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Marke

Wie sich die Seele der Marke BMW verändert

BMW startet eine globale, von Jung von Matt entwickelte Kampagne, um die Marke in der Ära der Elektromobilität neu zu inszenieren. Im Fokus stehen die vollelektrischen Modelle, die durch Fotos und einen Spot gekonnt emotionalisiert werden und "die neue Seele" der Münchner verkörpern.

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Stefan Schasche

10. Sep 2024

Ab Januar auch in Deutschland: Veganes Nutella

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“Plant-Based”

Veganes Nutella: Ferrero trifft den Zeitgeist

Ferrero erweitert die Nutella-Produktpalette um eine pflanzliche Variante. Das neue Nutella "Plant-Based" soll den bekannten Geschmack beibehalten, setzt aber auf rein pflanzliche Zutaten wie Kichererbsen und Reissirup. Damit trifft Ferrero wieder einmal den Zeitgeist.

4 Minuten

Stefan Schasche

4. Sep 2024

Diese Flaschen kommen im Oktober in den Handel.

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Marketingkooperation

Globale Kampagne feiert die neuen Jägermeister-Farben

Das kommt einem Ritterschlag gleich: Die markentypischen Farben von Jägermeister – grün und orange – wurden neu definiert und ins Pantone-System aufgenommen. Das feiert der Kräuterlikörhersteller mit einer Limited Edition und einer Mega-Kampagne.

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Annette Mattgey

3. Sep 2024

Am Display mit meinem Ich in der Zukunft reden

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Sparkasse

KI-Kampagne revolutioniert den Blick auf Altersvorsorge

Welche Tipps würde mein gealtertes Ich mir heute geben? Das kann jeder erfahren, der sich mich mit den Digitalen Displays beschäftigt, die ab sofort in vielen Sparkassen stehen. Die Kampagne der Neue Leben Versicherung hat aber noch mehr zu bieten.

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Annette Mattgey

3. Sep 2024

Marke

Von Brat bis Demure

Schnell, schneller, Mikrotrends – Chance oder Falle für Marken?

Erst Brat, jetzt Demure: Virale Hits kommen und gehen schneller, als Marketer das Wort „Trend“ sagen können. Da noch den Überblick zu behalten, ist nicht immer leicht. Jason Modemann von Mawave verrät, wie Marken Mikrotrends aufgreifen sollten und was es bei der Umsetzung zu beachten gibt.

5 Minuten

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Jason Modemann

2. Sep 2024

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Landtagswahlen

Edeka: Nutzloser Beifall für Anti-AfD-Anzeige

Bravo Edeka: Der Lebensmittelhändler hat es mal wieder geschafft, mit einer Anzeige seine Haltung zu transportieren. Diesmal contra AfD, ohne den Namen der Partei explizit zu erwähnen. Kreativ eine Meisterleistung, kommunikativ eine Katastrophe.

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Annette Mattgey

30. Aug 2024

Ikea startet eine Gebrauchtmöbelplattform

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„Ikea Preowned“

Ikea greift Ebay an: Testlauf für neue Gebrauchtmöbel-Plattform

Ikea testet in Madrid und Oslo eine eigene Second-Hand-Plattform für gebrauchte Möbel. "Ikea Preowned" soll den Direktverkauf von Möbeln zwischen Kunden ermöglichen. Der Testlauf könnte bald global ausgeweitet werden.

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Stefan Schasche

27. Aug 2024

Silke Grell, Klaus Schmäing, Katrin Schilz, Mirco Wolf Wiegert, Florian Weins (v. l. n. r.) Mirco Wolf Wiegert und Florian Weins sind Geschäftsführer des Unternehmens.

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Personalscoop

Klaus Schmäing mit neuem Job - bei Fritz-Kola

Vor zwei Wochen verabschiedete sich Klaus Schmäing endgültig von seinen Kolleg:innen bei Burger King. Jetzt heuert er bei Fritz-Kola als Marketing Director an. Das ist jedoch nicht die einzige Personalie, mit der Fritz-Kola überraschte.

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Annette Mattgey

27. Aug 2024

Capri-Sun mit Papierhalm? Nicht so gut...

Marke

Kommentar

Capri-Sun und das Strohhalm-Desaster

Seit Juli 2021 ist der Verkauf von Strohhalmen aus Plastik in der EU und damit auch in Deutschland verboten. Das Verbot traf auch Capri-Sun, das seitdem ziemlich erfolglos mit Papierhalmen experimentiert und jetzt umdenkt.

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Stefan Schasche

27. Aug 2024

Marke

Ottobock/Presence

Warum diese Presence-Kampagne den richtigen Fokus setzt

Die Paralympics dauern zwölf Tage, ein Leben mit Behinderung findet jedoch an 365 Tagen im Jahr statt. Und genau auf diese Zeiten kommt es an, ob der Alltag machbar ist oder beschwerlich. Ottobock und Presence haben mehr als eine Kampagne geschaffen, sondern setzen einen wichtigen Impuls.

4 Minuten

Annette Mattgey

26. Aug 2024