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KI, Daten, Wirkung: Die Prioritätenliste für das Marketing 2026

Stefan Schasche

5. Nov 2025

Lesedauer 3 Min.

OWM Trendbarometer

KI, Daten, Wirkung: Die Prioritätenliste für das Marketing 2026

Das neue OWM-Trendbarometer zeigt: Viele Marken wachsen – und dennoch rechnen viele Unternehmen für 2026 mit stagnierenden Media-Budgets. Was hinter diesem Widerspruch steckt und wie belastbare Wirkungsnachweise die Zurückhaltung auflösen können.

Balanceakt zwischen Budget und Wirkung

Das neue Trendbarometer der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) gibt einen verhalten positiven Ausblick für den deutschen Werbemarkt im kommenden Jahr. Zwar zeigen sich die Unternehmen vorsichtig optimistisch in Bezug auf ihre Umsätze, doch stehen die Werbeinvestitionen unter deutlichem Druck. Rund 70 Prozent der befragten OWM-Mitgliedsunternehmen berichten von einer positiven Umsatzentwicklung im laufenden Jahr, während sich der Anteil der Unternehmen, die ihre Budgets gekürzt haben, mehr als verdoppelt hat. Für 2026 rechnen die meisten mit stagnierenden Werbeausgaben.

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