31. Jul 2026
Lesedauer 7 Min.
Gastbeitrag
Wie KI die Funktion der Marke verändert
Marke ist keine reine Positionierungsfrage mehr, sondern wird zur Infrastruktur. Generative KI definiert damit eine der wichtigsten Disziplinen des Marketings neu und macht konkretes Handeln nötig.
Als generative KI öffentlich zugänglich wurde, strahlten die Controller hinter den Marketingteams. Der Vorteil schien ebenso naheliegend wie klar: Endlich kein Engpass mehr bei Inhalten. Entsprechend drehte sich die Debatte im Marketing vor allem um Produktivität: Wie viele Texte kann ChatGPT schreiben? Welche Kampagnen lassen sich schneller entwickeln? Welche Agenturleistungen können automatisiert werden? Und wie viel lässt sich dabei sparen?
