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Wie KI die Funktion der Marke verändert

W&V Gastautor:in

31. Jul 2026

Lesedauer 8 Min.

Gastbeitrag

Wie KI die Funktion der Marke verändert

Marke ist keine reine Positionierungsfrage mehr. Sie wird zur Infrastruktur. Warum generative KI die wichtigste Disziplin des Marketings neu definiert. Und was nun zu tun ist.

Ralf Pioch

Als generative KI öffentlich verfügbar wurde, betrachtete das Marketing sie zunächst vor allem als Produktionswerkzeug. Die Fragen lagen nahe: Wie viele Texte kann ChatGPT schreiben? Welche Kampagnen entstehen schneller? Welche Agenturleistungen lassen sich automatisieren? Und was spart man dabei?

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