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BVDW-Landscape: So gelingt der Einstieg ins Retail-Media-Ökosystem

Stefan Schasche

30. Jul 2025

Lesedauer 5 Min.

BVDW Retail Media Landscape 2025

BVDW-Landscape: So gelingt der Einstieg ins Retail-Media-Ökosystem

Die aktualisierte BVDW Retail Media Landscape 2025 zeigt: Retail Media wächst branchenübergreifend, AdTech-Provider und Agenturen positionieren sich neu. Christian Essenbach (LAYA Group) erläutert, welche Trends und Herausforderungen CMOs im Blick behalten sollten.

Christian Essenbach, Head of Agency Business bei der LAYA Group und stellvertretender Lableiter des Retail Media Ecosystem Overview beim BVDW

Retail Media ist längst kein Thema mehr für einzelne Handelsriesen. Immer mehr Händler verschiedenster Branchen vermarkten eigene Werbeflächen – von Instore-Displays bis zu Markenshops im Online-Store. Die BVDW Retail Media Landscape 2025 gibt dazu einen einzigartigen Gesamtüberblick: Sie versteht sich nicht als lose Anbieterliste, sondern als „vollumfängliche Marktübersicht über das gesamte Retail-Media-Ökosystem in Deutschland“, wie es der Verband formuliert. Ziel ist es, in einem komplexen, rasant wachsenden Markt Transparenz über Technologiedienstleister, Vermarkter, Agenturen und Retailer-Angebote zu schaffen.

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