DMEXCO 2026

Scaling Intelligence: Unter diesem Leitthema steht die DMEXCO 2026 und damit eine der zentralen Fragen der digitalen Wirtschaft: Wie wird aus dem enormen Potenzial künstlicher Intelligenz konkrete Wertschöpfung? Denn während KI längst in Unternehmen, Marketingabteilungen und Agenturen angekommen ist, beginnt die eigentliche Herausforderung erst jetzt: Aus Piloten und Experimenten müssen skalierbare Anwendungen, belastbare Prozesse und messbarer Business Impact werden.

Unser großes DMEXCO-Special zeigt, worauf es dabei ankommt: Wir beleuchten die wichtigsten Trends und Entwicklungen rund um Europas großes Tech- und Digital-Event, ordnen aktuelle Debatten ein und lassen diejenigen zu Wort kommen, die den Wandel aktiv gestalten. Und zeigen ganz unterschiedliche Perspektiven auf die Zukunft von KI, Marketing, Technologie und digitaler Transformation.

KI & Tech

Scaling Intelligence

"Effizienz ist noch keine Wachstumsstrategie"

KI macht Marketing schneller und effizienter - aber noch lange nicht unbedingt erfolgreicher. Patrick Benner erklärt im Interview, was Marken wie KoRo und Westwing anders machen, wie Differenzierung funktionieren kann - und warum CMOs künftig vor allem eines brauchen: die Fähigkeit zu entscheiden, was sich überhaupt zu skalieren lohnt.

4 Minuten

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Julia Gundelach

8. Okt 2026

Marke

Rabatte, Loyalty, Checkout

Wie CMOs sich auf Agentic Commerce vorbereiten

Noch kaufen KI-Agenten nur selten selbstständig ein. Doch sie beeinflussen schon heute, welche Produkte Verbraucher finden und vergleichen. Für CMOs entsteht damit neben Business-to-Consumer eine neue Disziplin, schreibt Gastautor Joachim Bader: Business-to-Agent.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

6. Okt 2026

Media

Gastbeitrag

Warum KI Mediaagenturen besser macht als je zuvor

KI verändert die Arbeit in Agenturen grundlegend. Doch nicht die Technologie steht im Mittelpunkt, sondern die Frage, wie sie zu besseren Entscheidungen und neuen Formen der Zusammenarbeit führt, findet unser Gastautor Moritz Hoffmann, Geschäftsführer Pilot Agenturgruppe.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

4. Okt 2026

KI & Tech

"Die Geschwindigkeit des Wandels wird häufig überschätzt"

KI verändert Recruiting, Karrierewege und die Anforderungen an Unternehmen – doch der Mensch bleibt entscheidend. Barbara Wittmann, Country Manager DACH bei LinkedIn, erklärt, welche KI-Skills in Deutschland besonders gefragt sind, wie sich Berufsbilder verändern und warum persönliches Networking gerade in einer zunehmend automatisierten Arbeitswelt an Bedeutung gewinnt.

7 Minuten

Julia Gundelach

2. Okt 2026

Media

DMEXCO

Vom Social-Erfolg zur Category Brand: Warum Wachstum den Big Screen braucht

Viele junge Marke starten auf Social Media und denken digital-first – doch für den nächsten Wachstumsschritt reicht die eigene Bubble oft nicht aus. Auf der DMEXCO sprachen Janett Zschunke, (WPP Media), Nico Hribernik (Wellster Digital Health) und Malte Hildebrandt (Screenforce) darüber, welche Rolle TV dabei spielt.

4 Minuten

Julia Gundelach

30. Sep 2026

Marke

Qualität statt Masse

Wie CMOs KI zur Kampagnensteuerung nutzen

KI kann heute in kurzer Zeit große Mengen an Content erzeugen. Für CMOs liegt ihr strategischer Wert jedoch darin, Kommunikation über Kanäle und Kontaktpunkte hinweg zu prüfen. David Link, Geschäftsführer von Cyperfection, erläutert, wie CMOs ihre Kampagnen mit KI analysieren und wirksam aussteuern können.

5 Minuten

W&V Gastautor:in

29. Sep 2026

Media

DMEXCO

Wie emotionale Bewegtbild-Kommunikation Marken nachhaltig erfolgreicher macht

Bewegtbild kann mehr als Reichweite: Auf der DMEXCO diskutierten Katrin-Anne Bischoff von Wolt, Julia Schörner von Disney und Marco Ziegler von Pahnke Hamburg darüber, wie Marken mit Emotionen Aufmerksamkeit erzeugen und daraus langfristiges Wachstum entsteht.

3 Minuten

Julia Gundelach

28. Sep 2026

KI & Tech

Microsoft

Microsoft: Wie Marken im KI-Zeitalter zur ersten Wahl werden

Wie Menschen Marken entdecken und Kaufentscheidungen treffen, verändert sich: Neben klassischer Suche und Webangeboten gewinnen KI-gestützte Recherche und agentenbasierte Erfahrungen an Bedeutung. Nidhi Ghai, Corporate Vice President of Microsoft Advertising Global Sales, erklärt, warum Marken nicht nur sichtbar, sondern für Menschen und KI gleichermaßen verständlich, glaubwürdig und „built to be chosen“ sein müssen.

4 Minuten

Julia Gundelach

28. Sep 2026

Marke

Gastbeitrag

Wie menschlich darf Marken-KI werden?

Wie menschlich darf eine Marke werden, wenn Empathie aus einer Maschine kommt? Coca-Cola, Amazon, Ralph Lauren, Klarna und Dove gehen mit dieser Frage ganz unterschiedlich um. Alexander El-Meligi zeigt in seinem Gastbeitrag, warum für CMOs damit eine neue Grenze relevant wird: zwischen Technologie, menschlicher Nähe und gezielter Persuasion.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

27. Sep 2026

KI & Tech

Ad Fraud

Fraud0-Report: Nicht-menschlicher Traffic hat sich mehr als verdoppelt

Fast jede zweite Website-Session ist inzwischen ungültig, bei Nutzerprofilen stammt mehr als die Hälfte des Traffics nicht von Menschen. Eine neue Analyse von Fraud0 zeigt, wie stark KI-Bots und automatisierte Zugriffe die Datenbasis im digitalen Marketing verändern - und was das für CMOs bedeutet.

4 Minuten

Julia Gundelach

27. Sep 2026

Media

Umfrage

Gen Z im B2B: Empfehlungen schlagen klassische Markenbotschaften

79 Prozent der Marketer finden, dass Empfehlungen aus dem beruflichen Netzwerk die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Gen-Z-Entscheider eine Marke in Betracht ziehen. 55 Prozent halten Experten-Content für wirksamer als klassische Kampagnen, um Interessenten von der Aufmerksamkeit in die Abwägung zu bewegen. Das zeigt eine LinkedIn-Umfrage unter 585 Marketingverantwortlichen in Deutschland.

3 Minuten

Julia Gundelach

24. Sep 2026

Media

Bewegtbild

Kristina Bulle auf der DMEXCO: Warum Reichweite komplexer wird

Reichweite bleibt die zentrale Währung der Werbung - aber für Marken wird es immer schwieriger, sie über die verschiedenen Touchpoints hinweg zu planen und zu messen. Auf der DMEXCO erklärte Procter & Gamble-CMO Kristina Bulle im Talk mit der Ad Alliance, was das für Werbungtreibende heißt.

4 Minuten

Julia Gundelach

24. Sep 2026

Media

ProSiebenSat.1

MFE bündelt TV- und Streaming-Reichweite in drei europäischen Märkten

Der italienische ProSiebenSat.1-Mutterkonzern MFE baut sein länderübergreifendes Vermarktungsangebot aus und startet mit „All21 Total Video Europe“ ein Angebot, das lineares Fernsehen und digitale Videoangebote in Italien, Spanien und Deutschland bündelt. Auch einen ersten Kunden gibt es bereits.

3 Minuten

Julia Gundelach

23. Sep 2026

Media

Studie

Vom Hype zum Betriebssystem: Die Marketing-Trends 2026 von Absolit

KI wird zum Fundament des Marketings. Eine neue Analyse von Absolit, die auf der DMEXCO vorgestellt wurde, zeigt, welche KI-Themen jetzt auf der Agenda nach oben rücken - und welche klassischen Disziplinen an Bedeutung verlieren. Gleichzeitig bleiben Linkedin und E-Mail die wichtigsten Kommunikationskanäle.

3 Minuten

Julia Gundelach

22. Sep 2026

KI & Tech

Bitkom-Analyse

Deutscher KI-Markt wächst auf 28,7 Milliarden Euro

Generative KI legt kräftig zu: Die Ausgaben sollen sich 2026 auf 11,5 Milliarden Euro verdoppeln. Insgesamt wächst der deutsche KI-Markt laut Bitkom um 48 Prozent, für 2027 wird ein weiteres Wachstum prognostiziert.

2 Minuten

Julia Gundelach

22. Sep 2026

KI & Tech

Taste-Diskussion

KI im Marketing: Automatisiert endlich das Richtige!

KI kann Daten schneller auswerten, Content skalieren und Marketingverantwortlichen operative Arbeit abnehmen - trotzdem scheitern viele Unternehmen an den Grundlagen. Lars Schulze von whaaat.ai beschreibt, warum der nächste Produktivitätssprung nicht vom besseren Prompt kommt und menschlicher „Taste“ durch KI wichtiger wird.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

21. Sep 2026

Agentur

Interview

Scaling Intelligence: "Wer KI nicht skaliert, skaliert auch sein Geschäft nicht"

KI verändert die Agenturbranche grundlegend. Für echte Skalierung braucht es aber mehr als neue Tools: Prozesse, Rollen und Geschäftsmodelle müssen sich mitverändern, erklärt WongDoody-Geschäftsführerin Tatjana Enneking.

3 Minuten

Julia Gundelach

18. Sep 2026

KI & Tech

Studie

„DMEXCO Marketing Reality-Check“: Das KI-Paradox

KI soll Prozesse effizienter machen, Content produzieren und Kampagnen optimieren. Doch die Verbraucher sind von dieser Entwicklung nicht überzeugt - vor allem KI-generierte Werbung stößt auf Ablehnung, zeigt eine neue Studie der DMEXCO.

3 Minuten

17. Sep 2026

Media

Vaunet zieht Bilanz

Streaming wächst – doch der Kampf ums Abo wird härter

Die Deutschen geben weiter Milliarden für Streaming und Pay-TV aus. Doch der Markt verändert sich: Die Zahl der Abos steigt stärker als die Erlöse. Zugleich setzen Anbieter zunehmend auf Bundles, Partnerschaften und werbefinanzierte Abos.

7 Minuten

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Manuela Pauker

16. Sep 2026

Media

Streaming ist Mainstream – und wird immer vielfältiger

Eine neue Studie der Postbank zeigt: Streaming gehört für die große Mehrheit der Deutschen längst zum Alltag. 72 Prozent nutzen mindestens einen kostenpflichtigen Dienst, fast die Hälfte bezahlt für zwei oder mehr Angebote. Besonders stark ist die Nutzung bei den 18- bis 39-Jährigen.

3 Minuten

Julia Gundelach

16. Sep 2026

Agentur

GWA: Wie KI das Marketing verändert - und das Agenturgeschäft

80 Prozent der Marketingentscheider wollen künftig mehr Aufgaben inhouse erledigen. Trotzdem glauben nur wenige, dass Agenturen an Bedeutung verlieren. Das zeigt ein neues KI-Whitepaper des GWA.

3 Minuten

Julia Gundelach

15. Sep 2026

KI & Tech

Studie

KI wird zum Einkaufsbegleiter der Generation Z

Eine neue Mastercard-Studie zeigt Deutsche Jugendliche nutzen KI beim Einkaufen bereits etwa doppelt so häufig wie ihre Eltern. Bis 2030 könnten KI-Agenten für mehr als jeden zehnten Online-Käufer zum festen Bestandteil des Einkaufs werden - jetzt geht es um den Aufbau von Vertrauen.

3 Minuten

Julia Gundelach

14. Sep 2026

Gaffel kooperiert seit vielen Jahren mit der Kölner Band Brings

Marke

KI im Marketing

Gaffel-Marketingchef Thomas Deloy: Echte Kölner Momente lassen sich nicht prompten

Die Kölner Privatbrauerei Gaffel nutzt ChatGPT und Microsoft Copilot für Recherchen, Entwürfe und Planungsaufgaben. Thomas Deloy, Geschäftsleiter Marketing und PR, erklärt im W&V-Interview, weshalb KI keine Kölner Stimmung erzeugt und welche Aufgaben weiterhin Menschen und Agenturen übernehmen müssen.

11 Minuten

Stefan Schasche

14. Sep 2026

KI & Tech

DMEXCO: Was Branchenexpert:innen erwarten

KI, Retail Media und DOOH sind zentrale Themen der diesjährigen DMEXCO. Branchenexperten erwarten vor allem Diskussionen über Skalierung, Automatisierung, Daten und den konkreten Business Impact neuer Technologien.

5 Minuten

10. Sep 2026

KI & Tech

Scaling Intelligence

DMEXCO 2026: Woran die Skalierung von KI wirklich hängt

"Scaling Intelligence" ist das Leitthema der DMEXCO 2026. 15 Marketingexperten erklären, was CMOs bei Daten, Governance und Unternehmenskultur beachten müssen, damit aus KI-Piloten echte Wertschöpfung wird.

3 Minuten

W&V Redaktion

7. Sep 2026

KI & Tech

Content Governance

Was Unternehmen gegen falsche KI-Antworten tun können

Veraltete und widersprüchliche Inhalte können das Risiko falscher KI-Antworten erhöhen. CoreMedia-Chef Sören Stamer erklärt, was Unternehmen selbst beeinflussen können und wo ihre Kontrolle endet.

11 Minuten

Stefan Schasche

25. Aug 2026

Media

DoubleVerify-Untersuchung

AI-Slop wird zum Markenrisiko

KI-Werbung ist nicht automatisch schlecht für Marken. Schlecht wird es, wenn sie neben minderwertigem KI-Content landet oder selbst schludrig wirkt. Eine neue Studie von DoubleVerify zeigt, wie genau deutsche Konsumenten und DACH-Marketer zwischen gutem und schlechtem KI-Einsatz unterscheiden und was das für Mediaplanung und Markenführung bedeutet.

6 Minuten

Stefan Schasche

10. Aug 2026

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