14. Jan 2026
Lesedauer 5 Min.
Vorsichtiger Optimismus
DOOH 2026 zwischen Aufbruch und wirtschaftlicher Vorsicht
Neue Screens, steigende Buchungsstände, bessere Daten: Der DOOH-Markt wirkt zuversichtlicher als noch vor einem Jahr. Julia Schleunung von der It Works Group und Axel Wiehler von planus media ordnen ein, wo der Optimismus trägt und wo Vorsicht geboten bleibt.
Der DOOH-Markt startet mit widersprüchlichen Signalen ins Jahr 2026. Während Mediaagenturen auf Investitionen, bessere Daten und wachsende Nachfrage verweisen, bleibt das wirtschaftliche Umfeld angespannt. Der Optimismus speist sich aus konkreten Entwicklungen, stößt aber auch an klare Grenzen.
