Home
Themen
Media
BVDW-Landscape: So gelingt der Einstieg ins Retail-Media-Ökosystem

Stefan Schasche

30. Jul 2025

Lesedauer 5 Min.

BVDW Retail Media Landscape 2025

BVDW-Landscape: So gelingt der Einstieg ins Retail-Media-Ökosystem

Die aktualisierte BVDW Retail Media Landscape 2025 zeigt: Retail Media wächst branchenübergreifend, AdTech-Provider und Agenturen positionieren sich neu. Christian Essenbach (LAYA Group) erläutert, welche Trends und Herausforderungen CMOs im Blick behalten sollten.

Christian Essenbach, Head of Agency Business bei der LAYA Group und stellvertretender Lableiter des Retail Media Ecosystem Overview beim BVDW

Retail Media ist längst kein Thema mehr für einzelne Handelsriesen. Immer mehr Händler verschiedenster Branchen vermarkten eigene Werbeflächen – von Instore-Displays bis zu Markenshops im Online-Store. Die BVDW Retail Media Landscape 2025 gibt dazu einen einzigartigen Gesamtüberblick: Sie versteht sich nicht als lose Anbieterliste, sondern als „vollumfängliche Marktübersicht über das gesamte Retail-Media-Ökosystem in Deutschland“, wie es der Verband formuliert. Ziel ist es, in einem komplexen, rasant wachsenden Markt Transparenz über Technologiedienstleister, Vermarkter, Agenturen und Retailer-Angebote zu schaffen.

Du willst weiterlesen?

Mit bestehendem Abo einloggen

Noch kein Abo? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

3 Monate testen für nur 19,90 €
Unbegrenzter Zugriff auf alle W&V Inhalte
Kuratierte Newsletter "Rolf räumt auf" und "Best of"

W&V Testabo

€

19,90

für 3 Monate

Nur 0,22 € pro Tag

W&V Jahresabo

€

499,00

pro Jahr

Jetzt bestellen! Mit bestehendem Abo einloggen

Neueste Beiträge

Media

Gaming-Marketing

Nicht Sponsor, sondern Teil des Spiels: Wie Das Handwerk Fortnite nutzt

Nach mehr als 350.000 Twitch-Zuschauern für sein Minecraft-Projekt und über 10.000 Android-Downloads für eine eigene App geht Das Handwerk nun auf Fortnite. Mike Schleiermacher von CarlNann erklärt, wann Marken im Gaming relevant werden und warum Reichweite und Spielzeit noch keinen Kommunikationserfolg belegen.

7 Minuten

Stefan Schasche

28. Aug 2026

Mehr erfahren

Marke

Gastbeitrag

CUI für Marken-Websites: Wie der Kundendialog zur neuen Benutzeroberfläche wird

Ein Chatfenster allein macht eine Marke noch nicht dialogfähig. In seinem Gastbeitrag erklärt Erik Wend, Geschäftsführer von wendweb, warum Conversational User Interfaces (CUI) die klassische Website verändern – und welche Voraussetzungen Unternehmen schaffen müssen, damit aus Navigation tatsächlich Kundendialog wird.

6 Minuten

W&V Gastautor:in

28. Aug 2026

Mehr erfahren

Marke

Sleep-Tech-Marketing

3.600 Euro, Abo, kein Store: Eight Sleeps Wette auf Deutschland

Deutschland ist für Eight Sleep nach eigenen Angaben der wichtigste Markt in Kontinentaleuropa. Das US-Unternehmen setzt hierzulande auf Podcasts, Spitzensport und eine Software, die möglichst unauffällig im Hintergrund arbeitet. Wie die Strategie funktioniert und was unabhängige Forschung über die Wirkung sagt.

10 Minuten

Stefan Schasche

28. Aug 2026

Mehr erfahren

Das könnte dich auch interessieren

Gruppe von Kindern sitzt im Kreis auf dem Boden und schaut auf Smartphones, ein Tablet und einen Laptop in der Mitte.

Media

Discoverability: Die neue Währung der Sichtbarkeit

Kaufentscheidungen entstehen heute längst nicht mehr nur in Suchmaschinen: KI-Assistenten, Social Commerce und digitale Plattformen haben die Customer Journey verändert – und damit die Spielregeln für erfolgreiches Marketing. Das neue Ziel für CMOs lautet: Discoverability.

4 Minuten

Was ist ein Sponsored Post?

11. Aug 2026

Media

Retail Media

Flaconi macht aus Retail Media ein Performance-System

Flaconi baut Retail Media über den eigenen Shop hinaus zur Datenstrategie aus. Wie First-Party-Daten, KI-Steuerung und kanalübergreifende Aktivierung dabei zusammenspielen, erklärt Flaconis VP Retail Media Martin Hoffmann.

6 Minuten

Stefan Schasche

16. Mär 2026

Media

Native Alliance

Twiago und Publuence bauen ein Gegengewicht im Native-Markt

Twiago und Publuence bündeln Technik, Publisher-Zugänge und Content-Know-how unter der neuen Marke "Native Alliance". Dahinter steckt mehr als ein neuer Zusammenschluss: Native Advertising soll planbarer, passender und nachhaltiger werden.

6 Minuten

Stefan Schasche

17. Mär 2026