmer (links) und Jan Wilczewski.

Agentur

Agenturführung

Was der Doppelwechsel über Omnicoms Kurs verrät

Jan Wilczewski rückt von Initiative zu OMD, Bastian Schwärmer folgt bei Initiative. Der Doppelwechsel zeigt, wie Omnicom nach der IPG-Übernahme auf Integration setzt, ohne Marken sofort einzuebnen.

6 Minuten

Stefan Schasche

23. Mär 2026

Agentur

Gastbeitrag

Sebastian Galla: "Die SXSW zeichnet ein anderes Bild von den USA"

Das Kreativfestival, nach dem niemand gefragt hat, das aber vielen gut tun würde. Der Gründer der Social-First-Agentur Brandneo schreibt live aus Texas von der SXSW über die diesjährigen Trends.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

18. Mär 2026

Agentur

Agentur des Jahres

Warum die Publicis Groupe trotz Krise wächst

Als die Publicis Groupe vor ein paar Jahren ihr Agenturmodell "Power of One" einführte, nahm sie eine Entwicklung vorweg, die heute den gesamten Markt erfasst hat: Sie konsolidierte ihr Portfolio und baute Silos ab. Inzwischen zahlt sich das aus: Während die Konkurrenz darbt, erzielt die Publicis Groupe eine zweistellige Marge.

9 Minuten

Conrad Breyer

18. Mär 2026

Havas holt Günter Stöcker an die Spitze von CSA Germany

Agentur

Personalie

Havas holt Ex-BMW-Manager Günter Stöcker für CSA Germany

Havas besetzt die Führung von CSA Germany neu: Mit Günter Stöcker kommt ein Datenmanager mit Erfahrung bei Deloitte und zuletzt BMW. Er soll Beratung, Media und CRM enger verzahnen und Business Cases greifbarer machen.

4 Minuten

Stefan Schasche

16. Mär 2026

Conrad Breyer, Nina Haller und Florian Haller im Gespräch auf dem W&V Summit

Agentur

Live vom W&V-Summit

Agenturen im KI-Wandel suchen ein neues Geschäftsmodell

Auf dem W&V Summit diskutieren Florian und Nina Haller, wie KI Wertschöpfung, Skills und Geschäftsmodelle verändert. Ihr Befund: Der Umbau hat begonnen, aber die eigentliche Verschiebung kommt erst noch.

7 Minuten

Stefan Schasche

12. Mär 2026

Agentur

W&V Summit

Die Publicis Groupe ist Agentur des Jahres 2025/2026

Als die Publicis Groupe vor ein paar Jahren ihr Agenturmodell "Power of One" einführte, nahm sie eine Entwicklung vorweg, die heute den gesamten Markt erfasst hat: Sie konsolidierte ihr Portfolio und baute Silos ab. Inzwischen zahlt sich das aus: Während die Konkurrenz darbt, wächst die Publicis Groupe mitten in der Krise. Auf dem W&V Summit hielt GWA-Präsidentin Larissa Pohl die Laudatio auf die "Agentur des Jahres 2025/2026", die wir hier vorstellen.

7 Minuten

Conrad Breyer

12. Mär 2026