9. Feb 2026
Lesedauer 7 Min.
Branding, das wirkt
High-Impact-Werbung im Faktencheck: Wirkung entlang der Customer Journey
Mehr als 30 Brand-Uplift-Studien zeigen, wie aufmerksamkeitsstarke Werbeformate Markenbekanntheit, Akzeptanz und Kaufabsicht beeinflussen. Eine neue Meta-Analyse von YOC liefert Daten und CEO Dirk Kraus ordnet den Stellenwert des Open Web neu ein.
Digitale Werbung steht unter Dauerbeobachtung. Budgets werden enger geführt, Wirkung soll schneller nachweisbar sein, gleichzeitig steigt der Druck, sich in fragmentierten Medienumfeldern überhaupt noch Gehör zu verschaffen. Klassische Standardformate stoßen dabei zunehmend an Grenzen. Sichtbarkeit allein reicht nicht mehr aus, wenn Werbung im Umfeld konkurrierender Inhalte kaum wahrgenommen wird.
